直播“造熊”：腾讯新闻的探索与自我变革

每年3到5月，是大熊猫繁育高峰，而全球最大的大熊猫科研机构——中国大熊猫保护研究中心也在此时迎来新一年“造熊季”。

今年比较有趣的一个事情是：腾讯新闻联合iPanda熊猫直播进行大熊猫交配实况直播，并同步进行大熊猫交配和保育知识科普，让全球观众更加了解大熊猫保护和繁育现状。

这不是第一次直播、也不能算是一次规模宏大的事件，不过在这背后反映出来的是媒体前沿的浪头：技术正在成为媒体开拓边疆的利刃，而媒体人对媒体初心的思索与自驱型的变革才是这场战役的关键。

技术驱动媒体的边界

随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，媒体的边界开始不断延伸——从四大门户，到微博140字的碎片化表达方式和微信公众号的订阅形式，再到各大新闻客户端的个性化推荐，以及如今风靡的短视频、直播等，不断诞生的新媒体形式犹如“雨后春笋”，而这些新领域成为各家角力的战场。

另一方面，“互联网原住民”对“移动化、数字化、碎片化”的阅读需求，已经开始倒逼媒体边界的延伸。《2015全球传媒发展报告》指出，2015年在社交网络上搜索、阅读、讨论和看新闻的人口比重都在上升，其中使用脸书、YouTube和推特网站的居前三位，其总和占70%。而越年轻的人群，社交网络的使用率越高。其中，18~24岁使用社交网络的人最多，总平均达72%。

2013年，我们还在微博围观留几手的吐槽;2014年，微信公众号就兴了起来;2015年，我们已经把时间分散到了各种App，包括腾讯新闻、喜马拉雅、斗鱼TV、知乎等各式各样的内容平台;而今年年初，papi酱的一炮而红，更是开启了视频自媒体的时代。

毫无疑问，我们现在所看到的只是开始，媒体的边界还将无限延伸，直播、VR、全息影像等等技术正在逐步改变人们触媒习惯，改造着我们对这个世界的体感方式，这次的直播“造熊”就是一次有趣的尝试。

大熊猫交配直播，其实就是一篇非常专业的“科普文章”，一方面，形式方面并不算太过创新，另一方面，如何有趣的讲好这个故事，让人参与进来，这些都是有挑战的命题。

从这次直播来看，首先这次腾讯新闻使用1:1(一镜到底、一刀不切)的方式最大限度的反映这一事实。其次，这次直播研究中心专家的全程参与，解答网友有关熊猫发情、交配和繁殖的一系列问题。另外，在直播中加入互动、充满趣味的科普小视频，较为全面的实现了科普。

插入视频：

http://view.inews.qq.com/a/NEW2016040301432206?from=groupmessage&isappinstalled=0

无论是事件(造熊季)、黑镜实验还是一个人的车站，技术正在将一件事、一个人、送回到那个场景，细节让人进入想象，满足的是我们对自我世界的丰盈，而这写都很好的扩展了媒体的边界。

好的内容供应商永不过时

白岩松在《一个人与这个时代：白岩松二十年央视成长记录》一书中说道，“我一点不担心，在哪个屏幕主持节目不是主持节目呢。将来在你的移动手机上，咱们再见。”他觉得更重要的是，“不管哪个时代我都是内容供应商，请问哪个时代会不喜欢好的内容供应商?只要把自己做成最好的内容供应商，新时代来得越快，你越是得意者。”内容为王的泛媒体人时代的到来。

新媒体的冲击，实际上是一种介质变化带来的。互联网只是为媒体提供了一种新的信息传送方式，媒体的本质并没有变化。随着技术的更新，这种变化将会时时刻刻发生，今天是微博、微信、视频等新媒体的时代，几十年后又将会有新的东西出现。所以，媒体若想不被时代所淘汰，就必须时刻保持着内容的优越性——随着渠道形式和用户审美的变化，进行内容的探索和变革。

Papi酱的短视频能够广受欢迎，并不只是2分钟的吐槽那么简单。其实，她的大多数视频都是我们生活中的一个场景，她用夸张的手法将我们不愿说出口的话放大，从而引起大多数人的共鸣。你会发现，这种内容制作方式，其实是围绕“人”而来的，它能让我们感受到，这是一个理解“人”的节目。

从央视跳槽后担任腾讯网副总编的李伦(《社会记录》《看见》制片人、《客从何处来》总制片人)在一次采访时说过，做节目一定要“认识自我，理解他人”。因为只有“从信息价值的角度，抵达个体的合理性，才能抵达新闻的特殊性，发现真新闻，新问题。”他强调，我们关注的是人，而不是人的附着物。只有关注到人，媒体的内容才会有温度。

如果从尊重人的角度，媒体内容必然是谦逊的、商榷的、邀请人共同思考的。最为重要的是，新闻(纪录片)的本质是当事人的生活。而你我即是不同新闻中的人物。

所以，报道要把新闻还给当事人，还原生活而非企图利用它。知名作家王开岭老师曾经说过：把一个人送回到他的生活位置和肇事起点，才能了解和理解，只有不把这个人孤立和开除出去，才能看清这个事件对时代生活的意义。

从《一个女孩的车站》到《黑镜实验室》，再到《造熊季》，背后反映的是一家媒体对于内容的雕琢和媒体价值的思考。作为移动互联网时代的翘楚，腾讯新闻的探索和自我变革一直走在最前端——这是自我发展的要求，也是严酷竞争使然。而这背后，我们看到的是媒体人对自我的“发难”。