同程旅游投拍网剧试水娱乐营销新打法

2月14日情人节，由同程旅游投资拍摄的网络自制剧《世界辣么大》如期首播。全剧共12集，每集20分钟，主要采取周播形式播出。该剧由近期火爆全网的“九王”于朦胧、于洋、方逸伦、董宝儿、徐千京等倾情出演。

打开《世界辣么大》第一集，呈现给观众的是：天马行空的剧情，脑洞大开的台词，不知道是不是剧组穷的缘故，道具特效很简陋……但这样一部剧，仅一天时间，在腾讯视频上的首集总播放量就超过了110万。

“剧情好搞笑看得停不下来!朦朦(于朦胧)虽然镜头不多，但是实力可爱实力帅!这个人设我给101分，多1分让你骄傲!!”

“一周一集么，这要等挺久啊，而且，看完第一集之后，只觉得完全没看够。”

“看着好玩，但是太短了，一周才一集。不过能保证我朦每周都有曝光也是不错的。”

甚至有不少网友为自己的偶像“打抱不平”，他们纷纷留言于朦胧的镜头“少得都不够舔”，建议后期增加戏份。

同程旅游品牌媒介中心总经理柏敏表示，《世界辣么大》是中国首部网络公路喜剧，“目前我们要做的是吸引那批狂热的明星粉丝以及定位剧情本身的传播点”。按照他的说法，这部剧的目标人群有明星粉丝、喜剧爱好者、同程用户、日本文化爱好者，但最重要的是明星粉丝。

在OTA品牌营销火力大开的今天，投身网络剧，不但是同程旅游的第一次，也是整个OTA娱乐营销的新尝试。

这之前，为了扩大品牌认知度，各大OTA对娱乐营销领域更多是通过与综艺节目合作实现。像途牛、阿里旅行、同程旅游等，都在T2O领域有所表现，它们或拿到节目冠名权或是节目唯一指定旅游网站，主动开展跨界营销。比如，过去一年里，同程旅游先是牵手湖南卫视《爸爸去哪儿》，推出全新亲子游品牌“快乐童心”，其后又与浙江卫视就《奔跑吧兄弟》第三季达成系列战略合作协议，成为“跑男3”独家旅游合作伙伴。

问题是，对于每一家OTA来说，每年的栏目出产数量有限，真正好的栏目也就十几个，而“大家都想去做”。如果仅靠栏目吃饭，没有新的尝试和突破，很可能会走入死胡同，投资效果大打折扣。

这种情况下，近年火爆的网络自制剧开始走入一些OTA的视野。我们看到，途牛网设立了影视传媒有限公司，并在近期与云南卫视联袂推出全球首档90后环球旅行真人秀节目《出发吧我们》。同程旅游则与思美传媒、腾讯视频合作，投拍网络剧《世界辣么大》，并发布《世界辣么大》在同款手游、嘉年华活动、网络综艺、大电影等周边产业链的布局。

所谓网络剧，是以互联网作为媒介进行播放的一类网络连续剧。随着越来越多的音视频网站、制作公司、文化团体、传媒集团等开始涉足网络自制剧，现在可能是网络剧“最好的时代”。数据显示，2015年国内有355部网剧上线，多部点击量突破10亿，形成井喷之势。以近期热播的《太子妃升职记》为例，短短一个月的时间创造了单日播放量最高过2亿、收官之际26亿的传奇播放量，累计发射1300万+条弹幕，并连续10天蝉联新浪微博话题总榜第1名。

究其原因，明星粉丝，多是90后、00后为主的年轻人群，这部分人将是未来的消费主力，同时也是推动网络剧走红的主要受众群体。另一方面，网络自制剧的单集时长较短，像《世界辣么大》为每集20分钟，也符合当代网民快餐式消费心理需求。此外，网剧可以依靠品牌植入快速提高知名度，并且一部好的IP自制剧还可以产生收益，与单纯赞助综艺节目相比，收益结构显然更加多元。

《世界辣么大》首播意义还在于，同程旅游品牌营销借此找到了“做版权IP”这种新打法，而不再是过去仅仅依托几个综艺节目的老套路。相比同行企业，这一探索更符合未来市场趋势也更接地气，因为可以说同程旅游已经走在了娱乐营销的前列。

“自制IP是同程旅游在品牌方向一次尝试。无论是倾力打造的‘世界辣么大’还是通过版权投资的方式切入优秀内容，我们都希望能与更多的内容生产方和平台达成更多更深入的合作，在娱乐营销上探索更多模式。”柏敏此前表示。