国美零售欲布局“城市展厅”样板 迈向新线下零

四月七日，国美零售发布公告，即日起拟将北京和长沙的三个物业租给国美管理有限公司。此次合作，是国美零售继今年推出线上“真快乐”服务平台以后，打造和提升线下全情景展示服务平台的又一重大措施，国美零售计划引入创新零售核心理念，以城市为单位，打造城市全品类体验型展厅，相互赋能，形成情景互联、共赢的双赢局面，国美零售在线上、线下双服务平台的零售生态圈逐渐清晰。

四月九日，淞港国际证券发布研报，预测国美零售(00493)在2021/22年将实现550亿/600亿元的营收，同时给予企业21P/S的倍数目标，目标价港元，较现价空间大。同日，中金亦即日起维持国美零售「中性」评级，目标价上调30%至港元，并表示国美零售多品类、场景化消费将为业绩增长作出贡献。

外加国美零售本身在零售领域的深厚优势，打造“城市展厅”样版将是国美经营模式的一次优化，也是国美稳步推进“家·生活”战略的重要举措。

国美零售创建全国“城市展览馆”样版，提供沉浸式体验情景感受。

该公告透露，将在长三角、珠三角、粤港澳大湾区、京津冀、成渝和长江中游城市群等重点城市群，打造国美线下全情景展示服务平台。在此阶段，计划在北京、长沙等重点城市建立桥头堡，营造地标式的“城市展厅”形象。

国美零售“城市展览馆”不仅仅是一个简单的购物空间，而是一个集商业、休闲旅游、商务、金融等多种功能于一体的大型消费场所，辐射范围可达5-8公里。

凸显线下优势发力本土零售赛道。

在网络技术不断发展趋势的今天，在线平台消费早已不是新鲜事，但线下渠道仍然是下沉市场的重要营销手段，从零售商的角度来看，2020年仍有约的市场份额被广大中小规模的线下渠道所占据。与此同时，由于5G、物联网、大数据、AI等数字技术的迅速发展趋势和普及，本土生活零售正成为新的潮流。

国美零售CFO方巍认为，在4月7日举行的国美零售全球投资人会议上，目前电商巨头还没有形成线上和线下一体化建设，国美已形成了低成本、高效的本土全渠道流量消费服务平台，有望成为国美突围的新窗口。

线上方面，国美已经完成了全国门店的线上迁移，在线平台“真快乐”发展趋势态势较好：2021年第一季度，GMV同比预期增长近4倍，月收入水平稳定在4000万元左右。线上下门店方面优势明显：到2020年底，国美已拥有39个区域企业，115个城市企业，以及遍布572个四五线城市的连锁组织管理网络，拥有3421家门店，已具备了资源优势，国美零售具备了服务于城市化、本地化消费的坚实运营管理能力。