互联网红利渐趋消退 唯品会站队以保江湖地位

2017年12月20日消息，在国内电商领域，天猫、京东、唯品会常年稳坐前三把交椅。随着电商江湖双寡头趋势日益明显，在互联网红利急流勇退的趋势下，唯品会为保住老三地位，也不得不做出站队的抉择。

12月18日，腾讯、京东和唯品会共同宣布，腾讯、京东将以现金形式向唯品会投资总计约8.63亿美元。完成后，腾讯和京东将分别持有唯品会已发行股份的7%和5.5%。同时，腾讯和京东还分别与唯品会达成了战略合作协议，前者在微信钱包界面给予入口支持，后者在京东APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会。

今年7月，唯品会曾和京东联合“呛声”某电商平台，称其利用自身垄断地位，逼迫商家退出京东和唯品会，矛头指向行业老大阿里。因此这一次合作，被业界视为京东正在拉拢腾讯等盟友，构筑起“联吴抗曹”的京东联盟。不过抛开“江湖恩怨”而言，接纳腾讯与京东的入股，对于唯品会来说恐怕也是互联网消退的大流下，谋求“逆水行舟”的举措。

据中国互联网络信息中心的《中国互联网络发展状况统计报告》数据，2015年，这一新增数字为3951万人，2016年新增网民为4299万，网民增长放缓的趋势十分明显。而这一放缓的趋势，也意味着网民增长带来的的互联网红利已经消失，以互联网为主阵地的电商平台正面临严重的流量瓶颈。

在用户增速放缓的大环境下，唯品会在业绩上面临前所未有的压力。从2016年开始，唯品会在营收、利润增长上的表现已经不太乐观。唯品会2017年财报显示，今年前三季度净营收较同期都有所增长。但从环比来看，在过去的6个季度中，唯品会总净营收的增速呈持续下滑趋势，而净利润环比更是呈现大幅下滑趋势。因此在这样的新形势下，唯品会自然不得不采取变革以应对危机。

2017年6月，唯品会摘下了挂了近十年的“一家专门做特卖的网站”招牌，将品牌升级为“全球精选、正品特卖”的品质生活平台。9月8日，唯品会在成都银泰中心开了家“不时尚未来馆”服装快闪店。这些改变定位、试水线下的新尝试，显然是唯品会在旨在摆脱“特卖电商”标签，谋求精品化的探索。

此次加盟京东阵营，对唯品会来说，或许很大的意图在于合作层面。唯品会可以借助两位新股东的资源，弥补流量消退带来的困境。不过对于重心在线上且专攻女性群体的唯品会来说，解决危机仍不是一蹴而就的事。