母婴电商战场打响 聚美优品2.5亿美元领投宝宝树

聚美优品于上周(7月22)宣布2.5亿美元领投宝宝树，其余资金为国内多家机构联合投资。

宝宝树方面的资料显示，宝宝树是一家母婴平台，当前其DAU(每日活跃用户)超在千万级别。公司网站BabyTree.com及移动客户端“宝宝树 孕育”和“宝宝树时光”，覆盖了中国超过80%的孕期及孩子在0-6岁的家庭用户。而本轮融资将全部用于业务发展，尤其是电商业务。

在去年10月份宝宝树购置了新的域名，并开始规划电商网站，随后在年底上线了移动平台“宝宝树孕育”，正式推出产品试用频道，涉足电商。截止今年的3月份，宝宝树孕育的活跃用户数已超600万。由移动端过渡到PC端，宝宝树的电商平台将会迎来新的业绩增长。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，电商巨头投资、收购母婴电商大多只是出于自身平台上的用户需求，给予自身业务补充。而对于母婴电商来说，背靠传统电商巨头不仅可以获得资金方面的支持，还可以获得巨大流量。

聚美优品创始人及CEO陈欧表示，中国母婴市场潜力巨大，此次和宝宝树的战略合作，会结合宝宝树的用户基础和聚美在跨境电商供应链及物流方面的经验，增强聚美在母婴领域的能力。具体来说，除投资以外，聚美将“最大程度向宝宝树开放跨境母婴的优质货源和仓储物流系统，并派出以联合创始人戴雨森带领的综合团队，帮助宝宝树打造电商”。

在2015年4月，聚美就已开通独立母婴频道，以进口纸尿裤和奶粉为切入口，通过直营和跨境保税模式直供国内消费者。聚美优品海外购业务主要聚焦化妆品、母婴用品和奢侈品三大品类，力图把“极速免税店”打造成为中国最大的网上免税店。

自去年年底起，聚美优品转型跨境电商，并将母婴领域作为扩充品类的重点方向。此次领投宝宝树，是聚美完成跨境转型后的第一个大投资。据悉，2015年聚美还会继续通过扩充品类、战略投资等方式，扩大用户规模、抢占市场份额。