《2016电商消费行为报告》：浙江人钱多任性下手

上海购物精明爱比较。贵州的移动端消费占比接近九成，领跑全国。

1月12日，京东联合21世纪经济研究院重磅发布《2016中国电商消费行为报告》，基于京东大数据，对2016年电商消费趋势、用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析。除了“经济发达地区网购人数最多”“ 年轻人为电商消费主力”“促销对网购很有效”这些内容之外，此次报告还有一些有趣的发现。

报告显示，二三线城市消费市场与一线城市的差距正在缩小。二三城市相对一线城市来说，生活压力小，可支配收入比肩一线城市，消费能力和购买能力正在显现。二三线城市，将是电商品质消费的中坚，有望成为未来的新一线消费城市。

而剩余的中小城市对于电商的接受程度仍然没有大中型城市高，但是在部分品类如家电、通讯产品等高价值上，消费能力却可以比肩大城市。而在生鲜电商消费方面，渠道下沉还要走很远的路。

在钟表和珠宝首饰的奢侈品消费方面，网购奢侈品数量与城市发展水平呈反比，欠发达城市由于奢侈品线下购买渠道较少，出国购物受限，因此从订单和销量情况来看，比一二线城市要高。但是从金额上来看，网购奢侈品金额和城市发展水平呈正比，一线城市钟表最受欢迎，这表明城市等级越高，消费者越追求少而精的奢侈品。

另外从具体的地域上来看，浙江人钱多任性下手快。在冲动型消费中，浙江消费者占比最高，超过2/3，这与浙江地区网上商家多，网购较为普遍有一定关系。而四川目标明确型占比最大，宁夏理性比较型占比最高，上海购物精明爱比较。

让人颇感意外的是，贵州的移动端消费占比接近九成，领跑全国。前七名贵州、宁夏、青海、西藏、甘肃、新疆、陕西均为西部城市，移动端占比均在85%以上。相比较之下，北京上海等城市的手机购物占比却排名靠后。这种现象和智能手机的普及有关，智能手机等移动设备让中西部地区更容易地接触到了网络购物。