从一代到七世，看三星与苹果两代机皇的斗争史

　　前不久，三星的最新机皇Galaxy S7在西班牙巴塞罗那的MWC大会上刚刚发布，日前国行版三星Galaxy S7又跑到上海发布，并即将正式上市。于是，很多人又开始认为三星的最新机皇Galaxy S7将会对整个智能手机尤其是高端市场产生激烈的冲击。过去数年，高端智能手机市场一直是三星与苹果角逐的竞争场地，从一代开始一直到七世，两代高端智能手机机皇为我们演绎了整个全球高端智能手机市场的竞争史。

　　一、苹果一代与三星一代并未真正棋逢对手

　　9年前，也就是在2007年的1月9日，乔布斯在旧金山的苹果全球软件开发者大会上宣布了第一代iPhone手机。在6月29日正式上市后，仅仅2个月的时间，苹果iPhone一代的4GB就宣布停产，8GB也大幅降价。

　　如果要论起手机功能来，iPhone一代并不是一款令人满意的智能手机，但它却开启了苹果智能手机的元年。那个时候正处于诺基亚的巅峰时代，甚至不少人都在嘲笑苹果iPhone一代，一款没有键盘的手机如何使用，iPhone一代的面世让很多人充满了质疑。

　　同时由于当时iPhone一代手机在很多功能方面都受到了限制，以至于很多人并没有太接受iPhone一代，也就是说iPhone一代更多是作为了苹果的试水之作。然而苹果iPhone一代开启了苹果的智能手机元年，也让苹果从一家PC电脑公司转向了智能手机设备制造商，苹果后来的成就验证了乔布斯伟大的长远目光。

　　至于三星Galaxy S手机，第一代产品直到2010年1月2日才正式上市。不过此时的智能手机已经逐渐被用户所接受，三星的Galaxy S手机通过配备当时最大的4英寸AMOLED显示屏等配置，第一次亮相就收获了不小的成绩，并获得了2000多万台的不错销售量。不过此时正处于苹果的iPhone4手机发布之际，也是苹果手机几近巅峰之际，三星Galaxy S一代手机在势头上明显还是不如苹果iPhone。

　　三星Galaxy第一代就能够大获成功，无非是两个方面的原因：一个是三星Galaxy手机本身产品过硬；还有一个较为重要的原因，就是抓住了智能手机盛行的大好时机，此时的智能手机市场正处于全速增长期，也更容易被用户所接受。

　　二、苹果二代与三星二代各显身手

　　吸取了第一次失败的经验与教训之后，乔布斯并没有气馁，他依然坚信智能手机时代。于是时隔一年之后，苹果的第二代智能手机iPhone 3G于2008年7月11日正式上市，如果要论外形设计，这款手机与一代并没有太大的区别。但是功能方面，就强大了许多，它不仅支持3G网络，同时也拥有GPS定位等功能，不过这却让iPhone二代手机获得了较大的成功。

　　当然，苹果二代的最成功之处恐怕还是在于它的营销手段，3G版iPhone正式上市之际，粉丝们彻夜通宵的排队让很多玩家心中都泛起了痒痒，须不知这些排队的粉丝当中有多少是苹果花钱雇来的，然而也正是这一点，让很多用户开始以拥有一部iPhone手机为荣。尤其是在中国大陆市场，苹果手机并没有上市，但是黄牛倒卖的需求量却非常大，当时一台16GB版的iPhone 3G手机报价已经超过1万。

　　而三星的Galaxy手机在第一代就成为最为出色的安卓手机，这既让三星倍感鼓舞，同时也让三星倍感压力。2011年4月28日，三星的Galaxy S二代也如期发布，随后这款手机的市场表现并没有让三星失望。仅仅55天Galaxy S 二代的全球销量就超过了300万台，5个月内全球出货量超过了1000万。

　　此时的三星已经成为了安卓智能手机的杰出代表，虽然还没有真正威胁到苹果iPhone的生存地位，但是已经在一定程度上对苹果手机构成了潜在威胁。不过此年正处于苹果iPhone手机的鼎盛之际，苹果也并没有真正把三星当成是自己在高端市场最大的劲敌。

