保险巨头的野心：平安进军互联网会威胁BAT吗？

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腾讯科技 韩依民 王潘 4月6日报道

4.4倍，这是平安集团2015年移动互联网用户的增长速度；2.42亿，这是截至目前，平安集团最新披露的互联网用户量。

与BAT动辄数亿的用户量相比，平安集团的互联网用户数并不起眼，但增速够快，且高净值的用户群体也颇具竞争力。

作为一家以保险业务起家、以保险业务为核心业务的金融服务集团，平安集团有着与互联网公司截然不同的生长路径。但现在，平安集团正在把二者的界限打破。

互联网业务已经成为平安集团财报的重要部分，而现实中，平安集团也在快速进行互联网相关业务布局。在这场自我革新与外部竞赛同时进行的转型中，平安集团体现了稳准狠的作风。至少现在，平安集团已经有一个拿得出手的互联网金融平台陆金所，而在医疗、房产、出行、娱乐等领域，平安集团还在悄然出动。

或许是时候重新打量一下这家以保险业务为核心的金融集团在互联网上究竟有什么计划。

整体上看，平安集团的互联网业务仍围绕核心业务展开，在医、食、住、行、玩等垂直领域平安集团均有不同动作。

目前很难判断平安集团的这个尝试会得到什么结果，但在这些领域，平安与BAT几乎处于同一个起跑线上。在这些新的赛道里，无论是互联网巨头BAT，还是互联网新手平安集团，都处于前期探路的阶段。而平安集团的尝试，或许能为互联网行业带来一些新的变化。

全面互联网+

平安集团的互联网发展规划的为：围绕用户的“医、食、住、行、玩”等需求，不断完善生活服务场景，将金融嵌入互联网服务。

平安集团的主要业务为保险、银行、资产管理和互联网金融，目前全部业务线均已推出了相应的互联网应用。从其2015年的财报中可以一窥平安集团的互联网整体概况。

保险业务上，其推出了平安寿险“E服务”APP、平安产险“平安好车主”；银行业务上，其推出了平安银行“行E通”、平安橙子；信托业务上推出了“平安财富宝”APP；平安证券获互联网试点资格。

房地产金融业务上，平安好房互联网平台注册用户累计超700万，开通了51个新房业务城市频道。健康业务上，平安健康互联网打造健康医疗服务平台，建立了全职网络医生团队，搭建B2C、O2O线上供药网络。

另外，还有开放式互联网金融服务平台一账通，提供账户管理、财富管理、信用管理、生活管理服务。

根据平安集团2015年的年报，全线业务互联网化的成绩单是，截至2015年12月31日，平安互联网用户总量约2.42亿，APP用户总量达1.07亿；个人客户总量近1.09亿，2015年全年新增客户3078万。平安客户中，线上客户量达5712万，APP客户量2971万。

尤其值得注意的是，“客户迁徙效果显著，集团各子公司新增客户中的33.9%来自客户迁徙。”客户迁徙的效果可能比单纯的数字更有价值。

除推动核心业务互联网化外，平安集团还通过投资完善自己在医、食、住、行、玩上的布局。

出行领域，平安集团已投资滴滴、博车网、e代泊、E洗车、宝驾租车等公司；文化娱乐产业，已投资关爱八卦成长协会、华谊兄弟、小娱WiFi等；在线旅游领域，已投资游乐部、免签精选游等。

总体来看，平安集团自身的互联网尝试多围绕核心业务展开，而在医、食、住、行、玩里与核心业务关联尚不大的部分，则通过投资布局。

而在平安集团整体的互联网布局中，互联网金融和医疗健康为两大主力方向。

成熟的果子陆金所

成立于2011年的陆金所近年来交易量和用户数直线上升，即将迎来果子成熟的季节。此前有多方消息指出陆金所将于今年上市，根据腾讯科技此前获得的一份陆金所融资PPT显示，该公司上一轮融资估值为185亿美元。

资料显示，陆金所2014年营收为1亿美元，2015年营收预计为7.06亿美元，2016年到2018年营收预计则分别是31.03亿美元、61.66亿美元、98.43亿美元。

陆金所2015年预计亏损4.15亿美元，2016年会继续亏损6800万美元，但到2017年会明显好转，预计盈利15.55亿美元，2018年预计盈利35.44亿美元。

陆金所2015年盈利未及预期，主要有以下原因：1，重组计划及合并普惠金融过程对P2P业务造成影响；2，P2P行业竞争加剧；3，财务记账准则影响。

陆金所全称上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份有限公司，于2011年9月在上海注册成立，注册资金8.37亿元人民币，是中国平安保险（集团）股份有限公司旗下成员之一，总部位于国际金融中心上海陆家嘴。

陆金所旗下有三大业务板块：消费金融、财富管理和机构业务，分别由陆金所旗下平安普惠、陆金所开放平台和金交所这三大平台负责运营。

2015年3月，平安集团宣布整合平安直通贷款业务、陆金所辖下的P2P小额信用贷款以及平安信用保证保险事业部成立“平安普惠金融”业务集群。

这意味着，以后陆金所不再有P2P业务，而彻底转型为金融理财信息服务平台。尽管该平台上仍然会销售以往的P2P产品，但其产品提供方已经变成平安普惠，而不是陆金所平台。

陆金所董事长计葵生在接受腾讯科技专访曾指出，陆金所与平安普惠在国内是相互独立的公司，不过在国外，二者都属于在开曼群岛所注册的“大陆金所”旗下的平台。目前正在考虑为“大陆金所”命名，有可能会是“陆金所集团”或者“陆金所国际集团”等。

计葵生透露，“大陆金所”下已有三大平台，除了此前已对外披露的陆金所开放平台和平安普惠，陆金所去年还收购了深圳前海金融资产交易所有限公司（下称“前海金交所”）。

计葵生表示，前海金交所有两大定位，首先是成为“大陆金所”的跨境中心，很多跨境业务将会落地到前海，其次，以后金融机构的业务也会逐渐转移到前海金交所。未来，陆金所将服务于个人客户，而前海则从事跨境业务和提供机构之间的服务。

有媒体报道称，继入股深圳前海金融资产交易所后，中国平安或入股重庆金融资产交易所，以再次寻求获得金交所牌照。不过，该项股权变更仍存变数，重庆当地金融机构也计划入股重庆金交所。有分析人士认为，重庆金交所未来也有可能纳入到“大陆金所”。

在“大陆金所”的三大板块中，平安普惠由于在线下经营多年，业务模式已十分成熟，其模式相对传统、重资本。相对而言，走轻资产路线的陆金所平台更加备受瞩目。

2015年8月，中国平安宣布旗下陆金所和前海征信将一起成立P2P开放平台“人民公社”，这被业界人士认为是要做P2P行业的“天猫”。