张勇上任CEO一周年 阿里巴巴会交出怎样的财报？

在担任CEO之前，张勇就是业内闻名的“战将”，这不仅仅因为他是“双十一”的发明者，也因为他善于从商业对抗中找到乐趣。

在出任CEO后，张勇发动了代号为“一路向北”的战役，以天猫超市和天猫电器城为先锋，大力进攻北京和北方市场，通过线上线下铺天盖地的广告，加上 “红包雨”、“一分钱商品”、“当日达”等营销手段改变天猫在北方对京东的防守态势。今年张勇更是把“一路向北”升级到中国主要大城市。

上任的一年里，他一手推动了对苏宁283亿元的投资，此后又用45亿美元私有化优酷土豆。除此之外，这一年中还有饿了么、Magic Leap、魅力惠等多项大手笔投资，这些均体现了张勇对未来的布局。

张勇在手机淘宝推动内容化、社区化建设，并且力挺网红经济，打造阿里的内容生态，把淘宝天猫从消费者逛商城变成消费者看的媒体。同时UCWeb开始 转型发展信息服务，俞永福带领拥有4亿用户的UC，UC头条、神马搜索和阿里妈妈形成内容生态。张勇意图打造一个以大数据为基础，集成视频、搜索、信息 流、效果广告和品牌广告于一体的阿里营销平台。

通过一年来阿里的动作，以及近期投行发布的报告，我们不妨来提前预测下阿里此次财报的看点。看看张勇在过去做的这些事情，财报中会有哪些体现。

不得不提的GMV

阿里并不是一家特别看重GMV(中国零售市场的交易总额)的公司，在去年的一封公开信中，马云曾经这样讲到：“阿里共有34000名员工，其中，专门从事‘中国零售市场’与GMV有关的员工数仅不到一万人”。

“很多人把我们和其他电商公司混为一谈，并因此用我们的GMV增长率作为对我们模式的评判标准。实际上，狭义的电子商务仅仅是今天阿里巴巴集团战略的一部分，我们追求的是打造一个开放、透明、协同的商业基础设施平台。”

然而张勇在这一年内，依旧把阿里巴巴的GMV做到了全球第一。3月21日，阿里巴巴集团就宣布了2015财年GMV突破3万亿，超过沃尔玛成为全球最大零售平台。

对于“3万亿”这个数字，张勇也显得很低调：“我们一直把GMV看作一个结果，3万亿确实是一个历史性的时刻，但我们更关注整个经济体的健康程度。”

2015财年，阿里GMV为2.37万亿元，依照此前披露的3万亿规模来计算，2016财年GMV增长至少为27%。摩根士丹利在近期的报告中指 出，阿里的GMV成长率符合预期，同时预测第四财季GMV将同比增长21%，至7270亿元，以此计算2016财年GMV将为30770亿元，同比增长近 30%。

分领域来看，第四季度B2C的GMV成长率预计在37%，而C2C则为12%，也就是说天猫的增长幅度远高于淘宝。受到中国经济大环境与阿里巴巴不 断增长的基数影响，阿里GMV增长呈现放缓态势。不过，出于中国网购的不断渗透和客单价的持续增长，摩根士丹利依然看好阿里GMV未来的增长。

瑞穗银行则分析称，阿里巴巴3月21日公布3万亿的数据，也就意味着在1月1日至3月20日的这些天内，阿里日均GMV约为80亿元人民币，而在之后的10天内，GMV应当高于这一日均数字，瑞穗预期第四财季阿里总GMV为7330亿元，同比增长22.2%。

云计算依然是亮点

在上一季度财报中，阿里云营收8.19亿元，同比增长126%，连续第三个季度保持三位数增长，被称为阿里巴巴内部增长最快的业务。

在去年的致股东信中，马云强调了阿里巴巴未来的三大方向：国际化、农村市场、大数据云计算。而云计算无疑成为其中最为基础，也最具增长潜力的业务。

德意志银行近期的一份报告指出，阿里云2015年第四季度的营收约1.28亿美元，年度净收入预估高于Google Cloud Platform,达到全球第二名微软Azure体量的1/3。报告预计在2019年，阿里云的年度营收将达到677亿人民币(106亿美元)，接近德银 对AWS 2016年营收的预测。

报告称，目前，阿里巴巴云计算规模是腾讯的10倍，百度的30倍，三家都将保持三位数以上的年复合增长率。2015年至2018年期间，中国云计算市场将会有149%的复合年增长率。

在近日召开的云栖大会南京峰会上，阿里云总裁胡晓明强调，现在99%的创新初创企业已经不再购买服务器，而是采用云服务的方式替代。“如果企业的CTO还在跟老板说要去买硬件、买服务器来发展，那就是在浪费企业的利润。”

移动业务决定未来

今年年初，张勇在内部员工交流会上特别强调，“阿里巴巴已经从PC走到了无线，不是走向了无线。”移动业务的发展无疑将决定阿里巴巴电商业务未来的走向。

上一季度，阿里移动月活用户达3.93亿，占整个中国手机网民的64%，而阿里巴巴中国零售平台活跃用户总数为4.07亿。当季度国家统计局的公布的全国网购用户总数为4.13亿。

瑞穗的报告指出，目前广告业务的增长主要在移动领域，广告主更喜欢在移动端投入，阿里的业务上也会有相似的趋势。瑞穗预计受GMV和移动业务增长等 影响，阿里第四财季营收将达到235.5亿元人民币，同比增长35%。以此计算2016财年总营收预计将达1005.1亿元，同比增长32%。

2015年双十一时，张勇就透露，本次阿里巴巴在双十一上最大的创新是“all in 无线”。阿里在双十一前期筹备时，将内部组织的重要资源都投入到了无线上。在双十一开始前几分钟，无线端占比一度达到80%以上。

在阿里巴巴宣布3万亿GMV的当天，张勇也向新浪科技透露，淘宝团队已经并入手机淘宝，完成业务的无线化。

为了更加适合移动互联网的发展，阿里巴巴在去年调整组织架构，形成“大中台、小前台”的组织和业务体制。在此体制下，作为前台的一线业务会更敏捷，更快速适应瞬息万变的市场;中台将集合整个集团的运营数据能力、产品技术能力，对各前台形成强力支撑。

截至当前，阿里巴巴在移动端的布局包括电商、支付、社交、视频、搜索、地图等。

如果之前的几年，移动转型是阿里的迫切需要，那么刚刚过去的2016财年宣告着阿里转型的完成。这份财报可以视作张勇交出的成绩单，更可以看做是这位70后CEO面向未来做出的发展蓝图。