Facebook发力电商领域 旗下Instagram上线新购物功能

9月20日消息，Facebook旗下图片社交平台Instagram近日宣布，正式上线了两项新的电商购物功能。用户将可以直接在Instagram Stories（快拍）和Explore标签页中点击链接进入购买商品页面。

据了解，今年6月份，该平台就已经开始着手测试Instagram Stories中的扩展购物功能。通过该功能，用户可以点击Stories中的商品标签来查看更多产品细节以及相关购物链接。Instagram方面声称，平台用户会通过观看Stories了解自己感兴趣的品牌动态。截至目前，已经有9000万个账户在购物帖子中通过点击照片来查看标签详情，公司也正在46个国家向企业推广这一服务。

而关于同步更新的Explore标签中的新增购物通道，则是一个基于用户的个性化喜好定制的功能，其会基于用户关注的品牌发布的相关购物页面，或发布APP认为用户可能会喜欢的品牌信息，以此促进购物增长。未来几周，该平台就会向全球用户推广这一功能。

实际上，这也并非Facebook首次涉足电商领域，长久以来，该公司一直试图通过电子商务等手段扩大收入来源，以此来减少对网络广告的依赖。早在2014年，Facebook就在其应用中测试新式“行为召唤”(call to action)广告。这项尝试可以让其用户在不离开Facebook网页的同时，直接通过广告购买商品。不过由于当时网络环境问题，用户并不活跃，该功能并没有取得良好成效，其页面上的店铺也都陆陆续续的关闭。

此外，Instagram的购物功能其实也早在2016年就已推出。彼时，该功能就已经允许用户通过各商户在Instagram 照片上的标签链接到站外进行购物。今年5 月份，Instagram 还向美国和英国的部分用户开放了支付功能，他们可以将个人的信用卡或借记卡与账户进行绑定，绑定完成后则可以直接在应用内对本地生活类服务进行支付。随后，6 月Instagram 还开始面向部分商家在快拍中开始测试商品贴图功能，将其购物功能拓展到了照片动态以外的领域。另外，前段时间还有消息称，Instagram正计划开发一款购物App，以便于用户可以直接购买已关注商家的商品。

很明显的是，现如今Instagram在电商购物领域可以说是动作频频，这或许是因为随着越来越多的年轻人的入驻，该平台也开始肩负着母公司 Facebook 越来越多的期望。在Facebook最近的财报分析师会议上，该公司首席运营官桑德博格就透露，当下在Instagram中，共有2500万个企业品牌账号，以及200万家广告主账号，另外有80%的Instagram用户则至少关注了一个企业品牌账号。因此推出这一系列的改革更新，在帮助企业账号利用Instagram的海量粉丝扩大销量和收入的同时，也给Instagram带来了新的营收机会。

据悉，不久的将来，Facebook将会给那些在平台上进行交易的企业提供更多的使用工具，进而提升自身的竞争优势，更好的应对Shopify等电子商务平台的冲击。