腾讯推“芒种计划”，自媒体如何才能拿到2亿元

《网络出版服务管理规定》在自媒体界的震荡还未结束，腾讯就携2亿元补助的自媒体“芒种计划”强势而来。这很有一种“顶风作案”的味道，但这无疑对于自媒体而言是一个天大的福音。一边是相关部门的约束，一边是腾讯面向自媒体的政策红利。在部分自媒体束手无策的时候，腾讯的这个“芒种计划”可谓温暖到众人心里。

事实上，自媒体平台的强势发展与相关规定并无冲突，因为平台化、自媒体化、众包化、共享经济化对媒体来说是大势所趋。这是产业结构、生产形式以及商业模式的全新升级，自然是不会被遏制的。虽然新规对自媒体有一定的约束性，但是它并不妨碍也不会阻碍共享经济的发展。它约束的是那些专门发表不和谐言论的组织与个人，对自媒体行业并无什么影响。

好吧，前面有些跑题。回到主旋律，本文主要是跟大家聊聊腾讯刚发布的自媒体“芒种计划”，以及它所产生的影响与意义。

什么是“芒种计划”?

什么是“芒种计划”?这是腾讯企鹅媒体平台为自媒体打造的一个自媒体发展扶植计划。该计划提出：入驻媒体、自媒体在文章页面上获得的所有广告收入，将100%归其所有；对于那些坚守原创、深耕优质内容的媒体和自媒体，腾讯还将给予全年共计2亿元预算补贴给原创作者，鼓励更高质量的原创文章进入。

那么，腾讯企鹅媒体平台又是啥？该平台即是用户的产品，也是服务自媒体的平台。目前已经打通了微信公众号打通微信、手机QQ新闻插件、天天快报、新闻客户端、腾讯QQ浏览器等多个腾讯系产品出口，在后台上传文章、音频和视频，这些内容可以同步到微信公众号及腾讯视频上面，然后被所有的产品谱系所用，达到最大的传播。显然，相对于今日头条之前的“千人万元”计划，“芒种计划”的扶植力度更大，更广。以此可以看到，媒体平台对于自媒体化这种内容生产方式是推崇备至的。自媒体内容越多，越能解放媒体平台的运营压力，可以算共享经济在媒体领域的高级模式。

如何去挣腾讯的两亿元补贴

“芒种计划”很棒，但是摆在自媒体眼前的问题是如何去获得补助。简单的说，也就是自媒体们应该如何去挣腾讯的这两亿元，毕竟这可是赤裸裸的真金白银。补贴变现，不同于之前靠公关、厂商约稿吃稿费的变现形式，要求你有足够多足够高质量的原创内容，通过不断的生产内容通过腾讯企鹅媒体平台的大流量去获取粉丝的拥戴，去获得商家的青睐，再进一步获得腾讯的补贴。因此，该计划对内容的要求还是有些门槛的。

现在大家常说缺内容，自媒体这么多，怎么会缺内容呢?实则你去深入考虑，缺的不是泛泛的内容，而是那些严肃性的、有深度的、有态度的的精品内容。“芒种计划”实际上是为高质量的原创内容生产者设立的，所以，自媒体要想拿到这部分补助并获得推广，仍旧是需要从内容上下功夫。

当然，作为自媒体，伟哥更希望腾讯企鹅媒体平台能够帮助我们孵化出更多的事情来，让自媒体们专心致志的生产内容。如果自媒体能说，就帮其做音频内容整体方案;如果自媒体能出镜能讲段子，就帮其做视频内容解决方案;如果自媒体能玩起来，就让他们做更多的live内容。其实，大部分自媒体搭不了团队或者不愿意搭团队，或者更喜欢一个人去做些什么。但是一个人的力量是有限的，如何让这一个发挥更大的效能，我想这也是腾讯且平台应该考虑的。

芒种计划 拷问自媒体的从业态度

在近两年的自媒体发展进程之中，我们看到了好多之前名不见经传的自媒体走起来了。屡屡在某个平台的分红可以多达上百万乃至上千万，而那些早期出名的自媒体们则至今还是之前固有的软文变现模式。

相对而言，其实这两个群体已经走上了截然不同的路线，前者在做的是内容创业，是真正从内容的角度去考虑发展，从选题到内容甄别再到粉丝互动都非常用心，这些项目一般都是团队，他们欠缺的是一个给力的平台;而后者，仍旧是沿袭了媒体思维，走的是传播推广的老路子，我管这些媒体叫渠道型。其实渠道型自媒体并不是太好做，一是太累，二是有渠道危机，三是不容易聚拢粉丝，四是入行门槛低已进入“会虫效应”时代，相信这几点，科技领域的自媒体感同身受。

大部分以商业软文为主要变现模式的自媒体，要想拿到芒种计划的部分补贴，可能需要重新考虑下内容与方向，需要在商业软文与干货、特色等内容之间做一个选择。因为两种内容所产生的效果是截然不同的，关系到平台是不是推荐。所以，对于大部分自媒体而言想要拿到腾讯的这2亿补助，需要新的运营路子。是以，“芒种计划”拷问自媒体对待商业模式的态度，也会影响自媒体的发展方向。

最后，再啰嗦几句。当前，大部分自媒体都遇到发展瓶颈，而商业变现与影响力透支是一对极大的矛盾。各大媒体平台频频推出支持计划，其实是自媒体再一次蜕变与发展的机会。如果在这种情况下仍旧把握不住机会，待以后更多人进入自媒体行业，同质化严重的自媒体的立足之地将会更小。

所以，如果你能在文字内容之外，探索音频或者视频内容的制作与创新，可能会有更多的机会。不要说没经验不懂行业，因为创新与颠覆往往是门外汉做到的，不是吗?伟哥正在尝试将互联网内容与音乐融合，感兴趣的的朋友，可以探讨。

作者王吉伟，传统企业走出的自媒体人，商业模式评论人，互联网+研究者，互联网唱作人。关注O2O、企业转型、新媒体、大数据、智能家居、物联网等领域。 微信：javewung，微信公号：王吉伟。

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