腾讯布局“泛娱乐生态”，阅文才是必杀技

百科显示，2011年7月8日，腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上，首次提出了“泛娱乐”的概念，自此，互联网界的“泛娱乐”便如雨后春笋一般崛起，腾讯、百度、阿里巴巴等多家互联网巨头都开启了“泛娱乐”的生态。

我们曾不止一次听到过，BAT的业务线越来越像，也越来越接近，而“泛娱乐”这条路，BAT们更相像，如同孪生兄弟一般，或先或后，以IP为核心，周边的游戏、文学、影视、音频、动漫等，都有布局，奇妙的紧。

当然，真正将“泛娱乐”贯彻到底的还是腾讯，自2011年提出该概念后，不断以自身作为实验基地，开启对“泛娱乐”的挖掘。

最高潮的部分，当属马化腾在两会上提到的《关于以创新为驱动，促进我国数字内容产业发展的建议》表述：“基于IP所蕴含的文化元素与品牌影响力，以优质IP为轴心、多种互动娱乐内容形态协同发展的“泛娱乐”趋势日趋明显，一些精品IP甚至还突破了国别和文化的界限输出到韩国、东南亚等地,成为令人深思的文化现象。”

正如马化腾而言，“泛娱乐生态”就是要以内容、以IP为轴心，在不同的领域和产业方向进行挖掘和价值输出。腾讯的“泛娱乐生态”路径是，阅文集团创造原创文字/动漫内容，腾讯游戏、腾讯影业/企鹅影业、企鹅FM以阅文集团的内容为核心，创造出视频、音频、电影、游戏等多元化业态的产品。

2015年企鹅影业、腾讯影业先后成立，旨在切分电影以及网络视频行业的蛋糕，数据显示，2015年全国票房达440.9亿，增长率达48.7%；游戏方面，腾讯游戏早就与阅文集团开启了网络文学与网游的新玩法；腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业、企鹅影业构成了腾讯“泛娱乐生态”的矩阵。

所以，腾讯的“泛娱乐生态”要想完美实施，就必须靠阅文集团的内容来奠基，于2015年3月新成立的阅文，有这么大能量吗？

阅文集团凭的是什么？

腾讯财报显示，2015年总营收达到1028.63亿元，其中网络游戏网络游戏收入达565.87亿元，腾讯网络游戏收入的稳健增长，部分功劳来自于改编经典IP。

2015年9月17日，腾讯影业成立之际，其宣布《回到过去变成猫》、《从前有座灵剑山》、《择天记》三部阅文集团知名IP的影视改编计划。

数据显示，《择天记》在腾讯视频的播放量达到11195.1万，并且还以154万的周播放量增加；据悉，《择天记》大电影也宣布定档2017年；《择天记》在企鹅FM、喜马拉雅FM两大音频平台上的播放量超1000万。

《从前有座灵剑山》在腾讯视频、爱奇艺PPS、乐视网、芒果TV、PPTV几大平台的综合播放量超1.1亿，并且《从前有座灵剑山》还推出了日文版。

在腾讯的多款与“泛娱乐”相关的产品线里，都可以看到阅文集团的身影，最核心的内容，正是出自阅文集团。

阅文集团由腾讯文学和原盛大文学整合而成，旗下18个子品牌包括创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、言情小说吧、潇湘书院、小说阅读网、红袖添香、榕树下、中智博文、悦读网、聚石文华、华文天下、图书频道、天方听书网、懒人听书、QQ阅读、起点读书。

数据显示，阅文集团的作品储备约1000万部、内容创作者约400万名，内容品类达200多种，注册用户数突破6亿，平均日活3000万，运营渠道超过10家，网络文学大神级作者90%以上来自阅文集团，2014网络文学作家富豪榜TOP20中，阅文集团的作者占据了15席，很多时候，阅文集团的地位等同于网络文学的江山霸主。

互联网讲究原生力，即第一个内容“出生地”，搜索引擎、新闻客户端、微信等都曾大力推动用户原生力。“泛娱乐”的原生力就是内容、IP，作为网络文学的江山霸主，阅文集团完全能够以一己之力，作为腾讯“泛娱乐生态”的基石，光是阅文集团所拥有的这些原创作品挖掘，其所能创造的影响力和收益就是巨大的。

并且，互联网的热点内容是会产生排斥的，用户每天的时间都是有限的，越是热点内容，越能独享用户的使用时长，而中部和尾部反而被挤的失去生存空间。

阅文集团凭借的就是自己在网络文学市场的霸主地位，能够抢占网络文学用户的使用时长，以及阅文集团自身所拥有的浑厚内容资源库和原创作者。

还有就是，“泛娱乐生态”里的影视、游戏、动漫等种子用户在阅文集团。艾瑞发布的《2016年中国网络文学行业研究报告》显示，用户看网文的频次普遍较高，近四成用户每天都看，男女差异不大；从时长上看，大部分用户的每天用时在1小时之内，女性在网文上花费的时间更多。种子用户们先在阅文集团的几大产品体系里阅读内容，其次才成为影视、游戏、动漫等深度用户。

以上这些恰恰是其他网络文学平台所欠缺的部分，尽管百度、阿里巴巴近两年不断试图补强其在内容方面的短板，然而，这片市场，依旧是阅文集团的天下，十多年来的夯实基础，远远不是一朝一夕就能够突破的，好的IP作品，光写就是一两年，不是百度、阿里巴巴不够努力，而是时间不能等。

“泛娱乐”还能怎么玩？

尽管“泛娱乐”已成为当红辣子鸡，但“泛娱乐”这块市场太大，数据显示，2015年全国泛娱乐核心产业规模4229亿，还有很多的机会和可能性。

第一，内容平台要给力。从2015年可以看出来，2016年泛娱乐行业的发展和变化，势必将围绕内容和IP展开，微博上有大V吐槽，当前的版权价格已经到了让人恐怖的地步，而像阅文集团出的《步步惊心》、《致青春》、《鬼吹灯》、《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《择天记》等热门IP，更是稀缺。阅文集团作为腾讯“泛娱乐”的奠基，其一举一动，影响着整个行业的生态。

阅文集团副总裁罗立称，阅文集团2015年投入的市场资源、市场费用几乎达到了过去十年之和。春节期间，阅文集团与手机QQ深度合作，推出千万元现金级别的QQ阅读红包专场，让其在春节中迅速借势，成为唯一一个在春节期间成功营销的网络文学企业。

数据显示，QQ阅读的用户注册量突破了6亿，移动端方面，QQ浏览器、手机QQ、应用宝等多款腾讯系产品都在为QQ阅读导流。

在腾讯去年的“泛娱乐生态”中，阅文集团非常给力，无论是自身的营销推广，还是热门IP的挖掘，都很有一套。