今日头条给草根作者的黄粱一梦

1月中旬，张一鸣在“2016年今日头条未来媒体峰会”上大谈媒体业未来的看法和趋势观察。他认为最重要的一点是创作与分发的分离，同时表示将推出服务信息生产、分发和变现三个环节的一系列新产品。

认同内容为王的张一鸣，主张借助科技的 力量让用户看到真正优质的内容，也顺手给了草根生产者一条活路。但耐人寻味的是，有一批原力觉醒的草根在原创保护等新系列政策发布之后，怨声载道，甚至粗 口相向。原因在于，在用户眼里今日头条是大写的“看好货”，在草根内容生产者眼里，今日头条是大写的“出头天”。鱼和熊掌，焉能兼得。算法推荐机制是否真 的好使，大家买账吗？

推好货的个性化推荐算法，恐是一个新坑

一直以来今日头条最引以为傲的莫过于算法推荐机制，当家的张一鸣也在多种场合表现了对这一机制的强烈自信。正是这一张王牌，确保用户能看到对口的好 货，这也是与传统媒体最本质的区别。其中，最为重要的一环是创作与分发的分离。用什么分离，正是算法推荐机制。今日头条声称有大批专业媒体编辑协同算法推 荐机制共同为读者提供优质内容。

这种模式在国内外追随者众，也取得了不错的效果。张列举道：“媒体专注内容创作，将分发交给几个主要平台去做，是大势所趋。在国外，这些平台有 Facebook、twitter、Apple，YouTube、甚至 Snapchat。在国内，公认的是“两微一端”：微博、微信和今日头条客户端。”然而作为今日头条的长期使用者，在很长的一段时间内打开其客户端的时 候，别说好货了，普通货色都很难找。

标题党，三俗图片，语不惊人死不休的“奇闻怪谈”充斥期间，就算偶尔夹带寥寥数篇正常文章，都被对比地毫无点击的欲望。形象点说，这就类似在公厕边享受佳肴，谁能真正大快朵颐？

众口难调这是必然。为了解决这一难题，今日头条开通了功能按键“不感兴趣”，作为算法推荐机制的“疏愤口”。想必很多用户天真地以为只要把这些烦人 的内容“不感兴趣”掉，今后就能口口珍馐。但天底下的悲剧都有共同的基调，大概戳够100年也是老样子吧。当然，口味本就是八卦花边的人群，是体会不到这 种无力感的。不禁反问，难道就是今日头条帮助读者高效获取信息的杀手锏？平添诟病罢了！

给草根作者活路的推荐算法，或是烟雾弹

今日头条的技术副总裁杨震原是这样解释这一核心算法的，关键在于三点：投票机制、人群归属划分和文章归属划分。

今日头条的个性化推荐算法原理就是基于投票的方法，其核心理念就每个用户一票，喜欢哪一篇文章就把票投给这篇文章，经过统计，最后得到结果很可能是 在这个人群下最好的文章，并把这篇文章推荐给同人群用户过程就是个性化推荐，实际上个性化推荐并不是机器给用户推荐，而是用户之间在互相推荐。通俗易懂地 解释，就是根据一定的标签先将内容分发给一部分人看，而这部分人很可能成为最早被骚扰对象。分发出的文章中打开率高的被挑选出做进一步更大范围的分发，再 接着重复以上动作直至算法让它终止。

除了算法，看客的眼睛投票权也影响结果的一大因素。具体化，看客是谁？就是使用今日头条客户端的普罗大众，而普罗大众的喜好分布呈现出正态分布趋势，所以霸屏的永远会是喜闻乐见的“三俗”，因为这些内容迎合了大多数人的常态需求。

可见算法再智能，也逃不过大多数人对“三俗”的强烈需求。更何况，还不能排除暗箱操作、收费买位的猫腻，于是这套算法既不能清理看客的方寸之屏，也 不能在本质上解决草根渴求流量的痛点问题。结果是，真正优质、有料的小众文依然得不到关注，草根并不能在推荐算法中捞到真正的好处。最终在烟雾弹中落得一 个冷暖自知。

正规军持续入驻，个性化算法推荐没有正确打开方式

在新闻客户端的玩法进化中，走过了以搜狐为代表的互联网门 户新闻客户端时代，以环球时报为代表的传统媒体新闻客户端时代。当下，今日头条可谓成功地在聚合类新闻客户端时代制造了一个噱头——算法推荐。并凭此在草 创阶段成功吸引了大批草根入驻聚攒了人气。随着羽翼日渐丰满，草根账号的流量阀门逐渐拉紧，各类新闻媒体正规军被裹挟入驻。策略的转变让今日头条变身成为 流量分发平台。本质上是各个新闻客户端的聚合体。潜台词就是，大家洗洗睡吧，码好字来大爷这报告，看着分点流量。

值得注意的是，近期今日头条发布了开放入驻的消息，但试运营区间只有合格的账号才能转为普通头条号，而原创扶持计划则在普通账号基础上进一步规范内容产出。这就意味着，普通头条号和专业机构号相比，日益处于补充的地位。草根账号的生存空间将进一步被压缩。

在门儿清的草根眼里，今日头条算法推荐机制已经是噱头大于实质了。在正规军入驻的那一刻开始，草根内容生产者的涌入已异化成了一种流量投机行为。所 以，在新系列服务发布之时，怨声载道也是必然。满满三俗的首页第一屏“推介”文章，之后四屏的“热点”、“地区”、“社会”、“娱乐”等细分板块目前已暴 露出向专业媒体定向流量分发的趋向。简单来说，今日头条和网易新闻客户端之间的差距，只剩下一个新闻来源的差别了。

今日头条夺权的司马昭之心

张一鸣在未来媒体峰会上还提到一个关键词——信息过滤的权力让度。

从前，人们让媒体帮忙过滤信息，去决定自己该知道什么事情在发生，这个权力在媒体手中；今天，信息空前的膨胀，人们已经不知道把权力让度给谁，才能解决‘该看什么内容’的问题？

他认为：“主流的方式有两种，一种是把权力让度给社交关 系，让每个人推荐自己喜欢的内容给朋友，大家一起来干编辑的工作，同时也消费朋友推荐的内容；第二种是把权力让度给算法，让算法来识别你的喜好，推荐你可 能感兴趣的内容。两种方法都能大大提高信息分发的效率。”简单来说，第一种方式是让渡给身边物以类聚的朋友，将会得到满屏不确定、不稳定的信息杂烩。基本 无法躲避鸡汤毒瘤的攻击。第二种方式，赤裸地说是让渡给今日头条。

正如福柯所说:“权力只有将自己主要的部分伪装起来，才能够让人容忍它。权力的成功与它是否能够成功地掩盖自己的手段成正比。”一个厚颜无耻的权力 难道能为人们所接受，保密对权力来说并不过分，相反地，对它的运转来说是必不可少的。综上，今日头条既没有掩护好自己争夺权力的手段，也没有解决“看好 货”和“出头天”的问题。在今日头条打下一片天的背后，是无数草根作者的黄粱一梦。

文/徐戈，微信公众号：daai1024，老徐有话说。