聚合效应下互联网金融媒体的隐忧

【咕噜网报道】 日前,中国国际广播电台国际在线互联网金融频道正式上线。该频道主要依靠是为互联网金融行业从业者以及关注者提供时效性较强的互联网金融新闻资讯。

据了解，此次国际台国际在线互联网金融频道的上线并非是传统媒体开展互联网金融报道的个例。从目前来看，对于互联网金融的相关报道主要来自传统媒体、科技媒体以及垂直门户这三个方面。

一是以中国经营报、第一财经等为代表的传统主流财经媒体，这些传统媒体在跟进传统金融新闻时，也开始加大了对于互联网金融的关注力度。以中国经营报为例，该报不仅在其报纸上将互联网金融作为一个重要的板块，而且还通过内部孵化的方式培育琥珀金融等新媒体。

二是互联网科技类媒体，这类媒体随着互联网金融的火热也在扩大其报道的力度，关注范围由之前阿里旗下的支付宝、比特币等，逐步扩充到P2P、股权众筹、互联网保险等金融属性更强的领域。

三是互联网金融创业类媒体，受益于近两年互联网金融各业态的逐步兴起，创业型的互联网金融媒体也已经受到了市场的认可。这类平台由于是商业化运作，所以一般是以媒体作为影响力的支撑点，通过为互联网金融企业提供增值服务来获取营收。以网贷315为例，目前该平台除了依靠其编辑部的内容产出来扩大自身影响力外，也为平台企业提供品牌推广、业务咨询等相关服务。

虽然关注互联网金融的媒体在背景、业务侧重点等方面各有不同，但是关注的初衷与目的在于互联网金融短时间内的迅猛崛起以及市场初期平台激烈的竞争。

在央行划分的互联网金融七大业态中，以目前最具活力的网络借贷为例，据网贷315的相关数据显示：2015年前十一月份，仅P2P网贷的成交量就超过8000亿大关，超过2014年全年2500亿的水平。除了行业交易总量呈现出几何状的增长之外，平台之间的竞争也开始日益加剧，虽然目前P2P网贷平台总数高达2833家，但是行业资源的集中度明显加强，呈现出行业梯队上的划分。

而在互联网保险、消费金融、第三方支付领域……由于互联网具备跨越时空的特性，能够在打破传统金融机构信息不对称的同时大幅降低平台交易、获客、展业、风控等方面的成本，所以在给用户带来便捷用户体验的同时，也能够借助低成本的优势服务于传统金融机构没有能力去服务的长尾市场，因此虽然从交易量上来看，虽然第三方支付和网络借贷的交易量非常的巨大，但是消费金融、互联网保险、众筹等仍具有潜在的市场。

基于业务量的上升以及目前平台市场竞争的现状，这就为关注互联网金融领域的相关媒体提供了很好的土壤。这种土壤一方面体现了媒体追寻行业热点的本质，通过相关热点的报道让公众获取新闻资讯，另一方面由于随着平台竞争的日趋激烈，在目前问题平台不断增多，公众对行业缺乏信任度的情况下，平台对于企业品牌形象宣传的渴求度逐渐变强，这样的需求就成为媒体盈利的一个增长点。

虽然基于行业的快速发展以及平台竞争的加强，互联网金融领域的热点话题增多以及平台的推广力度不断提高，但是由于互联网具有快于吃慢鱼的基本定律，所以对于这些媒体来说，随着行业垄断格局的逐步形成、公众对于领先平台信任度的增强，这类媒体如何转变单一的盈利方式就成为一个值得思索的问题。