与亚马逊激烈碰撞 沃尔玛能否找到电商零售突围

近日，有消息人士透露，美国零售巨头沃尔玛正在考虑出售旗下无法盈利的互联网男装品牌Bonobos和互联网复古风时尚品牌Modcloth，这一举动传达出沃尔玛的无奈，其背后是与亚马逊错综复杂的恩怨纠葛。

传统零售巨头布局电商业务已成为风潮和趋势，过去几年，为了吸引追求时尚的年轻消费者群体，对抗来自零售电商巨头亚马逊的压力，沃尔玛积极布局电商领域。在错过最佳布局时机后，沃尔玛只能采取并购策略，这也是实现超越的最快捷的方式。

最震撼的一幕，莫过于2016年9月，沃尔玛那一笔价值33亿美元的豪赌。当时，这个零售巨头对一家名不见经传的电子商务创企进行了有史以来最大规模的收购：斥资33亿美元将jet.com纳入麾下。

业内人士都知道，此举是为了在零售电商领域与亚马逊展开争夺战，希望借此次并购缩小与亚马逊之间的巨大差距。然而，3年后的今天，沃尔玛的电商业务依然远远落后于亚马逊，并且其今年的电商业务亏损预期将超过10亿美元。

近年来，零售电商平台的影响力日益突出，最直观的表现，就是消费者线上消费的次数跟金额增长迅猛。数据显示，2018年全球电商规模预计将超过2.9万亿美元，同比增速达到24.1%，在零售总销售额中的占比将达到12%左右。预计到2021年，全球网络零售额将突破5万亿美元大关，占全球零售总额的比例也将达到18%以上。在电商平台的冲击下，沃尔玛营收增长放缓，盈利能力下降。

在亚马逊刚刚起步之时，沃尔玛并没有意识到电商业务发展的重要性，以致于错失了最佳的布局时机。目前，亚马逊已经是市值逼近万亿美元的庞然大物，而沃尔玛的市值仅有3000亿美元出头，甚至不及中国电商巨头阿里巴巴4500亿美元市值。在亚马逊的电商业务规模持续扩大，且更诱人的购物和配送服务不断推出的情况下，沃尔玛承受了巨大压力，再加上沃尔玛主管电商业务的高管与高层和董事会在战略上存在分歧，更是雪上加霜。

与亚马逊打造万货商店的雄心相比，沃尔玛想构造同样的线上线下融合的新零售布局。只是，事与愿违，目前斥巨资收购的jet.com未能实现预期的销售，前景暗淡。沃尔玛6月中旬宣布，将对Jet.com进行全面整改，只是效果恐怕难以达到预期，那33亿美元就算是交了学费。

据《电商报》了解，沃尔玛已经决定明年一年都会停止收购本土线上品牌。当初收购Bonobos、Modcloth等线上品牌的初衷，就是为了实现与亚马逊的差异化竞争。如今随着这些品牌纷纷开始被出售，沃尔玛的电商业务发展已经与亚马逊渐行渐远了。未来，沃尔玛是将继续大力培育自己的自有品牌，还是将抓住收购的机会，我们拭目以待。