女性不满春节档 百度糯米大数据揭秘她经济

有春节档及情人节档两大支柱，国内影视大盘形势极其振奋人心，据艺恩最新统计数据显示，2016年2月全国票房68.7亿元，同比增长67.2%。然而，专业电影调研公司凡影科技调查发现了一个不容忽视的问题，在一个多元化的中国电影市场中，票房井喷的2月，却缺乏以女性观众为受众目标的高质量影片。即便像《美人鱼》这样的爱情片，映后口碑也都偏向男性观众，女性观影消费的需求显然远未被满足。

凡影科技认为，在电影从业者的定式思维中，春节是一个典型的合家欢档期，但从春节档观影调查中可以看到，核心观影人群在春节档的观影频率要普遍从平时的两周一次提升到一周二至三次，显然并不都是以家庭为单位观影的。其中以25岁以下女性观众最为明显，她们结伴观影的第一选择是朋友，显示了“闺蜜档”电影的巨大潜在需求，而需求产生的根源则是“城市里针对女性的娱乐项目太少”。

图片来自：凡影weekly

由此可见，针对女性消费群体的市场仍有极大的挖掘空间，为女性打造专属消费方面亟需大规模动作，在电影消费领域尤其如此。艺恩网于3月6日发布《中国影市观察》报告，以百度糯米女生节成功造档为例，指出在线电影电商平台凭借“互联网+”资源和能量，复制电商购物节的标杆，打造女性消费为主的电影新档期有着高度可能性。

事实上，百度糯米打造的“3.7女生节”，如今已经形成了强大的品牌影响力。3月3日，百度糯米发布《大数据解读：女性消费新姿态》报告，详解在电商造节背景下，我国“她”经济的迅速发展。数据显示，作为当前最重要的生活娱乐方式之一，电影“她”消费已然迅速崛起。

大数据：女生更爱看电影，“她”经济促产业转型

百度糯米大数据洞察到，在众多消费项目中，女性消费者对电影一直情有独钟。电影品类中女性消费占比为62%，男性消费占比仅为38%，“看场电影”成为女性节日休闲的首选。

女性对于电影消费的热情，对电影产业的发展、甚至是审美趋势的变革亦有驱动。数据显示，20-30岁的女性消费者，最为热衷的消费品类是电影。而根据百度糯米电影用户画像发现，《我的少女时代》、《恋爱中的城市》等洋溢青春气息的“小妞电影”中，90后女性均占据较大比重。“小妞”对于“小妞电影”的热衷，亦带动了电影行业投资制作该类题材电影的热情。

电商造节成为“高票房”幕后推手

时至今日，互联网平台对于一部电影票房的影响力已得到认可，互联网平台对于票房大盘的影响力也已经十分明显。尤其是像百度糯米“3.7女生节”这样的电商造节狂欢档期，对于全国票房的走向起着巨大的推动作用。

艺恩报告指出，2015年全年，男女电影消费比例为1：1.5，但在“3.7女生节”当天，男女电影消费比例迅速提升为1：2。百度糯米专为女性打造的“3.7女生档”为女性观影创造强大的契机，充分调动了女性用户的电影消费热情，亦在一定程度上刺激了3月大盘的升温。

艺恩通过票房数据分析发现，2013至2015年的单日最高票房均出现在非主要节日。究其背后原因，高话题度与影响力的大片支撑是其一，在线电影电商平台在电影O2O市场的发力亦发挥举足轻重的作用。2013年至2016年2月份，单日最高票房分别出现在了2月14日、6月28日、7月18日、2月8日。2013年票房最高为情人节，体现出的是传统节日因素;2014年6月28日则恰逢《变形金刚4》上映次日。而从2015年开始，单日最高票房则与百度糯米“息息相关”。

以2015年为例，单日最高票房出现在7月18日，且是周六，恰逢百度糯米“7.18暑期狂欢趴”及“超级星期六”双料活动期，当天百度糯米电影业务流水同比增长12倍，超出历史高峰值110%，全国当天5张电影票中就有1张出自百度糯米电影，在包括星美、大地、横店等多个院线出票量中占据第一。

更重要的是，在电影市场创造出诸多奇迹的2015年，百度糯米电影出票量与全国票房在同一天达到最高峰，百度糯米电影并未分流原有票房总量，而是通过推出各种活动创造出更多市场增量。

此外在2016年春节期间，百度糯米电影除了联动百度钱包推出新用户首单立减15元等多项优惠活动外，还结合春节特点打造“电影+餐饮”场景营销，与《西游记之三打白骨精》合作，举办“猴年万家欢宴”。百度糯米通过多项举措直接拉动2月8日全国票房破6亿新纪录，并为全国票房贡献近三成。

客观来看，虽然电影票房飙高与百度糯米等电商造节密切相关，反过来仍无法断言“电商造节就能带来电影高票房”。以业界公认成功的“双11购物节”为例，双11档并未形成气候，2015年11月全国票房也明显低于3月全国票房。艺恩分析认为，这可能与在线购物用户较难转化为线下观影用户有关，线下催火的仅是快递行业而已。

相较而言，百度糯米打造的“3.7女生节”，因其鲜明的O2O生活服务特征，并直指消费意愿更强的女性群体，本地生活服务的消费用户更容易被转化成观影用户，观影用户也有消费美食、酒店等强烈意愿。餐饮、酒店等品类与电影显然有更高的天然结合性。

尽管如此，电商平台对电影市场的助推，仍受到更多因素影响，是一个综合的体系型工程。

百度糯米影业建设“体系力”，成决胜关键

2015年十大现象级华语电影中，大部分影片与百度糯米电影有宣发层面的深度合作。从拉升电影大盘到为单部电影创造高票房，百度糯米影业屡创佳绩，仰仗的正是其厚积薄发的“体系力”。

纵向上，百度糯米影业依托百度大生态，借力百度在生活服务各个节点上的深化布局，以及线上流量、用户场景的打通，形成一站式消费平台。如百度用户使用地图导航、打车、吃饭、看电影、住酒店全部一气呵成。这在带动电影消费的同时，也让电影消费的“溢出正效应”达到最大。

横向上，百度糯米影业不仅提供在线选座、售票，更深入电影产业宣发营销环节，创新电影宣发方式，推动电影卖品经济发展。百度糯米业内首创的“用户画像”功能对电影宣发形成有效指导;而百度糯米所擅长的粉丝营销，更是在电影上映期间借助平台优势联动多方资源实现创意推广;而百度糯米的“超级影院商城”则为用户带来更便捷的衍生品购买渠道，让好电影与精准用户、看电影与衍生消费实现高效匹配，提高影院的经营效率。