把“618” 做成自己的“双11”，京东这次搞20天大

可能你已经在路边看到了谢霆锋、李娜、刘强东的大广告牌，那就是为庆祝京东 12 周年推出的。

在天猫创造了“双11”购物狂欢节之后，其它电商品牌也都想创造一个自己的主战场，对于京东来说，这个时间是 “618”(6 月 18 日)。

不过为了吸引更多的用户，同时分散峰值压力，京东的“618”促销一般是持续一周的时间，但今年，京东将把促销活动拉长到 20 天，从 6 月 1 日到 6 月 20 日，参与促销的业务板块包含了全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐、便利到家 6 个板块。

京东集团首席营销官蓝烨在发布会上说，京东 “618” 希望从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的全民狂欢。因此，除了京东商城的促销活动，京东集团旗下的所有业务今年都将参与到 “618” 中，尤其是今年重点布局的全球购、京东到家等业务。社交方面，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已经上线，拍拍商户也将入驻手机 QQ 的“电商购物号”。

几年前，京东曾这样解释做 “618” 的初衷：“我们京东需要有一个类似‘双 11’这样的属于自己的网购节日。现阶段而言，促销打价格战还是电商吸引人气的最好办法。”

去年的 “618” 当天，京东全天下单量同比增长超过 100%，京东手机客户端的下载量也在当天升至 app store 中国区免费榜第五位。但京东没有公布 2013、2014 两年的 “618” 销售额数据。

每年的 6 月也已经成了各家电商混战的季节。过去几年，苏宁易购、当当、易迅、亚马逊中国、1 号店、国美在线都陆续在 6 月推出年中大促活动，成为“双 11”之外另一个电商战场。

最大的对手淘宝和天猫也不例外。2013 年，淘宝也加入了年中大促行列，还叫板似的选在 6 月 18 日当天。并且，淘宝的促销只设百货、家电数码、家装 3 个分会场，有意避开自己占优势的非标准类目(比如服装)，在标准类目下直接与京东竞争。一些商家透露，淘宝方面曾警告他们不准参加京东 6 月的活动，否则“双 11” 就不带玩了。

促销的背后，是各家电商的市场争夺。艾瑞咨询公布的 2015 年 Q1 网购相关数据显示，整个 B2C 市场中，天猫仍以 58.6% 的市场份额领先，京东占比 22.8%，同比增长 3.6%。但在自营 B2C 市场，京东的市场份额为 56.3%，相比 2014 年全年增长了 7.3%。相比之下，苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊、一号店等电商在自营 B2C 市场占比与 2014 年全年相比均有所下降。