新华书店也开起网上商城 阿里加码图书零售野心

4月27日消息，新零售之风此起彼伏，过去数年间被认为已经步入晚年的实体书店，似乎出现枯木逢春迹象。近期老牌图书发行企业新华书店的线上反攻，正是这一迹象的印证之一。

日前，新华书店网上商城正式上线开启运营。据《电商报》了解，该网上商城由新华书店总店牵头，联合全国各省区市新华书店共同建成，通过打通线上线下，整合新华书店各实体门店、出版机构及各地大中型图书馆的销售渠道和馆藏资源，为读者提供O2O服务。读者在商城下单后，由系统自动识别，可由线下门店对接后就近发货。就此来看，占据“国民书店”地位的新华书店，进军线上最大的优势或许就在于背靠国有资本以及在线下拥有完善的网点布局。

事实上，这次新华书店开设网店的动作早有先兆，其背后也有阿里方面的推手。去年12月21日，新华书店总店的全资子公司新华互联与阿里云联合宣布，双方签署了战略合作协议，将整合全产业链资源，用于打造新华书店网上商城。就此来看，此次新华书店开设网上商城，背后也留有阿里方面在图书零售行业布局的痕迹。

值得注意的是，除网上商城之外，双方的合作内容还包括推动全国新华书店系统及其上下游图书生态的转型升级以及布局智慧书店等。显然，新华书店在新零售的布局不仅仅只是开网上书店这么简单。随着同阿里的合作深化，在实体门店及线下渠道方面，有望看到新华书店出现更多渗入智慧零售基因的变化。

事实上，针对智慧书店阿里已经开始做出尝试。就在新华书店开启运营的同一天，天猫首家无人书店在上海复旦大学正式落地。基于天猫新零售解决方案的改造，读者可以在该书店实现“刷脸进店、自助选书、即拿即走”的购物体验。

日前当当联合易观针对阅读市场发布的报告数据显示，中国网络零售B2C市场图书出版物交易规模达到301.3亿元，增速达到34.4％，而实体书店销售亦为整体市场增长做出7.7%的贡献。

不难看出，在网络实体书零售蛋糕不断做大的同时，实体书店也显现出回暖的迹象。因此，无论是新华书店开设网上书店，还是阿里持续推进智慧书店布局，或许都存在弥补短板，以增强在图书市场的竞争力的意图。