乐视双十一首战告捷 靠的不仅仅是产品迭代

11月3日上午10点，伴随巨无霸电视发布，一度陪跑的乐视手机新品乐1s，在京东商城和乐视商城实现了华丽转身。

开售1小时，乐1s在乐视商城“现货+预售”总量已超过50万台，乐视京东双电商平台总销量超55万台，创下旗舰机瞬时销量纪录，这意味着乐视生态双十一中的首战告捷。

这个数据惊人的地方还在于，小米2011年上市第一年，出货量为40万台;魅族第一款手机M8，上市首年销量为60万台;一加手机销量破百万，用了1年时间;荣耀上市三个月，销量为50万台。

在如今价格战成家常便饭，手机厂商们上求出海，下求渠道的激烈竞争局面下，乐视手机在8月份赛诺公布的数据中首月出货56万，上市三个月出货100万，而如今的新品一经发布也实现了50多万的出货，不得不说，乐视手机已然成为手机界的一匹黑马。

那么是什么驱动这匹黑马再次刷新记录?背后的生态如何帮助乐视在价格和体验之间找到平衡点?

乐1S硬件上的成功迭代

乐视超级手机一度怪兽级的硬件配置和简洁明了的三段式机身设计陈著， 跟随Umax120发布的乐1s不仅在硬件上继续领跑行业。

但是乐1S凭借果断采用了3GB内存和32GB的缓存，处在千元机良心前列，而又使用Type-C双面接口，快充技术，让乐1S在千元级价位上卓然而立，这也是贾跃亭在发布会上，敢于直斥其他厂商的原因。

说完硬件，那么乐视手机在以美观著称之后，在这方面的改进到底又有多少?乐1S将屏幕悬浮于机身的高度降低为0.2mm，并加入了倒角包裹屏幕玻璃的设计，增强屏幕防摔碎的性能。

同时，机身主体采用了铝合金材质，而天线条也经过改良后隐没不见，后壳上下两端使用塑料材质进行填充，然后采用了与主体机身喷漆同样的质感和颜色，使整个后壳看起来浑然一体。

当然，最为画龙点睛的就是新加入的镜面指纹模块，乐1S将双闪提放到背部顶端之后，一个圆形的指纹模块独立占据后壳中央，在国产机千篇一律的方块形状之中，不能不说，的确让人赏心悦目。

苹果在Home键上始终贯穿的圆形设计，有其经典的时尚和简洁韵味，乐视手机团队准确地捕捉到了这一点。

硬件负利的吸引张力

对于产品的追求，除了乐视还有很多厂商，国内的如喜欢向粉丝浇灌鸡汤的锤子，其产品态度虽然可嘉，但是创始人的性格色彩对于产品的涂染太过严重，致使爱得深爱，严者痛恶;当然还有索尼这样的真情怀者，在中国被国产厂商冲击得七零八落时，依然敢让旗舰机越过5000元的价格线，对于用户来说，只能远观，无缘亵玩。

所以说，乐视在双十一这场营销风暴中，能够将品牌势能尽数释放，凭借的除了产品体验和性能上的卓越，同样在价格上足够亲民。

414发布会上，贾跃亭公布BOM(物料采购)清单，乐视手机以生态补贴为后盾，以无盈利条件售卖，而1027发布会上，贾跃亭再次采用生态补贴硬件的做法，自砍一刀，将乐1s进行负利销售。再加上购买1一年会员，硬件减免300元的支持，乐1S在竞品中的性价比已经空前之高。

乐视移动总裁冯幸表示，“正是因为有完整生态的支撑，乐1s首创生态补贴硬件，低于量产成本定价模式，引领旗舰机进入1099硬件负利时代。”

实际上，除了乐视手机，乐视超级电视的定价，线下渠道与线上价格同步，超级自行车以及其他智能硬件无不借助生态力量，在价格上击穿行业底线。

据说414乐视发布会上仅广告赞助就获利2000万元，这在所有的品牌发布会中尚属首例，其生态的吸引力可见一般。

乐视生态的服务能力

面对如今千机一面的同质化现状，乐视在硬件上做出了无边框ID、镜面指纹这样的设计创新，而在软件体验上，乐视以内容为突破口，也打造了一整套的手机生态服务。

首先，在乐视手机中最为人称道的是live和乐见桌面，这是乐视最直接粗暴的内容输出口，乐视全网第一的正版资源，以及正在走向下一个ESPN的乐视体育的内容资源，都会通过这两个入口触达用户。

而在内容入口的占领之外，乐视EUI5.5中的桌面平台化也将起到长尾的生态效应。在千篇一律的手机UI中，局限在app中的使用体验早已经和硬件本身一样高度同质化，乐视的创新之处就是通过桌面平台化，将app和系统之间的界限模糊掉，形成一个基于系统底层的连贯的服务。

360 OS在安全层面曾有希望实现这一点，但是基于安全和便捷之间的考量，其不得推出一个个安全app，这又导致了体验碎片化。

那么乐视在经过了多年的内容耕耘之后，已经不断介入品牌电商、O2O以及金融领域，手中掌握的用户数据逐渐丰盈。通过桌面平台化，正在基于用户画像对app进行智能推荐，实现内容匹配以及更多的O2O运营，这对于手机厂商在软件层面的服务来说，将有希望打开一个新局面：基于UI，根据不同的使用和消费场景，挖掘用户价值。

EUI对于全终端的贯穿，将是乐视未来的杀手锏。如今的EUI已经不是单纯的乐视手机UI，而是可以应用于乐视超级电视、乐视汽车以及其他智能终端的统一平台，其在底层实现了相互打通，未来的汽车、移动、电视等智能设备能够实现多屏无缝衔接，互联互通，这种终端体验的协同，以及根据场景的联动效果，无疑又将为乐视的生态服务加固壁垒。

双十一营销大战如火如荼，谁能笑到最后，就看品牌势能是不是足够强大，而这的确需要一套健康的生态持续旺盛地运行。