抢占“他经济”入口 国美83男人节打造全场景社

暑期档走完三分之二，终于迎来了刷屏朋友圈的《战狼2》，被业内人士称为我国直男在电影上的一次胜利。猫眼专业版想看用户画像数据显示，截止到30日，《战狼2》的男性观众占比达到了62.5%。

仔细回想，从娱乐圈到消费圈，男性群体的消费能力确实在不断提升。大有赶超被一众企业当成赚钱神器的“她经济”的趋势。知名自媒体人万能的大熊宗宁也认为，男性消费市场正在回暖，电商可以提前布局“男人节”。

近日，国美plus的“8.3男人节”营销正酣，可以说是提前布局男性消费群体，并通过全场景社交商务生态圈的打造，占领了这一块市场的制高点。未来很有可能成为引领和培育男性消费需求的零售品牌。

提前布局男人消费抢占“他经济”入口

收视率居高不下的《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》到现今的《战狼2》，不仅关注到了男性的活力、坚韧的一面，更是将男性所承担的社会责任，生活与精神压力展现的淋漓尽致。似乎，男同胞们也在期待一场酣畅淋漓的释放。

国美Plus将男性消费群体作为对象，以“万物宠溺”为主题，将情怀打在了承受工作、生活双重压力的男性群体身上，不仅给了男性极大的宠爱，更给了他们一个剁手的理由。这种营销套路，在这个重视“她经济”的时代里，还算得上是独树一帜。

事实上，从消费习惯来看，男性的购物决策更加理性，决策链较短，喜欢购买数码、3C等高客单价商品，更是高端消费的中坚力量。有数据显示，男性高端消费群体约占70%，高端男性非常重视商品或服务的品牌，不再以商品本身的价值，更关心其背后的附加价值。

高客单价、高消费，品质、价值，这两组关键词，可以说是所有电商平台梦寐以求的。国美Plus首推的8.3男人节，率先抢占了男性流量入口，未来引发新一轮的电商大战也未可知。

新零售全场景社交商务生态圈形成

互联网红利逐渐消退，流量就像WiFi一样，备受电商平台的青睐。相比花几百块钱购买流量，国美Plus给出了新的流量竞争思路：打造全场景社交商务生态圈，以社交为驱动，以线上线下融合的全场景无缝切换，打破流量瓶颈。

以本次8.3男人节为例，消费者购买家电及数码、3C产品之前，就可以走进国美门店先试玩体验，购买烤箱之前就可以在烘焙厨房做一次饼干甜品或者烤鸭，然后在店内扫码下单，选择自提或物流送货上门。

新零售背景下，线上、线下融合的进度正在加快，国美融合进程也将在提速。通过国美Plus，用户可以实现全场景社交商务无缝打通，实现线上线下的任意穿行。消费者可以在国美Plus上搜索附近的国美门店，体验商品后，直接使用国美Plus扫码下单，可以在门店自提商品，或送货到家。并且线上线下商品“同款、同质、同价”。

而在线下，国美建成了电竞、动漫、VR影院等休闲娱乐场景，以及包括空净系统、全屋净水系统、地暖系统、中央空调系统、烘焙等多个以“家”为核心的场景体验区。线下商品以整体解决方案的方式呈现在消费者面前。

这些既是融合，也是场景。

此外，在国美Pus的逻辑中，社交商务生态圈的搭建，将是国美Plus独有的商业模式。“国美以前是用营销来打开局面，现在要通过圈子不断跟用户建立关系。”国美互联网CEO方巍表示，以前“社交+商务”是无法组合的，现在这两个元素正在慢慢融合。

在他看来，国美Plus不仅是电商，而且是“社交+商务+利益分享”的产品。用户需要群体化和圈子化，用圈子划分成不同的人群。此外，用户在国美Plus上可以一键开通美店，上架国美Plus平台上的商品，利用朋友圈进行美店推广、拓展，无需任何成本就可以轻松成为美店店主。“这样一来，整个国美就变成一个立体店，不仅可以在门店里面推广，还可以通过运营门店，给大家推广相应的服务。”

业内人士认为，线上线下融合才刚刚开始，全场景无缝穿行，每一个场景又都是一个社交圈，更有利于线上线下形成互动互通、相互导流，这不仅是新零售融合之意，更是突破互联网发展瓶颈的有效方式。未来，可以预见，无论是全场景或是社交商务的概念，都有机会成为零售未来发展的新方向。

关于国美Plus:

国美Plus是国美互联网战略级APP，作为国美新零售战略的连接器，国美Plus线上整合国美在线、美信、国美管家、GOME酒窖、国美海外购等业务资源，线下链接国美遍布全国的1600多家实体门店、强大的供应链以及物流渠道，以互联网大数据及云计算为后台技术保障,为用户提供线下体验线上下单的全新体验，以“社交+商务+利益分享”的创新模式，打造社交型新零售利益分享生态圈。