网易考拉上线“考拉ONE物” 电商平台加码短视频

6月5日消息，随着抖音、快手等短视频平台纷纷做起电商生意，电商平台也开始将触角延伸至短视频内容。

就在日前，网易考拉全面上线短视频荐物频道“考拉ONE物”。据悉，该频道主打“精品购物指南”，通过30秒的短视频展现商品的外观、用法、使用效果、场景等。用户登陆最新版网易考拉APP，并下拉首页即可进入。

在“考拉ONE物”内，用户可在视频页面将相应产品添加至购物车，也可以一键购买。此外，用户还可以点击右上角的相机按钮进入创作页面，使用美化、调速、增加背景音乐等功能。据了解，网易考拉本月还将启动全网达人签约计划，与优质达人、MCN机构等达成合作，并投入亿级流量对品质化原创内容进行支持。

事实上，电商加码短视频并不是什么新鲜事。以巨头阿里为例，该公司去年就在淘宝首页增添了一个名为“哇哦视频”的入口，与聚划算、有好货、天天特卖、淘宝直播、每日好店等并列。据悉，小豆蔻儿、野食小哥、国民老岳父公等在微博、B站、Acfun等平台先走红的短视频IP2018年就已纷纷入驻淘宝开设账号发布短视频，甚至开店。

值得一提的是，淘宝今年4月还与梨视频合作设立合资公司，推出全新IP“淘宝吃货”。该IP由梨视频团队负责内容运营，同时在手淘App、梨视频App等应用上线，旨在为淘宝美食商品“带货”。

和短视频平台“抱团取暖”的并非只有淘宝一家。据京东官方微信上个月发布的消息显示，该平台将在618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东入口，届时，京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广。

此外，《电商报》注意到，近期还有媒体报道称，拼多多已和快手达成合作，未来拼多多商家可接入快手主播资源做商品直播推广。总而言之，不管是网易考拉、淘宝，还是京东、拼多多，各方看向短视频的目光都一样热切。“电商+短视频”已成大势所趋。

短视频内容获电商平台青睐的原因并不难理解。随着互联网人口红利逐渐消退，电商平台获客的成本越来越高，如何拓展获客渠道成为各大平台共同面临的难题。相较于文字图片来说，短视频具有更强的视觉冲击和娱乐性，更有利于平台快速吸引用户的眼球。而对于用户来讲，观看一条短视频的时间成本也低于一场直播，既便于在碎片化时间消费，也便于分享。因此，短视频自然而然地成为多方布局的新流量入口。

不过值得注意的是，虽然短视频为电商平台提供了流量解决方案，但其背后同样存在着虚假宣传、假货滋生等隐忧。不管是创设“考拉ONE物”、“哇哦视频”等自有品牌，还是与梨视频、抖音、快手等达成合作，各大电商平台都需要承担起监管审核的责任。毕竟，内容质量是商业化的前提，没有好的内容自然也就谈不上留存用户，更不用说流量变现了。