国潮汹涌，美图公司视觉黑科技+文化洞察助力国

近日,阿里平台数据销售数据出炉,4月淘系平台化妆品类(美容护肤+彩妆)成交额为168.98亿元,令人关注的是4月的阿里平台数据首次出现了国产品牌当月销售额首次超过国际大牌的情况,新锐国货品牌保持强劲增长势头。

国货化妆品的崛起除了自身发展,也离不开合作伙伴的助力。以美图公司为代表的互联网科技公司,正利用科技与文化为包括众多国货品牌在内的化妆品行业发展提供支持。

AR黑科技结合国潮文化,国妆营销深入人心

化妆品什么时候最吸引人?当然是它的化妆效果呈现出来的时候。美图公司通过自己先进的AR黑科技将国货美妆的效果直接通过AR技术视觉呈现,帮助用户实现线上“试妆”。

在与丸美的合作中,美图公司在美图秀秀的拍摄功能中开辟“电眼大片”专区,打造出丸美品牌代言人彭于晏定制款“男彭友”AR,同时还推出“唯美妖睛”、“神秘眼纱”等多款黑科技AR,兼具实用性和趣味性,带来良好的用户体验,也让品牌与用户实现“无缝融合”,有效提升用户对丸美品牌的好感度。

美图为丸美打造众多AR特效

除了AR技术与美妆产品的结合,美图在文化领域尤其是国潮文化中也保持了深刻的洞察,并成为国潮文化的引领者之一,在营销中,美图也尝试将国潮文化与AR技术结合,对国货品牌进行营销赋能。2020年,美图结合卡姿兰敦煌彩妆新品,为其定制“敦煌红妆”“璎珞金妆”“变幻粉妆”3款妆容AR,为用户打造虚拟试妆体验,一键感受富有中国文化风韵的特色妆容。

通过洞窟场景与敦煌妆的结合,让用户感受妆容的同时身临其境体验敦煌IP的文化魅力,有效延伸了IP合作的价值,成功将品牌与文化IP进行深度结合。这一创意营销活动荣获2021金鼠标数字营销大赛跨界联合营销类银奖,成为营销赋能领域的典型案例。

美图为卡姿兰彩妆打造敦煌风AR

美轮美奂的视觉AR带来视觉冲击,而文化IP则带来深层次的价值认同,视觉科技与文化加持已经成为美图在营销服务方面屡试不爽的王牌。

美图公司旗下美颜相机「颜值兑换公司」曾推出国潮专场——【国潮自拍合伙人】,并携手Angelababy、宋茜等12位明星潮咖,及国潮美妆集合店WOW COLOUR轮流担任每日潮店长,助力年轻用户晒出国潮自拍态度;还曾携手天坛、御泥坊为情侣倾力打造“绝无仅有,仅此一次”的最具仪式感的国风约会。

美图公司已经凭借自己在视觉科技领域的领先能力与国潮文化的深入洞察,在化妆品行业营销服务方面占据优势。

营销赋能之外,多维度助力国货品牌崛起

除了营销,美图公司还将在更多领域助力国货品牌崛起。近日召开的中国化妆品趋势大会上,美图公司旗下全新变美平台美图美学亮相,这将是新锐国货美妆亮相的第三方口碑平台。

据悉,美图美学计划在今年招募万人规模的颜究员团队,这一团队将以研发人员、美妆达人、权威媒体、美妆导购、KOL、KOC等美业专业人群为骨干搭建,颜究员团队将以专业视角结合真实使用口碑甄选出优质化妆品。

在颜究员评价体系的基础上,美图美学将推出美图美学颜究榜,在颜究员真实使用体验与口碑的基础上,挖掘本土品牌,推介优质产品。为有技术创新和工匠精神的本土新锐品牌和产品,提供在美图这样的拥有3亿变美用户群体平台“登台”的机会。

此外,美图公司旗下美图宜肤、美图魔镜可对国货品牌在测肤及虚拟试妆领域提供服务;美图公司投资的美妆门店社交零售平台美得得可在供应链管理、门店数字化管理等诸多领域提供服务。

随着中国国力提升与年轻人群对中国文化的认同愈加强烈,中国国货美妆品牌崛起已成必然,相信国货品牌对于国际品牌的超越将从销售额扩展到品牌认同上去,美图公司愿做国货品牌崛起的最佳拍档,双方将携手帮助消费者“变美”。