构建美学内容生态闭环，美图公司不断推进国潮

品牌力是企业长青的奥秘,而随着中国主力消费群体的变换,尤其是90后、00后逐渐成为推动中国消费市场的主力,国货新品牌蓬勃发展之势越来越旺。

据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。在美妆领域,完美日记、花西子等品牌都不约而同抓住了中国美学内容和营销渠道升级的机会,成为该领域的佼佼者。而作为美学内容和营销的主阵地,美图公司近年来聚焦“变美产业链”,也在加速中国美妆新品牌的赋能升级。

首先,美图公司进一步构建美学内容生态闭环,为新品牌崛起提供了重要的内容营销平台和美学社区平台。

(美图创意平台)

在不断迭代的影像处理技术的推动下,美图公司推出了众多创新型产品吸引用户关注,增强用户黏性,打造以优质美学内容为核心的生态闭环。其中,美图配方、美图创意平台(MCP)的推出,既满足了用户多样化影像处理需求,也让众多爱美用户有了创造美、交流美、分享美的平台。与此同时,美妆新品牌也可以借助美图公司众多产品打开美学创作、内容营销、获取用户的“窗口”。在此基础上,美妆品牌更易达成拉新、转化、留存等预期目标。

其次,通过在美学与科技领域的持续深耕,美图公司具备了从产业链端赋能美妆新品牌的能力。

在深耕影像行业13年的时间内,美图公司一直专注于图像AI算法、影像处理技术、以及专业皮肤医学领域等方面的研究,创新推出的美图宜肤能够为用户提供专业科学测肤,生成用户专属检测报告,对用户进行具有针对性的产品推荐。对于美妆品牌和美业门店而言,基于美图宜肤的相关技术应用,能够轻松实现为用户定制个性化升维抗老方案等业务目标。

(美图魔镜AR虚拟试妆)

有美妆行业观察家指出,美图公司旗下美图宜肤、美图魔镜等产品正逐步成为品牌及美业门店的“标配”。不仅如此,美图公司还通过投资产业互联网服务公司美得得、投资美妆品牌、参与共建互联网医院、布局皮肤问医等举措,从营销、渠道、AI技术、供应链等多方面为美妆品牌和美业门店提供SaaS服务,用技术等手段帮助美妆品牌和美业门店不断进行数字化转型与升级。

目前,美图公司已经具备了为美妆行业赋能的能力,而随着美图公司不断加大技术研发,聚焦变美产业链,或将进一步推动国潮美妆品牌再次焕发光彩。