竞争Instagram等对手 Snapchat合作亚马逊进军电子商

9月28日消息，Snapchat在近日表示，公司正在其应用程序上进行视觉购物相关功能的测试，并称将与电商巨头亚马逊建立新的合作关系，为平台用户提供基于图像的全新购物功能。

据了解，早在7月份的时候，就有亚马逊在线将与Snapchat达成合作计划的消息传出，现在也终于是尘埃落定。而关于如何使用这一功能，Snapchat的母公司Snap Inc则透露，用户只需将Snapchat相机对准实质物品或条形码，点击进行拍摄扫描。当物品或条形码被成功识别后，手机屏幕上就会弹出亚马逊上该产品或相似产品的链接页面，然后用户就可以通过该页面进入亚马逊APP或网站进行购买，或者是展开进一步搜索。

这样一解释大家可能会觉得，这用法怎么有种似曾相识的感觉。实际上，这就和淘宝上的“扫一扫”、“拍立淘”大同小异，只是Snap Inc换了一种说法而已，他们称之为视觉搜索（Visual Search）。这一功能在国外其实也并不陌生，此前，亚马逊和其竞争对手eBay都早已经推出了自己的视觉购物功能。2017年初，Pinterest也推出了一个名为“Lens”的功能，该功能的主要用途就是通过AI智能识别物体，并显示相似商品或关联商品。

事实上，从某些方面来说，Snapchat此次牵手亚马逊踏入了互联网零售的大门，也是一种意料之中的结果。现如今，单纯的社交模式已经变得很难实现盈利，社交平台急需从别的方面寻求发展，以此获得收入来源。自去年3月份上市以来，Snapchat的表现其实一直不太令人满意。据其此前的报告显示，在上一季度该公司虽然实现了收入增长，但净损失却仍有3.53亿美元。

并且，其平台的活跃用户数也开始出现了下降状况。本周一，该公司股价还下跌了2.1%，跌至每股8.95美元。近期，为了寻求发展，Snapchat一直在尝试给其应用添加电子商务功能。在本次合作亚马逊之前，该公司就曾推出了一个shoopable ads功能，以帮助品牌在平台上进行促销活动。

此外，对于Snapchat来说，其竞争对手Instagram前段时间刚刚宣布了推出两项新的购物功能，加大电商领域的布局力度。面对如此压力，其选择合作亚马逊进军电子商务，不失为一个明智的选择。在亚马逊的帮助下，Snapchat不仅能够完成商品的购买和配送流程，还能帮消费者发现大量的商品，这都将帮助其更好的应对来自Instagram和Pinterest的竞争。同时，随着互联网经济的发展，当下已经有越来越多的消费者更倾向于在实体店进行商品挑选，再通过网络下单进行购买。Snapchat此举，对实体店经济也造成了一定的威胁。

不过，在Snapchat的发展大道上，仍然还有许多问题亟需解决。今年二月份，其改版后公布的应用界面设计就引起了很多用户的不满，抱怨应用不够简洁不说，反而还造成了很多新混乱。并且，年初的时候，在尤为敏感的数据安全方面，该公司也被曝出了存在些问题，平台上的一些iOS系统的代码遭到了泄露。因此，如何实现多方面平衡发展，对于Snapchat来说还是一个很大的挑战。