百度糯米技术发力 构建场景O2O新生态

　“通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析，百度糯米正在探索O2O模式中美食、电影、酒店和KTV等品类的联合消费场景，构建场景O2O生态营销新模式。” 12月23日，在百度糯米携跨年贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会上，百度副总裁、百度糯米总经理曾良对外披露称。

据了解，百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片的联合出品方，也是其联合发行方，双方将在营销发行领域建立战略合作。百度糯米将利用其独有的大数据精准营销、粉丝营销、场景营销助力影片票房大卖。

此次活动从12月17日一直持续到1月15日，在此期间，用户购买《西游记之孙悟空三打白骨精》电影预售券4张以上，并同时购买活动页面内万家欢宴团单，即可在线下验券消

费时得到价值千元的礼包一份，获得“电影+餐饮+豪华礼包”的三重体验。同时，购买电影票的用户满100元就能获得100元万家欢宴超值抵用券。

曾良指出，通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户“场景生态”，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务，这会是接下来百度糯米获得竞争优势的关键。

百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。

“百度糯米的这些数据表明，用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。” 百度糯米副总经理傅海波表示，场景生态的核心是场景的自然构建，并实现以每个用户为核心的智能化推荐，这背后需要技术的全面支持。比如Shopping Mall场景已经是生活消费的主流场景，但室内GPS定位的精度并不够。百度糯米利用WIFI指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码，提升用户体验。

傅海波介绍称，无论是依靠大数据的支撑“技术造节”，还是此次围绕人群和品类消费趋势推出的场景生态，可以看到，技术正在逐渐成为百度糯米构建O2O生态的全面助推力量。此外，大数据技术还在为百度糯米的地推团队提供技术支持，现在百度糯米正在有目的性地拓展新品类门店，驱动内容更匹配用户需求，这大大提升了地推团队的效率。另外，百度糯米通过大数据用户画像，让商家更了解自己的用户特征与偏好，更有针对性地精准营销。

据了解，目前百度糯米在全国4100多个商场和7500多个商圈，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于LBS定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。

业内人士认为，场景化营销是当前O2O发展的大势。此次百度糯米联合《西游记之孙悟空三打白骨精》发起“猴年万家欢宴”主题活动，这种“电影+餐饮”的场景化营销，不仅为用户提供了更趣味性、更高品质的消费体验，也为餐饮、电影等产业的跨界营销提供了参考价值。而百度糯米在实现场景化营销背后所表现出的独特技术优势，也将是百度糯米实现差异化竞争的重要支撑。