微信订阅号置顶：把你从朋友圈拉回订阅号

对产品更新敏感的你可能已经发现了，昨天下午，微信更新至 6.3.16 版本，新增「可将 Apple Music 中的在线音乐分享到微信」和「在标签中更便捷地查找标签成员」的功能。

然而，更广为关注的变化，是官方描述中未提及的「订阅号置顶」和「可选择只允许订阅者留言」这两处更新。

对于这两个产品改动，舆论反应褒贬不一。笔者的想法是，前者扩展了订阅号读者自由选择信息源的权利，后者强化了内容方作为「品牌主」的印象。

「订阅号置顶」：摆脱「订而不阅」的尴尬

在公众号介绍页，新增了「置顶公众号」选项，被置顶的公众号将显示成灰色板块，占据信息流头部位置。

就像在报刊亭眼花缭乱的贩卖摊中，你永远会为你最想看的那一本买单。微信的这项功能改动，很巧妙地为读者有限的精力做了「渠道划分」，信息诱惑的风险大大下降了，你有了更多自由选择的能力。

如果说你已经习惯于在信息洪流中「订而不阅」，却每天都要把朋友圈刷完，这个行为可能导致的一个结果是，你阅读了更多的广告和「更易被分享的信息」。

此次微信的改动，可能意在将你从「朋友圈」拉回「订阅号」，从「更吸引你的内容」拉回「你认为自己更应该阅读的内容」。

「可选择只允许订阅者留言」：一道过滤用户的「摩擦」

在「今日头条」之后，无数「下一个今日头条」兴起。今天，许多内容聚合器有成为平台的心，却没有成为平台的肚量。这中间最显著的标准，就是对「品牌主」的强化力度，或者说，赋予品牌的粉丝运营的权限大小。

微信订阅号作为其中突出的一支，这个功能改动是在强化品牌主认知，淡化自己作为平台的主角光环。

一些分分钟 10 万＋的无科学根据的养生文、只为骗点击量的标题党，它们的品牌主感觉通常很「弱」，「是中国人就转」下的爱国宣言，也往往是骂完拍拍屁股就走。

它们是内容体系下「反智的蛀虫」。在这些场景下，品牌主并不是「品牌」，而是一个宣泄情绪的出口。

要相信用户本身就是好内容的筛选器。微信作为一个「信息通道」，此举在无效用户和品牌主之间设置了一道「摩擦」，起到协助过滤的作用。

内容生产者的姿态

作为内容生产的一方，只依靠单次爆款吸粉、没有稳定内容质量，习惯用小红点刷存在感的订阅号面临严峻的打开率问题。

毕竟，每个读者每天的精力是有限的。「注意力」只要被浪费一次，信任就会被消耗。

与此同时，内容生产者需要慎重地在「优质」和「易分享」之间做权衡。一旦成为维护「信息安全感」的二等订阅号，会更容易在不痛不痒的品牌群体中被淡忘。

最后，作为一个内容运营，期待微信可以推出对「置顶用户」单独管理的功能。不用多说，每个品牌主都明白那一小拨「忠诚用户」的地位。