新宇钟表将获京东战略投资 钟表品牌拥抱电商谋

1月17日消息，近年来，随着奢饰品行业线下门店的低迷，越来越多的顶级品牌开始试水电商，钟表行业作为有着数百年历史沉淀的传统行业，也开始加强与线上平台的合作。

日前，有消息称，京东集团将战略投资新宇集团，共同组建中国规模最大的钟表零售联盟。未来双方将在无界零售、国际品牌入驻、升级售后服务等方面展开合作。

公开资料显示，新宇集团是全球领先的国际名表零售集团，经过多年行业深耕，已形成每年百亿人民币的手表销售规模，约占全国瑞士腕表销售额的30%，是中国规模最大的线下钟表经销商和代理商，长期与Swatch，LVMH、Richemont、劳力士、开云集团五大钟表集团保持稳定的合作关系。

据《电商报》了解，早在去年10月，新宇集团就宣布与京东达成战略合作。11月，双方合作的首个成果落地，瑞士知名腕表品牌汉米尔顿宣布正式入驻京东，开设在中国的第一家线上品牌授权旗舰店。随后，隶属于Swatch集团旗下的瑞士手表品牌雷达、雪铁纳也相继入驻京东，由京东、新宇及品牌方三方共同协作拓展其在中国线上销售的业务。

事实上，随着消费群体日益年轻化，越来越多的钟表品牌切入中国市场时都选择拥抱电商平台。此前，Swatch集团的天梭、LVMH 集团的泰格豪雅、真力时、以及艾美表、摩凡陀等十几个腕表品牌先后入驻天猫腕表；2017年12月，浪琴表的新品也选择在其天猫旗舰店首发。

而钟表品牌之所以深化电商布局，一方面是因为在年轻消费者更偏向于网络购物的现状驱使下，电商是吸引消费者的必要手段。

另一方面也是因为钟表行业的线下销售增长逐渐放缓，依靠传统的销售方式已经达到行业天花板，据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国钟表行业产销需求与投资预测分析报告》（以下简称“报告”）来看，2007-2016年，我国钟表行业规模以上企业实现的销售产值总体呈上升趋势，但近几年增速逐渐放缓。2016年，行业销售产值为319.1亿元，同比增长6.23%，增速较上年减少0.67个百分点。

不过，报告显示，2017年钟表企业面对困难主动按照市场需求调整产品结构，增加网络销售比重，增加产品销售，取得了较好的效果。2017年实现营收439.3亿元，同比增长16.99%。因此，自2018年起越来越多的钟表品牌将目光瞄准电商，抢夺线上红利。

实际上，奢品钟表行业所面临的冲击和问题，不仅仅来自传统线下渠道的没落。长期来看，随着传统奢品钟表消费群体的逐渐老去，钟表尤其是手表本身的工具属性下降，互联网一代眼里，手表早已不是看时间的首选工具。在需求减少的市场环境下，怎样重塑或激发钟表品牌在C端的需求，是关乎行业发展生死的核心问题。

如何重塑消费者需求，无论产品功能还是市场营销，都是需要考虑的方面。所以传统钟表商拥抱电商，绝不能只将目光放在解决当下急迫的传统渠道没落问题，而是应该凭借对接电商的机会，抓住新一代消费者的大数据，并争取藉由电商平台这个具有强大传播话语权和流量优势的武器，尝试找到解决方案。