阿里巴巴启动扩张模式 欲成全球性电子商务公司

11月16日报道

上周三是阿里巴巴集团的一个重要里程碑。在24小时内，这家公司“双11”的商品交易总额超过了140亿美元，让市场分析师的预期相形见拙。

虽然巨额的交易额可能无法令批评者们闭嘴，但是通过“双11”的表现，也为未来的阿里巴巴集团究竟会怎样提供了一丝线索。

“双11”取得国际性成功

阿里巴巴集团今年开始努力争取让“双11”成为全球性的活动。为此，这家公司组织了2万国际零售商在天猫商城和淘宝网售卖商品。为了给购物节造势，阿里巴巴集团首次举办了“天猫双11狂欢夜”主题晚会，中国本土和国外的明星悉数亮相，晚会甚至请来了好莱坞巨星、电影007的主演丹尼尔·克雷格(Daniel Craig)，美剧《纸牌屋》主演凯文·史派西(Kevin Spacey)也通过连线视频成为了阿里巴巴的推销员。

这是一种现象级的成功。投资银行Stifel分析师斯科特·德菲特(Scott Devitt)在上周三的投资者报告中就指出，“阿里巴巴集团首席执行官张勇强调，今年‘双11’前两分钟跨境商品交易总额，就已超过了去年‘双11’24小时跨境商品交易的总额。这也是阿里巴巴集团国际交易的正面指示剂。”

瑞士信贷分析师丹尼尔·魏(Daniel Wei)在投资者报告中强调，阿里巴巴集团“双11”跨境交易排名前五的国家依次为美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和加拿大。

Suntrust分析师罗伯特·派克(Robert Peck)则在投资者报告中指出，三分之一的阿里巴巴集团买家购买的是国际公司的商品。这已经完成了阿里巴巴集团在“双11”之前制定的目标。派克在接受 BI采访时表示，“今年的‘双11’非常重要，是因为这是阿里巴巴集团第一次在平台中引入了许多知名国际品牌。这是他们向中国消费者介绍国际品牌的机 遇。”该分析认为，今年的“双11”标志着阿里巴集团正式开始向海外市场进行扩张。

未来将是全球化

事实上，“双11”的突出表现并未给阿里巴巴集团股价走势带来提振。至上周五收盘时，该公司股价已连跌三天。虽然投资人不予理睬阿里巴巴集团超市场预期的表现，但这家公司的全球化努力已为未来奠定了基础。

阿里巴巴集团董事会主席马云周 三在接受彭博社采访时表示，阿里巴巴集团正努力推进让50%的营收来自于海外市场。这似乎已成为了阿里巴巴集团和马云的主题。马云承认，中国经济增速目前 确实正在放缓，且阿里巴巴集团的营收和用户增长也已开始放缓。但是阿里巴巴集团依旧能够在中国市场获得发展，因为目前只有50%的中国人使用了互联网服 务。

阿里巴巴集团当前的重要工作，是把非中国品牌引入中国市场，并把服务推向中国市场之外的消费者。BI英国站周四报道称，阿里巴巴集团已经在伦敦签订了房屋租赁合同，准备开设新伦敦办事处。目前，阿里巴巴集团已在印度、美国和英国开设了办事处。此外，阿里巴巴集团还正式同梅西百货等国际零售商结盟，帮助扩展该公司平台上的产品范围。

Stifel的德菲特表示，“随着阿里巴巴集团在未来几个月内开始在美国和欧洲市场扩张，我们把该公司国际化的努力视为长期增长推动力。我们认为，‘双11’的强劲表现将让阿里巴巴集团逐步转变成为国际数字内容和电子商务生态体系。”

随着把触角从中国市场伸向海外，阿里巴巴集团正尝试着把自己从一家中国电子商务公司，转型成为总部位于中国的全球性电子商务公司。