Instagram推出看图购物功能 Facebook加码电商谋增长

站长资源 2021-07-06 22:13www.dzhlxh.cnseo优化

3月21日消息,在Facebook核心产品“动态信息流”吸引力出现下降之际,该公司计划通过Instagram等高增长部门来增加创收。近日,Instagram宣布正在试用一项应用内结账功能,针对某些商品的照片增加了“结账”选项,用户可以通过分享的照片完成网上购物。

这意味着,用户可以在个人中心存储信用卡信息,直接在应用内点击购买,而不必跳转到另一个购物网站。而在新功能发布之前,用户仅能点击Stories中的产品帖或Explore中的购物页面,然后跳转到一个新网址,输入信用卡和地址信息进行购买。

据《电商报》获悉,Instagram目前已与23个时尚、服装和美妆品牌签约成为合作伙伴,其中包括阿迪达斯、巴宝莉、迪奥、耐克、H&M、Zara、Kylie Cosmetics和KKW Beauty(卡戴珊的化妆品系列);该工具从推出当天开始出现在一些用户的APP中,并将在未来几周内向美国的所有用户推出;而在今年的beta测试中,Instagram还打算新增更多的品牌。

据Instagram透露,该平台用户早就释放出强烈的想通过APP直接购物的信号。数据显示, 80%用户积极关注一个或多个品牌。该公司产品经理Ashley Yuki称,每月有1.3亿用户与品牌发生互动,并表示公司去年开始开发这项功能,但在进行相关工作之前就有用户试图在应用内购买商品。

实际上,早在2016年11月,Instagram就开始测试购物功能,并在2017年3月开始大面积推广,商户可以给图片中的产品打上标签,而用户可以直接点击照片进行购买;2018年9月,据外媒报道,Instagram正在开发一款名为“IG Shopping”的购物app,可以让Ins用户在购物应用内购买已关注商家的商品。

报道还称,Facebook将会给那些通过Instagram平台扩大生意的公司提供更多的工具,从而对诸如Shopify等电子商务平台带来挑战。目前已经有一些第三方公司给Instagram平台上的企业账号或广告主提供了一些商业工具,比如Four Sixty公司可以帮助企业创建提供购物方式的照片库,可以对Instagram平台发布的内容进行调整优化;Shopify公司的网络商店中也包括了一些插件,能够帮助那些使用Instagram扩大业务的企业。

由此可见,Instagram已经具备了在电子商务领域进一步扩张的条件,或将为母公司Facebook创造新的增收业务。事实上,一些在Instagram上拥有大量粉丝的意见领袖已经能够推出产品,比如宠物的商品及知名美容艺术家的系列产品。

不过,由于电商涉及到的板块太多,比如说物流、仓储、支付、供应链等等,所有新商业模式都需要长期的磨合和检验,随着未来卖家投入比重加大,对Instagram甚至Facebook来说都是很大的考验。

此外,母公司Facebook曾卷入“隐私风波”,可能会对Instagram内部网络购物的推广产生负面影响;再加上近期搜索引擎巨头Google也开始测试Google Images可购买广告,用户可在广告图片上可以看到价格标签以及其他商品,Instagram的电商扩张之路仍是道阻且长。

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