为什么谷歌要加强广告投放？

近期谷歌宣布将桌面搜索结果的右侧的广告取消，将其转移到搜索结果中的顶部以及尾部，而这一消息却被部分媒体误解为谷歌取消广告，实际上谷歌非但没有取消广告，其在通过将广告混入搜索结果的方式，是在加强广告投放，那么谷歌为什么会选择在这个时间点选择加强广告投放？

一，PC市场份额的整体下降

无论谷歌怎样拆分部门，探索前沿科技，不考虑投资回报率，但归根到底谷歌的收入依然来自于广告，而谷歌也依然是一家广告公司，根据其2015年Q2报表显示，谷歌总收入为177亿美金，而广告却占据了166亿美金，广告属于绝对大头。

因此，对于谷歌来说依然必须考量如何利用广告更好变现，但是PC市场目前是一个黑天鹅状态，根据市场调研机构IDC的数据显示，2015年第一季度全球PC市场出货量为6850万台，如果对比于2012年，对比2012年的出货量，实际上只有其的82.75%，下降了整整17.25%！

此外再根据市场研究公司comScore发表《Mobile Metrix 2.0》报告，2015年3月，其中以facebook为例，移动端访问用户登录时长已经超过了PC端。

换句话说，越来越多的用户的搜索习惯正在从PC端转移到移动端，PC端是一个萎缩的市场，用户的注意力也越来越有限，而谷歌的右边广告的效果也必然不会再有此前的效果，因此谷歌必须加强PC端广告，让广告更为显眼的推送到用户面前。

这其实也是一种无奈。

二，移动端的用户习惯改变

移动端由于屏幕过小，因此谷歌就算想要展示右侧广告也不被允许，移动端的搜索广告只能混入到搜索结果中，这也是谷歌不得已而为之的。

事实上越来越多的用户行为正在被移动端改变，有了移动端的用户更加会将注意力集中在搜索结果中，而不是其他地方，因此当使用移动端时间已经超过PC时间的用户们，再反过来使用谷歌的PC搜索时，也在越来越顺应移动端的搜索习惯，这也导致了用户越来越不会关注谷歌右侧的广告。

谷歌是一家数据驱动的公司，所有举动不会凭空决定，而将右侧广告转移的决定也一定是依据于数据，可见其右侧的广告效果已经到达历史最低点，并不被客户买单。

三，谷歌是否正在牺牲用户体验？

在谷歌之外同样有一家公司做出了重大改版，这就是twitter，自多西2015年7月归来，对twitter进行了多次改版，首先是推出Moments功能，希望简化用户关注重大事件和突发新闻的难度，但始终进展不畅，接着是将改变时间线排序方式，通过算法为用户定制其最感兴趣的内容，而不再按照时间倒序方式排列所有推文，引发了大量负面评价，以及目前twitter正准备着手取消140字的限制，而新浪微博也已经开始测试取消140字限制的功能。但这些全都收效甚微甚至遭遇到用户反弹。

谷歌此次的改版与twitter不乏有相似之处，在用户的数据到达一定瓶颈之后，希望通过技术手段将更多的内容推给用户，而普通用户未必知情，尤其是将广告放在搜索结果底部的行为，一般普通用户是根本无法察觉的，等于将广告隐藏于无形之中。

因此，现在必须担心的是，谷歌此次的改版会必然的增加用户对于广告的点击率，为广告投放客户带来利益，但是是否过多的广告会伤害到用户体验？这是一个难以平衡的点。

我们看到目前谷歌的移动广告已经占满整个首屏，用户搜索信息时，结果第一屏给的全都是谷歌的广告，此外也广告狼蚁网站SEO优化也没有底纹容易误导用户将推广与自然结果混淆，这其实是非常不好的用户体验。

结语：由于PC时代的下滑，以及移动搜索带来的改变，谷歌根据用户行为数据做出了广告策略调整，将更多的广告内容混合到搜索结果之中，一方面谷歌是在用数据驱动产品，但另一方面需要担心的是，谷歌这次改版是否会过于重视数据而忽略人的因素，犯了和twitter同样的错误？