　　三、苹果三代成功打开中国市场，三星三代则开始真正成为苹果劲敌

　　到了2009年6月19日，苹果发布了第三代手机iPhone 3GS，iPhone 3GS手机在外观方面与iPhone 3G几乎没有任何的区别。当然在功能方面还是有所提升，像素从200万提升到 300万，同时加入了触控对焦功能等。

　　在这一年，苹果的iPhone手机首次正式地走进了中国市场。国内运营商联通首次牵线苹果发布了国内首款iPhone行货手机，苹果iPhone 3GS手机在中国市场大获成功，并从此开启了它在这个后来成为全球最大智能手机市场国家的征途。

　　三星Galaxy S在前两代手机成功的基础之上，已经得到了很多智能手机用户的认可，并成为了安卓手机中的佼佼者。三星Galaxy S三代的推出，则真正让三星成为了苹果iPhone手机最大的劲敌。2012年5月，Galaxy S三代正式上市，并获得了惊人的销量，并一举成为全球最畅销的智能手机。

　　此时苹果的乔布斯已经去世，苹果手机的销量已经开始走下坡路，其智能手机全球市场占有率则从23%下降到了21.8%，而三星在该年成为了全球第一大智能手机厂商，三星Galaxy S三代也因此成为了全球高端智能手机的标杆，并成为了苹果iPhone手机最大的劲敌与威胁。

　　四、苹果四代风靡全球，三星四代称霸全球高端市场

　　2010年6月7日，苹果发布了第四代手机iPhone 4，这款手机被称作是第一代iPhone手机以来的最大飞跃。iPhone 4在外观方面相比前三代有着非常大的不同，机身采用硬朗的线条式设计，前后面板均采用了铝硅酸盐玻璃材质，边框则为不锈钢金属。

　　尽管iPhone 4手机在上市之初因为屏幕发黄事件和天线门事件遇到了不小的挫折，但这却并未影响这款手机的销量。之后随着生产工艺的不断改进，用户对于iPhone4质量的问题也越来越少，中国市场对于iPhone 4手机的需求更是到达了疯狂的地步，甚至频频爆发用户卖肾只为买iPhone 4的惨痛事件。

　　三星四代手机Galaxy S4上市的时间是在2013年4月27日，Galaxy S4在Galaxy S 三代的基础上进行了大量升级，不仅机身更加轻薄，硬件也更加强悍。同时配备了速度更快的处理器，相机也进行了升级，最深受用户喜欢的是配备了更大的显示屏，Galaxy S四代也由此带领全球智能手机进入大屏时代。

　　三星的Galaxy S4开始真正称霸全球智能手机高端市场，成为了最受欢迎的高端智能手机，然而该年的苹果智能手机市场份额却下降迅猛，降到了17.6%，iPhone手机正式进入衰退时期。

　　五、苹果五代进入鼎盛时期，三星五代带领三星继续称霸全球市场

　　2011年的10月4日，苹果发布了第五代iPhone手机，即最新的iPhone 4S，然而次日乔布斯却因胰脏癌逝世。乔布斯的逝世，却让苹果整个品牌形象大火，苹果也因此进入了历史上的鼎盛时期。一时间，乔布斯与苹果都成为了众多粉丝与企业家心中的偶像，在中国甚至涌现出了小米、魅族、锤子等系列模仿苹果的学徒，而小米雷军本人甚至被很多人称作是中国版“乔布斯”。

　　至于三星Galaxy S五代手机，在2014年3月7日上市，由于外界以及粉丝们对于三星Galaxy S超高的期望值，外观设计方面的创新不足也让三星因此遭受了不少的批评之声。不过这也并未真正影响到三星智能手机的销量，三星Galaxy S五代依然带领着三星称霸全球。

