抖音携“萌知计划”第二期来袭，百亿流量打造

据国家人口统计局的人口数据估算,3-18岁人口有2.4亿,随着移动互联网的普及,青少年“触网”已成为普遍现象。然而,市场上很少有专门为青少年人群提供的合适内容消费产品。

青少年的教育需要引导、爱好需要激发,许多家长在刷短视频时,会带上孩子,观看一些知识类型内容,并教育孩子常识性观点。针对这种现象,北师大发布的《普惠根基:短视频与全面发展教育研究报告》曾指出,抖音正在成为青少年获取知识的来源之一,也是促进青少年全面发展的重要途径。

于今年1月开展的抖音“萌知计划”正契合了这种趋势,吸引创作者产出适合青少年人群消费的知识文化视频,为当下青少年人群提供更加精准、正向、适合的高质量文化教育内容。

对于内容创作者来说,参加抖音“萌知计划”能获得全方位、全生命周期的扶持。通过对知识型创作者的流量扶持、运营指导、活动联动等方式,吸引创作者产出适合青少年人群消费的知识内容。

抖音“萌知计划”发展至今,已涌现出大量产出青少年内容的创作者,累计产出近百亿播放量的知识视频。例如:曾担任过中国诗词大会1-6季命题专家的李天飞也开始了短视频创作,现已在抖音上收获15万粉丝,近100万点赞,其古典名著解读备受青少年喜爱。由院士专家讲解分享科学秘密的科普账号@之知科普,粉丝量已突破百万,仅《登月秘密》一期视频就获得了千万级播放量。无论是创作经典国学,还是严肃科学的创作人,都通过“萌知计划”获得扶持,使视频内容广泛传播,在抖音上蓬勃发展。

目前,抖音“萌知计划”青少年官方扶持的作者近2000人。抖音账号@猫小帅都知道,以动画形式为青少年普及生活小常识,例如生动形象地介绍地铁安全知识、乘车安全知识,深入浅出地讲解为什么要垃圾分类、为什么要刷牙等,把枯燥严肃的知识用妙趣横生地语言和动画表现出来。在抖音的扶持下,@猫小帅都知道 现已获得近8万粉丝、超30万点赞。

青少年处于世界观、人生观、价值观的形成阶段,“触网”更要接触优质知识和娱乐内容。目前,网络内容良莠不齐,抖音“萌知计划”围绕为青少年群体提供“泛知识型内容”,鼓励创作者按照科普知识、学前启蒙、兴趣才艺、绘本儿歌、安全教育、国学诗词、学科知识、益智玩具等泛知识垂类进行创作,为青少年人群提供有信息质量、有安全保障的内容源,营造清朗的网络空间。

4月1日,抖音第二期“萌知计划”正式启动,通过全年百亿流量扶持,招募更多能生产科普知识、学前启蒙、兴趣才艺、绘本儿歌、安全教育、国学诗词、学科知识、益智玩具等适合青少年观看的泛知识内容创作者,为青少年群体打造优质的内容和社区生态,激发青少年好奇心和探索世界的动力。通过此次所产生的效果可以预测,未来短视频创作者会以更专业的姿态,参与到更多属于青少年的内容领域,而针对青少年所构建的短视频内容消费环境,可能也将会有更大改善。