238亿！阿里巴巴全面收购优酷土豆意味着什么？

文/天下网商记者 周麟

在最近一次特别股东大会上，优酷土豆（合一集团）股东投票通过了2015年11月达成的私有化协议。

这意味着阿里巴巴此前向优酷土豆的收购进入了实际的推进阶段，这笔交易将于2016年4月初完成，后者也将随收购的完成从纽交所退市。

无论对阿里巴巴还是合一集团而言，此次收购的意义重大。

阿里巴巴整个集团今年都在朝内容转向，过去单纯的货架式购买形式从去年开始有了很大转变，和内容结合的“内容导购”、单纯以内容阅读行为拉长用户浏览路径、收集用户行为大数据的策略，在阿里巴巴集团内成为新的基调，可以说，阿里的企图心是成为一家数据时代（DT）的领导公司，而不是继续做一个纯粹的电商平台。因此内容产业的布局对阿里集团尤为重要。

在最近几次的公开演讲中，阿里巴巴CEO张勇频频提到“内容”一词，在3月2日的 “2016商业服务生态峰会”上，他提出“电商已经从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，获得消费者，最后转化为会员”的战略总结。

内容被重新定义为起点和核心，为此阿里做了多重布局。

在电商体系外，阿里巴巴通过投资手笔将内容产业进行合围布阵，新浪微博、文化中国、第一财经、华数TV等都收入麾下，形成多类型的内容布点。

对优酷土豆的收购，是阿里巴巴触及网络视频领域的一次尝试。对于刚刚过去的2015年来说，内容创业者的大红大紫已然宣告了内容创业的春天到来，同时，不可忽视的是，单纯的图文传播已经出现疲软，2016年第一位网红Papi酱透露的是视频行业的自媒体时代来临，Papi酱多年经营都没能走红，却在4G电信频宽上路、短视频获得技术支持而大行其道的成为网络爆红IP，足见视频传播的未来潜力。

对于优酷土豆来说，早前其在自媒体领域的布局战略就已经显现，而阿里巴巴的加入，则为这项推进提供资源与助力。

1月19日是双方在收购后的公开首秀，合一集团（优酷土豆）与阿里百川联合发布了“合一百川创业加速计划”，计划将优酷的文娱资源和阿里的电商资源进行深度融合，以新的合力资源来赋能内容创业者，创业者们将获得平台资源支持、资金投入和人才培训等多种扶持方案。

上述合作将体现在三个方向，一是从内容到商业，即内容创业者如何实现多元的变现，网红电商和达人经济将得到进一步推动；二是从多屏到无屏，将当下最火热的VR／AR代入；三是从平台到社群，视频不再仅是主流的版权内容，短视频、个人直播等有利于内容创业者发布信息、聚集粉丝的形式将得到重点推进。

通过对阿里和优酷资源的整合，多屏流量的集中涌现成为可能，这为内容服务再升级提供了基础，即阿里和优酷不仅为内容创业者提供了水电煤式的基础设施，也为内容的商业化变现提供了多种易用性工具。

合一方面透露，预计三年内将扶持销售额过亿的创业者100家，其中销售额过百万的创业者1000家。

目前阿里巴巴在自身的电商体系内，也着力于内容平台的打造，“淘宝头条”的横空出世最为典型。2015年9月，在手机淘宝“内容开放计划”发布会上，手机淘宝负责人蒋凡宣布，手机淘宝将以三年20亿庞大佣金招募内容长沙网络推广，让各式各样谈论爱物生活、生活风格的内容生产者，在手淘上刊登自己的作品，并向入驻的内容供应商开放淘宝近10亿级别的商品库、共享淘宝的日均上亿流量。

根据《天下网商》记者在一个月之前的采访，淘宝头条招募的自媒体大V已经超过400人，高质感的阅读内容，左右了读者的消费决策，“消费认同”这一特色逐渐显露，未来阿里系的媒体矩阵布局，将带来电商产业的何种变化还很值得关注。

附关键时间节点：

2012年3月12日 优酷、土豆宣布合并，组成新的优酷土豆股份有限公司，其中优酷持股71.5％。

2015年8月6日 优酷土豆更名为合一集团

2015年10月16日 阿里巴巴向优酷土豆公司董事会发出收购要约，报价每股26.60美元，交易总额预计超过45亿美元。

2015年11月6日 优酷土豆宣布与阿里巴巴达成最终收购协议，阿里巴巴将以每股美国存托股(ADS) 27.60美元的现金收购优酷土豆。