多品牌战略显成效 “时尚”成安踏零售增长新王

2018年4月10日，安踏体育用品有限公司发布了2018财年第一季度运营公告。就公告反映的增长情况来看，安踏旗下其他品牌的零售额增幅已超过了主营品牌。对于运动品牌来说，时尚领域已经成为拉动业绩增长的下一阵地。

运营公告显示，安踏品牌产品的零售金额与2017年同期相比取得了20%-25%的增长。值得注意的是，以FILA为主的其他品牌产品零售金额暴涨80%-85%，而去年同期这个数字仅为40%-45%，如今增幅几乎翻了一番。安踏方面表示，进入2018年，多品牌战略仍在持续推动其快速增长。其中，受益于产品系列和品类上的创新，FILA品牌在第一季度增速提升明显。

事实上，在公司多品牌战略推行下，其他品牌在去年就已经表现出强劲的增长势头。安踏今年2月公布的2017年年报显示，集团2017年实现收入166.9亿元，同增25.1%；实现归母净利润30.88亿元，同增29.4%。其中安踏主品牌在整体报表收入占比超过70%，继续保持健康增长；而定位于时尚运动品牌的FILA品牌则成为财报中的增长亮点，2017年该品牌收入同比增长超过50%，在安踏的整体业务占比也超过20%，并且带动非其他安踏增长。

作为安踏2009年收购的运动品牌，FILA在被安踏接手之后，就将品牌定位回归到时尚方向，这也让安踏多品牌战略有更大的施展空间与落脚点。此外，FILA还在不断提升其时尚化，以期吸引更多消费者。安踏在运营公告中就指出，新推出潮流运动产品FILA FUSION，以潮牌的形象和产品系列强烈地吸引了年轻的消费者。而FILA FUSION正是FILA推出的面向20岁年轻人的副牌。

无独有偶，国内另一大体育品牌李宁也试图抛弃以往中老年的“乡土气”，开始走时尚路线，拥抱更多的年轻人。今年2月，李宁凭借在纽约时装周上的中国风运动装一举爆红，成为第一个登上纽约时装周的运动品牌。此外，在产品设计方面，李宁还通过探索运动与时尚、娱乐以及休闲的结合，试图进一步其产品竞争力。