从网红经济看入口、流量和内容如何左右创业

一个爱发吐槽视频的Papi酱，竟然拿到了1200万的融资，估值更是达到惊人的3亿，这在创业圈中激起骚动。当很多开发作者还在苦哈哈的做着技术的时候，“网红”们随便几句话便带来成千上万的收入，这真的会颠覆当今互联网创业的规则吗？

3月30日在深圳举办的百度金熊掌开放日活动上，包括百度移动分发事业部总经理熊振、娱乐资本论联合创始人郑道森、乔客世界CEO黄志榕、映客创始人奉佑生、YY娱乐事业部总经理周剑、赛富亚洲基金副总裁徐妍岩、高樟资本联合创始人刘雁，以及“叫个鸭子”创始人曲博和90后创业者马佳佳，对网红经济展开了深入探讨。

高手过招，自是火花四溅。对于网红经济，以及其对创业规则带来的影响，看看他们怎么说吧。

别人关注流量，但投资人更关心模式

对于“网红”，在普通人的眼中最亮眼的无非是他们“太火了”，是流量层面的表现。在众多互联网创业者苦寻流量来源的时候，网红以较低的成本就轻松赚得千万关注，似乎是件十分神奇的事情。但在投资人们的眼中，网红经济的模式、可复制性却更为重要。

对于网红的迅速崛起，YY娱乐事业部总经理周剑认为，现在的90后、95后、00后，不大愿意被传统的媒体信息流套住，是网红经济发展的原动力。乔客世界CEO黄志榕则认为：“我们想要去研究模式，而不是去papi酱能赚多少钱，而是说十个papi酱我能不能用这个模式复制出来。”

赛富亚洲基金副总裁徐妍岩直言：“作为投资机构，虽然我个人非常喜欢papi酱，但是我们去投资的时候，还会考虑网红的创造者有没有持续的能力。像映客、YY这样的平台。因为他们是设计一套机制去培育出一批网红，这样的平台是我们更喜欢的。”

追根问底，流量的多少，不过是旧有的“注意力经济”的延展，面对新的“去中心化”媒体环境下的一种资源转换。纯粹获取流量资源，并非创业的全部，对流量资源在服务领域的高效利用、商业模式，才是最为关键的部分，而“网红经济”较为粗放的模式，成为阻碍其被投资人大量持有、带来更大想象空间的原因。

资本只可加速成长，创业者表示要专注内容勿忘初心

但是对于那些被投资者看好的创业平台，创业者在获得巨额融资后又是否就意味着功成名就？作为新生代创业者的马佳佳和曲博，对于这个事情有着更为深刻的理解。

“消费型网红是女生喜欢女生。”马佳佳在对话中表示，她认为做这样的网红是最难的，但却是变现能力最强的：“女生喜欢女生最终是走向消费，有很强的点，它不依赖于权威，自成闭环，不管你投不投，喜不喜欢我，是完全封闭的闭环，是最有话语权的。”

两位创业者一致认为，投资能够将创业者的项目放大、加速成长，但只有专注自身内容的建设，打造差异化的产品，才是创业能否最终成功的关键。“你非要拿投资才能做，这是不成立的，即便没有投资，这个项目也能够活下去，这才是成功的基础。”

马佳佳还对资本投资网红的事情小小吐了下槽，他建议“资本投网红的时候要低调一些，从进攻者的姿态转变成防御者。”而这也正是当前创业者在希望发展自身内容时，与资本诉求之间的矛盾点。

由于互联网的去中心化特征，网红的形象并非传统的完美偶像，都带有平民化的天然缺陷，“从矮穷挫，一下子到了上千万，原来卖穷、卖苦挣来的粉丝，大家的三观都碎了。”，马佳佳表示。

资本的炒作，虽然看似提升了创业者的关注度，但从网红的内容属性上看，却恰恰破坏了创业者成功过程中最重要的特质。对于创业者而言，能否抵御住资本的诱惑、坚守做好内容的初心，是一场关乎未来生死攸关的考验。

百度移动生态，打造新经济入口

此次活动是由百度手机助手主办的百度金熊掌开放日，作为当前移动互联网领域、面向中小开发者的著名孵化平台，百度金熊掌与网红之间乍看并无太大关联，其扶持的开发者与网红的个体化、非正规化相比，大都是企业化运营的技术团队。但为何在这样重要的活动上，百度金熊掌会选择探讨网红经济？

百度移动分发事业部总经理熊振给出了自己的解释：“在我们这个体系里，年轻人非常多，所以我们一直崇尚在这样新的领域要多折腾。不管是网红，还是其他经济形式也好，主要是在新媒体上我们都会更关注，我们是希望能够关注到最新、最前沿的一些内容。”而且熊振还在现场通过列举“百度风云榜”的例子表示，百度移动在未来并不排除会介入网红经济领域，进行创新开发的可能。

熊振认为，透过网红的现象看本质，网红经济说到底还是怎么样管人类的经济，因为网红的所有内容都是由人掌控的。但从百度金熊掌扶持创业者的角度看，百度却一直在努力搭建一套让创业者、开发者尽情释放灵感的平台。百度手机助手打造的“破壳技术”，打破了移动互联网APP形式下的内容壁垒，让用户通过应用商店即可直接看视频、听音乐甚至定外卖，直连人与服务，帮助创业者摆脱数据陷阱实现真正的业务增长。

相比普通孵化平台，百度金熊掌更注重定制化、个性化的扶持方案，做到为开发者“雪中送炭”。创立于2015年的百度金熊掌，提供从渠道资源、市场传播、技术支持到融资洽谈等相结合的最顶级一站式服务。2016年百度金熊掌全面升级为百度金熊掌开放日，通过全国巡回路演、金熊掌尖子班面对面指导、成立创投联盟建立绿色融资渠道、推出“百人计划”等，向包括深圳地区在内的全国更多城市和省份创业者们，输出面对面的孵化服务。

在传统产业加速与互联网产业融合，尤其是区域创业者在全国多点开花的今天，百度金熊掌正在整合跨界资源、汇聚多方实力，在加速自身“从入口到生态”演化的同时，为社会发展打造出新经济的入口，成为让更多创业者成就事业的追梦之地。