家电品牌借力体育营销 看海信中央空调如何演绎

受疫情影响，“2020欧洲杯”延期至今年6月举行。据悉，海信今年再次获得赞助权亮相欧洲杯赛场。多年来，作为仅次于世界杯的全球顶级体育赛事，欧洲杯已成为众多品牌以“顶流战略”实现商业转化的重要“利器”。在此方面，通过携手欧洲杯成功出圈的优秀国产品牌代表，海信当属典范。

硬核实力坚守“冠军”品质

合作从来都是双向选择之下的共赢，从2016年到2018年再到2021年，海信已经连续赞助了三届欧洲杯赛事。纵观国内品牌营销案例，这种情况其实凤毛麟角，但也恰恰足以说明，海信所具有的强大品牌实力与影响力。

不妨先看一组数据，2020年受疫情黑天鹅影响，家电行业遭遇重大挑战，然而海信却逆势增长，实现全年营收1409亿元，同比增长11.1%。

正如罗马不是一日建成的，亮眼成绩来自于旷日持久的修炼。作为国内家电巨头，多年来，海信不断以“日积跬步以至千里”的精神广拓深扎版图，从电视、冰箱，到空调、洗衣机等关乎美好生活的诸多领域，每一项都交上了不错的答卷。

这一点，通过海信2021年欧洲杯营销主题“Hi 冠军”即可见一斑。据了解，“Hi 冠军”有两层含义：“Hi”是海信品牌英文名的缩写，品牌借此机会向全世界消费者以及合作伙伴致意，并加深海信在人们心目中的印象。“冠军”则承载着海信对胜利一如既往的追求，既是海信各大品类、产业领先优势和市场地位的体现，也是海信对于冠军品质和冠军技术的始终坚守。

一切围绕用户需求的创新探索

目前，海信在技术创新上拥有诸多专利技术，随着科技发展，海信在巩固原有技术水平的同时，不断研发新技术，将5G、人工智能等领先技术与家电解决方案进行融合，缔造更加智能便捷的人性化体验，并为推动行业发展不断赋能。

以旗下海信中央空调品牌为例。近年来，科技已经成为推动中央空调市场革新升级的重要力量。同时随着新消费升级趋势来临，以及后疫情时代等诸多因素影响，消费者对中央空调的需求出现了诸多变化，更加注重品质、健康、智能。基于对市场的深刻洞察，海信中央空调紧跟时代变化，率先推出海信5G全健康中央空调，引领行业进入第四代智慧型中央空调时代。

但这仅仅是海信中央空调创新探索进程中的一小步。正所谓场景永远奔腾，梦想永不止息，与母集団海信的核心DNA一脉相承，海信中央空调所追求的，是不断基于用户需求与实用场景，深耕细作打造极致化的用户体验。在人工智能、大数据等领先技术的赋能之下，随着消费者家中智能单品越来越多，设备布线繁琐，信号受限等问题日益凸显，使得智能生活体验大打折扣。

为此，海信中央空调再一次将硬核科技与对美好生活的创想相融合，将5G物联网与PLC技术优势进行结合，推出了足以引领全产业价值链变革的Ai家场景中央空调，让中央空调不止于空气，升级为智能家居中控枢纽，助力消费者一键智控生活用品互通互联，轻松臻享品质生活。

不断前行构建新的增长飞轮

变化的时代，不变的情怀，关注消费者需求，硬核产品说话，永远是品牌构建坚固护城河的利刃。数据显示，2020年，在中央空调行业整体规模同比下滑的情况下，海信家电中央空调业务同样表现出了强大的承压性。2020年，负责生产及销售中央空调业务的海信日立营收133.31亿元，净利润21.32亿元。

但无论之于海信中央空调，还是整个海信集团，过去一年的亮眼表现永远只是开启更好未来的序章，不断探索新的增长飞轮已成常态。前不久，海信集团总裁贾少谦分享了集团下一个阶段“小目标”：2025年实现3000亿销售额。

2016年，海信成为欧洲杯56年来首个中国的顶级赞助商，成功打响了“走出去”的第一仗，将顶级品牌形象的认知植入全球亿万消费者脑海中。通过今年赞助欧洲杯，海信的品牌声量及市场业绩势必将大幅提升。道阻且长，围绕未来目标，海信以及旗下海信中央空调等众多品牌，还将何以作为，我们拭目以待。