钦培吉：只要有人一点点地认知沃尔沃，那爱它

沃尔沃，这个诞生在北欧瑞典的汽车品牌，貌似从人们对它有印象开始，安全、健康、环保、爱家人等品牌ICON便与之捆绑。与追求浪漫主义的意大利汽车品牌不同，沃尔沃并不算是一位花枝招展的弄潮儿；也区别于德国汽车品牌精工细作而不怒自威，沃尔沃纯粹得像“雅典娜”；这个为汽车工业发明了三点式安全带并将成果“无私奉献”的汽车品牌，其实你真的了解它吗？

我不愿做那个最大的光，我只想在一个自己的角落里，做自己力所能及的事。

——华晨宇

在11月20日启幕的广州车展中，沃尔沃无疑是开幕当日的最大赢家，人头蜂拥的展台上挤得水泄不通，当中少不了沃尔沃XC40代言人华晨宇巨大的号召力。

华晨宇，在这个流量为王、百花争鸣的年代，就是一个不拘平凡，在乐坛另辟蹊径的精神领袖。这位生于90年的年轻人，精通各种音乐表现形式，并善于用音律表达情绪，其音乐理念觅到一众知音。正是华晨宇有思想、有才华的特质，让沃尔沃看到契机——与当下消费者的意识形态不谋而合。

在本次广州车展上，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉是这样评价华晨宇的：“沃尔沃这次选择与华晨宇合作，是因为他对于未来、对于环境、对于世界都有一些思考，他的作品中多次用音乐来表达对世界的看法、对人类的思考以及关于环境保护等议题。这样鲜明的个性以及正面的价值观，与沃尔沃的品牌调性一拍即合。而沃尔沃今天发布会主题是新世界，我们一起在向着探寻新世界的方向努力，所以综合考虑华晨宇跟沃尔沃的调性是比较匹配的。”

而针对新车，钦培吉又补充道：“XC40 RECHARGE目标人群肯定是勇于挑战、能够接受新生事物、对生活有精致要求的一群人，我们希望在中间的融合地带有大量的客户群，所有新产品上市，最开始的新锐者是非常非常少的，但是一旦进入主流群体会它会迅速发展，最后是保守派开始跟进，所以我们希望抓住的是中间这一端。”

无疑，本次沃尔沃广州车展的重头戏，绝对是XC40 RECHARGE的上市。作为品牌首台纯电车型且需要契合当下主流年轻消费群体，沃尔沃对其的营销方向绝对是经过深思熟虑的。

正如平日文质彬彬又西装革履的人，亦可以梳起油头，穿上牛仔裤和马丁靴；沉稳，并不代表不能拥有一颗躁动的心。看似平稳的沃尔沃也有诸多前瞻的举措。撇开敢为天下先的各种车载安全系统，早在燃油车大行其道之时，沃尔沃正是第一个宣布全面电气化战略的豪华汽车品牌。

沃尔沃没有像部分豪华品牌一样急于求成，衍生一条“油改电”的生产线，而是将电气化进程分三步，近两年将旗下的车型逐渐升级采用48V的轻混动力，随后再将所有车型改混动，再变成电动。

无论是现时的品牌属性，还是电气化进程，沃尔沃都是循序渐进的，很多人笑称沃尔沃“佛系”。但沃尔沃的佛系，并不是没有追求，安全、健康、可持续是沃尔沃一直所坚守的，而这种可贵品质带来的用户体验，往往是细水长流的。

因为，年轻用户购车早已不是单纯地购买一款产品，而是认同了这个品牌所倡导的生活方式和服务。在传统豪华品牌主机厂当中，沃尔沃创新地开启了官方直售的新模式，直接接触消费者聆听真实诉求。官方直售模式并不是直售和经销商模式之争的问题，而是要解决标准化的问题。规范完善的服务、透明公开的车型价格和线上线下有机融合的购车体验。

针对现在这群勇于挑战、能够接受新生事物、对生活有精致要求的年轻人，沃尔沃需要一个如同华晨宇的精神代表，去充当激活市场的催化剂。

本次车展钦培吉针对沃尔沃品牌定位的回答，就像华晨宇《我和你》这首歌的歌词：“倘若你看不到我那绚烂天空，我又何必解释我的不同。”时间是检验真理的唯一标准，只要有人一点点地认知沃尔沃，那么爱上沃尔沃的人就会越来越多。沃尔沃的阵地就是在这个地方，并不会因为刻意争夺哪块土地而脱离本心。

就像特立独行的华晨宇，从出道以来都用自己的方式，追求理想的音乐之路，在乐坛中找到属于自己的归属；沃尔沃，不是也一样以“唯爱与生命不可辜负”的本质，不断为我们讲述故事吗？