淘宝联手微博打通电商直播 掘金电商内容化

8月27日消息，近日，微博与淘宝打通电商直播一事，终于有了新进展。有消息称，淘宝直播和微博电商直播已实现打通，一系列工作基本完成，如果技术完善，淘宝新势力周上就会有一系列应用。

另据《晚点LatePost》消息，淘宝直播负责人赵圆圆表示，淘宝直播和微博电商直播预计在下月将打通。淘宝方面表示，此次打通主要是让各类红人拥有更多商业化的工具，“方便他们来淘宝开电商直播带货。”

据《电商报》了解，今年8月3日，微博发布了内容生态的发展现状以及针对内容作者的最新扶持策略，并宣布在电商方面，微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

实际上，尽管微博已建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”粉丝经济模式，在变现方式上提供了广告代言、电商、付费订阅等多元化选择，但电商仍然是微博内容作者最主要的变现方式。

据微博方面提供的数据显示，今年上半年，有7.8万个内容作者通过电商获得收入，大V用户中发布电商内容的比例达到30%。今年4月微博#花花万物节#期间，三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件，累计销售额达3.3亿。

此外，虽然阿里巴巴已入股微博多年，可关联性却不强，此前仅是两边共享用户、将微博和淘宝绑定、淘宝商品在微博上随意分享，以及在微博上有很多淘宝客广告，但这些都没有将微博最大的潜能发挥出来。

而此次微博电商直播和淘宝直播打通，将更大的发挥起内容电商的作用。据《电商报》获悉，淘宝和微博直播合作的第一步是，如果用户在淘宝直播开播时绑定微博账号，就可以把直播内容同步到微博，实现双平台分发，被更多粉丝及消费者看到。

未来还有更多整合方向，例如：微博博主在直播的时候可以更流畅让用户去购买淘宝商品，并按照阿里妈妈的分佣来结算；同时，微博电商直播在创建直播的时候就已经具备了淘宝直播的能力，即在发布和观看上做更多的支持。

事实上，现阶段内容电商的发展主要分为两种方向，一种是电商平台构建内容，改变了原本的流量获取方式，另一种是内容平台的电商化，通过向电商平台导流、或是自建电商，实现平台商业变现。

而无论哪种发展方向的平台都在借短视频、直播构筑消费新场景，并且随着直播+电商的融合，正成为商家触达消费者最直接也是最重要的途径之一。据淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年直播平台带货达千亿元，同比增速接近400%；消费者每天可观看直播内容超15万小时，可购买商品数量超60万款。

总而言之，随着微博电商直播和淘宝直播打通，意味着微博在内容上这些多年的数据、粉丝和渠道，都将为阿里所用；而阿里也将利用自身优势助力微博内容作者更好地完成商业化变现。未来如果双方整合成功，或将推动电商内容化进入下半场。