百度糯米斩获“最佳营销案例”奖

1月8日，由亿欧网主办的“2015年度互联网+创新奖颁奖盛典”于北京双井富力万丽酒店举办，上百家互联网企业受邀出席大会，在11个奖项的评选和角逐中，百度糯米凭借一年来接连不断的造节营销、区域深耕和技术创新突出重围，荣获“最佳营销案例”奖，成为国内O2O领域的关键影响力量。

在去年一整年的造节营销中，百度糯米动作频频——从别出心裁的3·7女生节，到别开生面的517吃货节、620五周年庆、7·18暑期大促，再到在电商盛会双十一中的“劫后大补”、双12火锅节、双旦“大数据红包+年终奖”大促，百度糯米都将“节日营销”与“造节营销”的策略发挥到淋漓尽致。

当然，单纯的造节营销并不足以支撑百度糯米获得“最佳营销案例”奖，背后的大数据技术支持才是百度糯米获奖的关键。

以双十二火锅节为例，百度糯米消费大数据显示，在五一、中秋和十一等节日期间，火锅已成为仅次于自助餐的第二大餐饮消费品类。而百度搜索大数据显示，从2014年1月至2015年11月，网民对火锅的搜索呈现明显的阶段性。整体平稳上升的情况下，会在每年的10月份到2月份之间出现一个上涨的高峰期。基于这样的数据洞察，百度糯米在双十二电商大战中独辟蹊径推出火锅节，取得空前成功。

此外，百度糯米在后续的圣诞和元旦大促中采用了基于增强现实(AR)技术的“扫钱生钱”红包，“晒气质，赢免单”的“大数据红包”等，都将百度强大的技术创新力量深度定制到每一次的营销活动中，不仅为用户提供了更新奇、炫酷的体验，更全面提升了运营效率、释放品牌价值。

不仅如此，百度糯米还通过与《西游记之孙悟空三打白骨精》合作推出“餐饮+电影”场景化O2O新模式。利用WIFI指纹方法结合LBS定位大数据，百度糯米打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码。目前，百度糯米可以根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务产品，全面提升运营效率。

技术在百度糯米造节营销中的应用不仅体现在线上，线下也正在迅速渗透。百度糯米正在通过大数据技术有目的性地拓展新品类门店，驱动内容更匹配用户需求，一方面提升地推团队的效率，另一方面也通过大数据用户画像，让商家更了解自己的用户特征与偏好，更有针对性地精准营销。

技术向营销的渗透为百度糯米带来了令人侧目的成绩，在2015年一整年的造节营销中，百度糯米的单日GMV峰值取得了螺旋式增长，从7300万到2亿，从3.5亿到4.5亿，百度糯米不断刷新着业界单日交易流水纪录。

受益于技术化的造节营销，百度糯米正在O2O市场竞争中释放越来越强大的力量。据易观智库数据显示，去年三季度百度糯米在中国团购市场份额突破20.1%，交易总额环比增长18.9%、季度增速达到48%，在短短一年的发展时间内，百度糯米迅速成为O2O领域巨头，发展增速迅猛。