何炅入职，阿里音乐成为明星的秀场？

文/姜伯静 （微信公众号：姜伯静）

我一度怀疑这是个娱乐消息，但揉了揉眼，我还是确认这是则互联网新闻。

12月29日，有消息称，著名主持人何炅将以兼职身份加入阿里音乐，担任首席内容官CCO。阿里音乐集团董事长高晓松在微博上证实了该消息，根据高晓松微博，何炅加入后将与高晓松、宋柯正式组成铁三角，并欢迎更多怀有音乐与娱乐梦想的朋友加入阿里音乐。

看来，以后除了何老师外，何炅又多了一个新的头衔——何总。

公平的讲，何炅是个货真价实的音乐人，尽管他的那首《栀子花开》唱了这么多年。公平的讲，何炅也是位杰出的主持人，尽管他的年龄与他的主持风格极度不符。但是，去做互联网公司的高管，这就很让人怀疑他是否有这个担当了。尽管，也曾经有艺人经商的成功案例。

何炅入职阿里音乐，这阿里音乐在经营上能够得到何总的帮助进而在业绩上“栀子花开”吗？还是说阿里音乐仅仅能作为明星的秀场，供这帮明星你来我往的走秀呢？

自从阿里音乐成立至今，或者说，由高晓松和宋柯的两驾马车到今日何炅的加入，阿里音乐究竟处于什么样的地位、取得了什么样的成就呢？我们看几份数据。

第一份数据，各在线音乐软件在PC端和移动端的覆盖人群。

根据艾瑞2015年发布的《2015中国在线音乐行业研究报告（1-8月）》显示，PC端在线音乐软件1-8月日均覆盖人数的前八名依次是：酷狗、酷我、QQ音乐、千千静听、百度音乐、网易云音乐、多米音乐、虾米音乐。其中，酷狗音乐以1479万日均覆盖量、1.03亿月均覆盖量居第一。酷我日均覆盖量为980.2万，QQ为829.5万。第四的千千静听陡然直下为135.7万，而到了阿里音乐的虾米音乐，只有22.3万。

而到了移动端，阿里音乐的表现有所改观。报告中，移动端在线音乐App日均覆盖人数排名变为：酷狗、QQ音乐、天天动听、酷我、多米音乐、百度音乐、MIUI音乐播放器、虾米音乐、网易云音乐、天翼爱音乐。其中酷狗日均覆盖人数为1606.5万，QQ音乐日均覆盖人数为1149.0万。阿里音乐的天天动听，日均覆盖人数为668.1万，同门弟兄虾米音乐为64.9万。

以上数据，基本上能反映2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》后，中国互联网在线音乐市场的格局。应该说，从在线音乐整体上看，PC端和移动端可谓平分秋色，移动端略占优势。而从各家的比例分成看，至少阿里音乐是不及酷狗、酷我、QQ音乐的。

客观的说，阿里音乐在这份榜单中，只能算是第三极，或者叫第三梯队，与前面有一定差距，而与后面的比优势又不足。这就是阿里音乐的位置现状。

第二份数据，再看各家的版权库容量。

由于涉及到的人名、公司太多，我就简单的概述一下。

海洋音乐集团（酷狗）：版权音乐2000万首。涉及歌手：黎明、陈小春、范冰冰等。授权音乐公司有：索尼、华纳、环球、中国唱片公司等。音乐综艺授权：蒙面歌手。

QQ音乐：版权音乐1500万首。涉及歌手：张学友、萧敬腾、席琳迪翁等。授权音乐公司有：索尼、华纳、英皇、福茂等。音乐授权：我是歌手2、中国好歌曲2等。

而阿里音乐，拥有版权音乐数量是250万首以上。

从以上的数字我们可以看出，阿里音乐在版权库上基本上与前两者没有太大的竞争力。

于是，我们可以得出一个结论：阿里音乐在覆盖人数、版权数量这些方面，远不及阿里巴巴其他业务那样具有行业内的统治力和影响力。

目前在线音乐面临盈利的困境，阿里音乐也不例外。虽然有传言说，马云给阿里音乐留下了“5年内盈利不是目标”的宽松环境。但高晓松和宋柯真的好意思5年内不盈利吗？我认为，他们肯定会想办法。

目前，在线音乐盈利主要有两个方向：“一是收费，一是卖数字专辑。”向用户收费，这个目标在国内可谓难上加难。而为歌手制作数字专辑，是个不错的方向。国外，Adele最新专辑《25》首周销量超过338万张，有100 多万是iTunes和Amazon的付费下载量。而在国内，QQ音乐也开始尝试为周杰伦、周笔畅、张学友等粉丝基础较深的明星推出数字音乐专辑，据说销量还不错。

那么，阿里音乐将何炅收归自己的帐下，是不是想借助何炅在演艺圈里的人脉关系，来为自己未来的盈利之路比如数字专辑等聚拢人气呢？

凭借何炅的人气，理论上拉拢一大批歌手是不成问题的。但关键的问题是，各家公司应该都有自己的歌手合约，何炅能约来的歌手，就能为阿里服务吗？阿里就能为人家出专辑吗？很显然不能。我感觉，靠一个人的个人魅力吸引粉丝可以，吸引歌手艺人就差些力度了。大家都得讲究点契约精神是不？

如果阿里音乐不是请何炅来做这个，那别的我可想不出来，总不能让何炅来插科打诨、唱歌吧？如果真是就为了热闹、名头，那这阿里音乐就有点明星秀场的意思了。对了，何炅还是兼职CCO，这不是开玩笑嘛！

何炅入职，阿里音乐是栀子花开，还是成为明星的秀场？我们慢慢看吧！