凯文凯利和陈第,带你看懂移动营销新趋势

“硅谷精神教父”凯文·凯利近期抵达中国，开始他2016年首次的中国之行，并受IEBE国际电子上午博览会的邀请，在广州举办以“联接未来，必然精彩”为题的千人演讲会，现场他分享了对未来30年趋势的预测和判断。

作为《连线》杂志创始主编，《失控》和《必然》的作者、同时被誉为“科技预言学家”的KK，在过去的二十年里，他关于大数据、云计算、电子货币等诸多预言先后被印证。在此次大会上，KK就未来30年的发展态势做出八大重要预测：人工智能将会成为行业的发展基础;人工智能进入“深度学习”阶段;AI像流量一样将成为商品，大家都能购买它;AI没有代替人的工作，未来将出现更多工种;VR即将风靡全球;“追踪”将成为趋势，一切可以被追踪的都将被追踪;未来的网店将会与实体店打破界限;广告行业将发生翻天覆地的变化。

针对最后一点，KKKK在现场与国内移动广告行业的拓荒者，有米科技的创始人陈第进行了深度交流。KK表示预测无关于具体产品或行业，只有看到长远的趋势，才能顺势而行。下一个引领互联网发展的重要里程碑，也许就发生于移动营销，而未来的移动营销，也将是现在人们想象不到的样子。陈第也认为，移动营销未来将需要更紧密的结合互联网科技的发展形态，顺应新形态，融合AR、VR等先进技术，通过“过滤”让营销更无形。有米科技也在重点探索移动营销+的新方向。

大数据下过滤后的广告将更为精准、更有价值

如KK在《必然》中写到：“在人们有限的一生中，没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍。我们需要一种对信息进行分类的方法，而唯一的选择就是寻求帮助来指导我们如何选择。”

在互联网时代，信息大爆炸，这便造成了两个不良影响：一方面用户获得有效信息的效率降低，另一方面，品牌或产品的人均传播成本越来越大，营销的转化率也随之降低。而就在这时候，依托大数据的“精准营销“应运而生。通过大数据，将用户需要，喜欢的相关产品进行有效推送，那么广告便不再招人厌烦，在技术的支撑下，摇身变成有价值的信息。

而当人们试图通过大数据去解决这一问题时，KK也在过往分享中谈到：不管你现在做什么行业，你做的生意都是数据生意。数据可以通过网络流转，从一个格式变成另一个格式。所有的东西都在我们的数据流里，有信息、有新闻。

纵观目前移动营销市场，身处国内移动营销第一梯队的有米科技正在加大对于大数据的重视和投入。有米科技创始人兼CEO陈第曾谈到：“2016年将是有米科技的大数据年。虽然有米广告的投放系统、数据平台和投放技术已属行业领先水平，但今年仍会在数据平台DMP以及投放系统的算法上，在CP、竞价系统、PMP系统等各个方面进行优化。”多盟联合创始人王鹏云也表示过：将数据作为广告业务的核心进行算法与创意优化，这才是移动广告与大数据当今最紧密的联系。而力美移动营销也多次表示，应该以大数据、技术、移动，帮助广告主不断跟用户进行有效的沟通。从中，未来移动广告的趋势可见一斑。

移动营销：未来已经到来，只是尚未流行

艾媒数据显示，2015年互联网广告首超电视广告，市场规模达到2123.4亿元，占比达34.2%。其中，移动广告在互联网广告市场增长最快。2014年占比仅8.9%，2015年移动广告市场规模达564.9亿元，占比达14.9%，预计到2016年将占一半以上。但观念的转变往往落后于实际情况的发展，用户在移动上花费了24%的时间，广告主只在移动花费了8%的广告费用。这充分说明移动广告的未来才刚刚开始，我们完全可以期待更广阔的发展空间。正如KK所言：”未来已经到来，只是尚未流行。”

在国内移动营销平台群雄逐鹿高速发展的阶段，曾有业内人士指出：对于以技术支撑的移动端广告平台而言，资本的规模对于企业发展显得格外重要，因为企业在成长过程中，需要借助资本力量去强化自身的优势，提高自身技术壁垒，才能在激烈的竞争中抢得先机。有米科技去年挂牌新三板并于近期实现2.5亿的定增，显然是占了先机。

从有米科技对外的信息中发现，团队以移动广告起家，但未来的战略发展却不仅仅局限于移动广告业务。有米科技CEO陈第曾经说到：“希望借助移动广告平台的优势，重点布局游戏、电商、金融、教育、O2O等业务，形成产业上下游的聚集。今年还将重点布局海外广告平台Adxmi，将广告网络铺至全球，寻求更大的数据储备，同时通过更多通道让数据流动起来，最终形成与有米科技紧密联系的生态流量网络，通过数据让移动营销创造更大的价值。同时，有米科技也在加大力度研究新形态的广告形式，提高广告在用户群体中的接受度。”而这一布局恰恰实践了KK”数据流动“的理论，在科技未来中，存在更大的发展可能。

未来的样子我们无法确定，但我们相信，随着互联网的不断发展，如何顺势而为，真正做到对趋势的落地执行，才是决定一个企业，乃至一个行业生命力的重要因素。