医药电商难撼市场格局 第三方平台发力O2O市场

当阿里、京东等电商在医药行业深耕时，传统药店的转型已成必然。未来，线上O2O将是线下实体药店的标配，它将与线下药店形成互动，成为继线下实体药店之外不可或缺的一种业态。

传统零售行业的颓势持续在医药终端蔓延开来。近日，中康CMH发布《中国六大终端用药市场蓝皮书(2015~2016)》显示，2015年，整个中 国药品市场(不含药材)总规模约1.38万亿元(按零售价统计，下同)，比2014年增长7.6%。中康资讯总裁吴瀚指出，药品市场两位数增长的时代已经 结束，预计今年增速将进一步下滑至7.3%。

尽管对实体药店带来了巨大冲击，但医药电商的发展速度较预期还是有差距。中康CMH公布的数据显示，2015年网上药店药品销售规模较2014年增长57.9%，但占整个药品销售收入的比重只有1%左右。按此测算，去年网上药店合计销售收入在200亿元左右。

另一方面，监管部门的相关政策或将进一步压缩网上售药的份额。上月底，国家食品药品监督管理总局分别通知河北省、上海市和广东省等地食品药品监督管 理局，要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。今年8月1日起，天猫医药馆停止网上售药。其他多家著名医药网络平台也将暂停相关业务。在上述网店 “关门”后，不少医药电商纷纷试水拓展O2O，开线下店。吴瀚表示，医药电商的未来发展仍需视政策走向来定。

一位不愿具名的第三方平台总经理表示，天猫医药馆、京东商城等电商巨头为医药电商带来了巨大的流量，这恰好是医药电商自营网站最难获得的资源，很多网站都在流量上砸钱却起不到效果。

“如今第三方平台叫停对医药电商影响很大，以前绝大多数收入都来自这些平台，自营网站产生的订单有限。现在政策发生了巨大变化，他们可能又要把重心转移到线下了。”该人士认为，医药电商虽经过6年高速发展，仍需要更长时间的消费者培育。

基于对市场前景的良好判断，第三方平台近两年开始发力医药O2O市场，虽目前尚未实现赢利，但进军医药行业的初心不改。线上业务停滞后，平台开始意识到线下资源的重要性，阿里健康以1680万元收购广州五千年医药连锁有限公司，电商京东旗下自营B2C京东大药房也已亮相。上述业内人士坦言，医药电商开始摸索零售药品的闭环销售模式，这是政策倒逼的结果。

当阿里、京东等电商在医药行业深耕时，传统药店的转型已成必然。该业内人士同时表示，网上零售药品打破了信息壁垒，于消费者而言，不仅可以通过比价 买到更便宜的药品，在隐私药、短缺药和新特药的购买上，也更加便利。未来，线上O2O将是线下实体药店的标配，它将与线下药店形成互动，成为继线下实体药 店之外不可或缺的一种业态。和君医药医疗研究中心主任单鹏安预测，新政策法规的出台，平台企业将转变业务运营模式，通过O2O、“医+药”等多种手段，实 现新的商业生态打造，如阿里健康、1药网、微医集团、叮当快药等。

已经取得网上零售药品资质的实体药店，受限于互联网技术、流量、资金、思维模式等短板，线上业务不温不火。单鹏安表示，第三方平台药品零售业务被叫停后，过往习惯于借力第三方平台的B2C相关企业将面临商业模式创新、自有门户网站经营、品牌推广、消费者引流等问题的挑战。总而言之，医药电商是大势所趋，这次试点结束，是行业发展到一定规模后实现规范化、合法化的必然过程，随着新政策法规的出台，将推动行业继续健康快速成长。