谁能笑到最后？2016年平板市场再演三国杀

虽然平板电脑厂商众多，但能主导市场的只有三家，那就是苹果、微软和谷歌。在平板市场趋于饱和的情况下，近年来以上三家的表现如何呢；2016年究竟谁能异军突起，成为最终的赢家？

苹果iPad：销量暴跌强化“生产力”

根据调研机构IDC发布的报告，2015年Q4苹果iPad出货量约1610万台，同比下滑24.8%；被寄予厚望的iPad Pro销量200万台左右，仅占iPad系列的1/8。总之就是一句话——iPad卖不动了！

尽管iPad销量可观，但毛利率不如MacBook；再加上产品周期过长（iPad mini 2还可以战3年），苹果也没有升级的欲望。好在3月春季发布会即将到来，除了iPhone 5se外，还有iPad Air 3值得期待。

日前来自供应链的消息称，iPad Air 3或配备4K分辨率屏幕、4GB内存，更像是一款缩小版的iPad Pro；也会采用类似后者的4扬声器系统，是否搭载Apple Pencil尚未可知。

微软Surface：细分市场蚕食iPad份额

微软2016财年第二季度财报显示，Surface系列产品营收上涨29%，整体收入13.5亿美元；Surface Pro 4和Surface Book销售状态良好。虽然Surface在平板市场仍处于Other行列，但是“钱景”很不错。

据此前IDC分析报告称，Surface系列平板上个季度卖出了160万台，其中Surface Pro系列要远比入门级的Surface 3好卖。报告同时指出二合一平板越来越受欢迎了，而且目标用户在意的是性能，而非价格。

另据Govini公布的数据显示，短短3年里，Surface在美国政府机构平板市场的占有率已上升至25%，不断蚕食iPad的份额。在一些更加细分的市场（比如海关），整合了PC功能的Surface反而能满足需求。

而最近微软也对Surface 3进行了降价，标准版/高配版分别直降100/150美元；国行版价格不变但送键盘，电商价格2999元可使用优惠券。此番降价后销量应该会有所改善，不过下一代Surface 4也快到了，有点清库存的嫌疑。

谷歌Nexus平板：完美助攻Chromebook

近日Google发布声明称，3月14日之后将不再销售Google Play for Education授权证书，不过仍会为老用户和设备提供技术支持。这也意味着Google在教育市场的重心已从Android平板完全转向Chomebook和Chrome OS。

无论是教育还是消费市场，被视为安卓标杆的Nexus系列平板都未能达到Google的期望。论定位，相比智能手机尺寸稍大一些的安卓平板非常尴尬；论生产力又明显不如更大尺寸的Chromebook和Windows平板。

Google推出教育版Play Store原本是想提升自家平板的市场份额，现在看来感觉就像是给Chromebook做嫁衣。不过后者并没有媒体吹的那么厉害，在一些网络不发达的地区，销量也是差强人意。

结语：Intel是最大赢家？

曾几何时，有调研机构称2016年平板销量就会超越PC，但是2014年就见顶了，预计今年还会小幅下滑。在大屏手机的冲击下，平板只能向更大尺寸和更加细分的市场进军。

据悉华为也将在MWC 2016大会上展示MateBook，可能会配备类似Surface的触控笔，支持拆分键盘，双系统应该没跑了。看来2合一设备要成为平板市场的主流，Intel总算熬出头了。

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