本地生活业务预售商品数同比增长300% 服务型消费

5月24日，京东618进入预售期，京东生活服务事业群强势出击，旗下汽车、鲜花园艺、文旅、房产、拍卖、本地生活等业务，携海量新品、爆品、产业带源头好物，以及新商品、新服务，共同掀起消费潮流。数据显示，仅京东汽车就有多达300家合作品牌、累计超11000种商品参与京东618预售，预售产品下单金额同比增长7.71倍。而京东本地生活业务的合作伙伴参与京东618预售的商品数同比增长3倍。

“首秀”即走红 新品类、新品牌预售成绩亮眼

更多新品类、新品牌的增加，是今年京东618预售期生活服务事业群的一大特色。作为首次参与京东618的预售“新军”，京东珍品拍卖“首秀”表现惊艳。得益于预售期间“珍品满999减500”的钜惠活动，珍品拍卖上线的名人字画、古玩瓷器、二手奢品手机、以及紫砂产业带珍品等700余种拍品受到消费者热捧，多件拍品首日即被抢定。

京东鲜花也首次实现全品类参与京东618预售。预售首日，商品订单量同比2020年当日增长高达9倍。同时，针对不同的鲜花消费场景，各大鲜花品牌也在京东618预售期推出满足个性需求的爆款商品，得到消费者青睐，FlowerPlus、野兽派领跑鲜花“网红”品牌。

新晋汽车用品品牌海康威视，也在京东618预售期取得了不俗的成绩，下单金额同比增长1.35倍。而其在京东618期间推出的4K高清智能行车记录仪，成为其中的“明星产品”。

除了新品牌、新品类，得益于预售定金膨胀30倍、整车摩托车低至5折等优惠促销，轮胎、机油等汽车“必备品”也在预售期迎来爆发。京东自营轮胎预售产品下单金额同比增长高达8倍以上。京东自营机油预售产品同比增长更达到近10倍。其中，邓禄普和嘉实多分别成为各自品类的佼佼者。

“福利”不止于优惠 服务型消费“领跑”预售新趋势

5月20日，“2021京东618，18周年庆启动暨趋势发布会”现场发布的消费趋势显示，越来越多消费者愿意在线上选择服务，服务消费快速增长，越来越多的商家和品牌为网络零售定制个性化的服务，商品+服务深度融合，新的服务消费模式不断涌现。

围绕三公里生活服务圈、为消费者提供“京”质生活的京东生活服务，通过全渠道、全场景的覆盖，持续发力服务型消费，在京东618预售期印证了服务消费的新趋势。以京东房产为例，618期间不仅为“购房人”准备了2万套特惠房源，优惠总额超过5亿元，更在预售期推出“61.8元抢1万元购房金”活动，以及线下专车专人带看、免费装修设计、免费验房等服务，直接推动了大量购房者涌入京东平台寻找心仪的房源。5月24日京东618预售开启当天，京东房产下单量同比增长180%。

汽车市场也在京东618预售期间“经历”着一场消费升级的浪潮。性能改装类减震器在预售期订单量同比增长4倍以上。高端启停电池也成为更多车主的选择，订单量同比增长3.33倍。此外，在疫情防控常态化阶段，使用洗车机自己动手清洗爱车这种既环保又安全的方式，也受到了不少车主的追捧。京东自营洗车机预售产品下单金额同比增长70%，很好的体现了自己动手其乐无穷的精神。同时，为消费者提供“线上下单、线下服务”的京东京车会门店，也在京东618期间推出京车会99元小保养套餐、京车会618车主令牌、线上会场领取京车会专属门店购物金等车主“福利”，受到消费者热捧。

“意料之中”的高增长 合作伙伴积极参与预售

加大平台流量扶持、降低商业化工具费用等多种措施的采用，让品牌和商家能以最简单高效的运营，实现最大化降本提效。这也反向推动了品牌与商家积极参与到京东618的预售当中。

家政保洁、家电清洗、摄影写真……京东本地生活业务的合作伙伴参与京东618预售的商品数同比增长300%。在京东优质的服务加持下，消费者可以放心的囤下家政、旅拍服务，并自由安排时间消费。而汪正儿童摄影、时尚经典旅拍等京东本地生活合作商家，相继推出儿童摄影1399套餐预售价799元、旅拍全款5399预售价5099的预售期专属优惠，成为京东618预售首日下单量最高的摄影写真商品。

另一方面，300家京东汽车合作品牌的超11000种商品参与京东618预售，预售产品下单金额同比增长7.7倍。隐形车衣、行车记录仪、轮胎成为消费者下单最多的商品品类。预售期间，京东汽车第三方平台商家的隐形车衣下单金额同比增长37倍以上、行车记录仪下单金额同比增长14倍以上。

让热爱不止于消费！亮眼的预售成绩昭示着京东618早班车的火热开启。随着京东618的深入，生活服务方方面面的多重福利亟待解锁，惊喜一触即发！