　　然而此时苹果与三星之间的斗争已经水深火热，苹果眼瞅着自己在高端智能手机的市场份额一天天被三星所吞食，于是苹果再一次拿起了自己最惯用的手段：专利官司。凭借着在美国市场的主场优势，苹果在与三星的专利战中获得了胜利，由于三星手机受到了部分限制，这也开始在一定程度上影响了三星手机的市场销量。

　　六、苹果六代创新严重不足，三星六代开启曲面屏时代

　　随着乔布斯的逝去，苹果也迎来了库克时代的第一款手机。2012年9月iPhone5一上市，就因为创新不足而备受指责，在iOS 6系统中用自家地图替换的谷歌地图，更是出现了诸多“乌龙”数据与图片，遭到了用户的各种吐槽。而此时的三星Galaxy S三代却大火，成为了苹果智能手机最大的劲敌。

　　次年，也就是2013年的9月10日，苹果又发布了iPhone五代手机的升级版iPhone 5S，不过同样还是由于创新上的不足，它并未能挽救iPhone5上市后出现的颓势。于是，苹果为了降低市场份额的大幅衰减，又开始推出廉价版的iPhone 5C，并开始进军中低端智能手机市场。然而出乎苹果意料之外的是，这款手机的上市反而加速了苹果手机的衰落。

　　相比之下，三星Galaxy S6则彻底改变了用户对Galaxy S5缺乏新意的指责。2015年4月10日，三星Galaxy S6正式发布，这款手机采用了玻璃加金属的机身设计，重新博得了用户的信赖。最让用户惊喜的是，三星Galaxy S6的姊妹版S6 Edge首次采用双曲面侧边显示屏的设计，这也让三星再一次确立了自己的高端市场王者地位，并开启了智能手机曲面屏时代的到来。

　　七、苹果七代已是强弩之末，三星七代再成焦点

　　吸取了iPhone 5代手机的经验教训之后，苹果终于打破当年乔布斯不做大屏手机的束缚，2014年开始模仿三星并推出了大屏手机的iPhone6以及iPhone 6 Plus。尽管依然缺乏创新，iPhone6以及iPhone 6 Plus手机却凭借着大屏幕获得了不错的销量，这着实让外界有些意外。

　　随后的2015年9月10日，苹果又推出了iPhone 6S和iPhone 6S Plus，这一次苹果依然还是大屏，依然缺乏创新，但是运气就没有iPhone6那么好了。iPhone 6S的首发上市销售情况也显示了iPhone 6S的销售远远不如iPhone 6，iPhone 6S的首发英国、美国等地的专卖店排队情况并不强烈，甚至只有寥寥数人。

　　而三星Galaxy S7和S7 Edge手机也开始陆续在全球各地上市，目前还无法预估到这款手机的具体销量。但是从当前的市场反响情况来看，诸多用户都对这款手机表示很大的期待。这款手机吸收了历代旗舰的精华，重新加入了防尘防水功能和microSD卡槽，除了曲面之外，S7 Edge的屏幕尺寸还增大了。三星Galaxy S7和S7 Edge的上市势必会让当前本来已经颓势的iPhone 6S市场销量雪上加霜。

　　小结：

　　由此看来，从苹果iPhone一代到七世的成长历程，我们可以看出苹果iPhone手机在乔布斯时代一路狂奔，并在乔布斯去世时达到了巅峰，而后因为创新上的不足，iPhone手机让苹果的品牌价值正在一步一步丧失，市值也开始不断下降，资本市场已经对未来的苹果显示出了种种担忧。

　　三星Galaxy S从一代到四世，让其成为了全球高端智能手机市场真正的霸主，并引领了全球智能手机进入了大屏时代。不过三星Galaxy S五代同样也出现了创新上的不足，同时也因为专利战的失利让其销量受到了一定的影响。好在三星Galaxy S六代重新受到了用户的追捧，并掀起了智能手机曲面屏的到来，而到了Galaxy S七代，智能手机曲面屏极有可能会再一次像大屏手机一样风靡全球。

　　作者：刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：狼蚁网络推广