遭遇滑铁卢的苹果或就此开始衰落

库克上任以来，苹果的iPhone销量节节攀升，股价也不断攀升，到今年初的时候市值达到7500亿美元，当时业界普遍认为苹果将成为史上首个过万亿美元市值的企业，不过如今苹果的市值已经跌至6000多亿美元，下跌了近20%。

iPhone6S没能拉动销量增长已经波及到产业链，据说苹果削减了10-15%的订单，和硕在去年11月已经大幅度裁员，拆除上海工厂的生产线。而另一大代工厂富士康12月份传出部分工人提前放年假，但是最近再传出富士康缩减工人的加班时间，这意味着iPhone6S的销量远比预期6000万销量悲观，而且6000万已经同比下跌了20%。

日前分析机构预估iPhone在去年四季度的销量只有5200万，去年同期的7500万大跌30%，这无疑对苹果造成了严重的打击！除了iPhone销售颓势外，iPad连续数个季度下滑，到今年去年三季度跌穿千万销量，苹果寄望iPadPro让iPad这款产品回复青春，不过从市场情况看iPadPro同样不如人意。

iPadPro上市后被发现假死、iPadPro整套产品价格太高已经超过了一部MacBook，但是iPadPro强调的生产力显然是无法与MacBook相比的，这样iPadPro希望用生产力因素来唤起人们的购买欲望就成了泡影。iPadPro在中国首月销量只有大约5万部，iPadPro希望挑战的surface却在线上击败iPadPro，iPadPro或继Apple watch后成为库克执掌苹果以来的又一款产品。

iPhone6S销量不佳迫使渠道商纷纷削价销售，中国大陆的“威锋网”及各大电商平台则陆续降价6%至15%；印度最高降幅达16%。这与去年的iPhone6上市相比完全是天地之别，去年iPhone6在中国大陆上市发售，一直热销到春节，在社会渠道普遍要大幅加价购买。

库克执掌苹果取得的成绩一直都被质疑是在吃乔布斯的遗产。乔布斯一直都没有推小屏的iPad，库克上任后推出了iPad mini推动iPad销量攀到顶峰；乔布斯坚持不推大屏iPhone，库克上台后先是推出4寸的iPhone5，迎合了大屏的潮流推动了iPhone的销量增长，到去年更一次性推出两款大屏iPhone手机，即是4.7寸的iPhone6和5.5寸的iPhone6S plus，帮助iPhone的销量达到顶峰，去年四季度iPhone的销量甚至与全球销量第一的三星差不多。

但是库克上任以来在创新和管理方面都暴露了不足，时不时都被质疑苹果已经失去了创新能力，不再是乔布斯年代那个引领全球创新潮流的企业，最近推出的iPadPro更被质疑抄袭surface，这在乔布斯年代是不可想象的。曾被认为库克管理能力较强的，iPhone每一代产品的问题都在增多，去年更爆发了iCloud泄密事件，爆发如此多的问题当然挡不住业界对库克管理能力的质疑。

创新和管理能力都有缺陷的库克，也就难怪iPhone终于也将遇到了其史上最大幅度的下滑了，或许苹果真的吃光了乔布斯遗产，苹果一直都被认为终将遇到的天花板已经到了！