Instagram推出看图购物功能 Facebook加码电商谋增长

3月21日消息，在Facebook核心产品“动态信息流”吸引力出现下降之际，该公司计划通过Instagram等高增长部门来增加创收。近日，Instagram宣布正在试用一项应用内结账功能，针对某些商品的照片增加了“结账”选项，用户可以通过分享的照片完成网上购物。

这意味着，用户可以在个人中心存储信用卡信息，直接在应用内点击购买，而不必跳转到另一个购物网站。而在新功能发布之前，用户仅能点击Stories中的产品帖或Explore中的购物页面，然后跳转到一个新网址，输入信用卡和地址信息进行购买。

据《电商报》获悉，Instagram目前已与23个时尚、服装和美妆品牌签约成为合作伙伴，其中包括阿迪达斯、巴宝莉、迪奥、耐克、H&M、Zara、Kylie Cosmetics和KKW Beauty（卡戴珊的化妆品系列）；该工具从推出当天开始出现在一些用户的APP中，并将在未来几周内向美国的所有用户推出；而在今年的beta测试中，Instagram还打算新增更多的品牌。

据Instagram透露，该平台用户早就释放出强烈的想通过APP直接购物的信号。数据显示， 80%用户积极关注一个或多个品牌。该公司产品经理Ashley Yuki称，每月有1.3亿用户与品牌发生互动，并表示公司去年开始开发这项功能，但在进行相关工作之前就有用户试图在应用内购买商品。

实际上，早在2016年11月，Instagram就开始测试购物功能，并在2017年3月开始大面积推广，商户可以给图片中的产品打上标签，而用户可以直接点击照片进行购买；2018年9月，据外媒报道，Instagram正在开发一款名为“IG Shopping”的购物app，可以让Ins用户在购物应用内购买已关注商家的商品。

报道还称，Facebook将会给那些通过Instagram平台扩大生意的公司提供更多的工具，从而对诸如Shopify等电子商务平台带来挑战。目前已经有一些第三方公司给Instagram平台上的企业账号或广告主提供了一些商业工具，比如Four Sixty公司可以帮助企业创建提供购物方式的照片库，可以对Instagram平台发布的内容进行调整优化；Shopify公司的网络商店中也包括了一些插件，能够帮助那些使用Instagram扩大业务的企业。

由此可见，Instagram已经具备了在电子商务领域进一步扩张的条件，或将为母公司Facebook创造新的增收业务。事实上，一些在Instagram上拥有大量粉丝的意见领袖已经能够推出产品，比如宠物的商品及知名美容艺术家的系列产品。

不过，由于电商涉及到的板块太多，比如说物流、仓储、支付、供应链等等，所有新商业模式都需要长期的磨合和检验，随着未来卖家投入比重加大，对Instagram甚至Facebook来说都是很大的考验。

此外，母公司Facebook曾卷入“隐私风波”，可能会对Instagram内部网络购物的推广产生负面影响；再加上近期搜索引擎巨头Google也开始测试Google Images可购买广告，用户可在广告图片上可以看到价格标签以及其他商品，Instagram的电商扩张之路仍是道阻且长。