活久见！你知道百度贴吧的水有多深吗？

图片来源：视觉中国

百度的血友病吧被卖，大家都义愤填膺，趁热写一篇大骂百度的文章，肯定可以带来很多粉丝和赞赏，但我依然要坚持一下自己的风格，先把这个事情的逻辑帮大家捋一捋。再来看百度做错了什么。

贴吧的基本数据

基于爱站网的估算，（爱站是我分析中文网站最常用的数据分析平台），百度每天搜索流量导入到百度贴吧的大约是1600万-2000万次（仅仅是贴吧，知道，百科另算不计）；而作为对比，百度搜索导给新浪的访问量大约在400-800万，带给淘宝则是200-300万，当然爱站网的估算和真实数据可能存在较大差异，但是在他们的采样方式下，我个人认为这个比例还是比较可信的。

贴吧的日活跃用户和日访问量，远远超过天涯，知乎，豆瓣，人人，乃至他们的总和，在国内所有的社区类网站里，唯一能比贴吧访问量高的，只有腾讯的Qzone，而二者的性质并不一样。业内的人可能会觉得贴吧很low，都是小屁孩，但实际不是，从血友病吧这个事情也可以显示出，贴吧的用户群其实覆盖了非常多的不同主题，不同诉求的人群。

贴吧的商业性

在拥有如此庞大的用户群，如此多细分主题的情况下，贴吧本身就蕴藏着极大的商业利益，而这一点，其实并非由百度左右。

实际上在百度商业化贴吧之前，贴吧里的利益链已经触目惊心。

第一，付费删帖

在最初付费删帖实际上有很多种操作模式，一种是买通百度的内部人员，这个最容易被理解；第二种是买通（屏蔽词），利用（屏蔽词）的要求迫使百度删帖；第三种其实是空手套白狼的方式，骗用户说有内部渠道，但实际上只是不断的投诉，发伪造的律师信或冒充（屏蔽词），迫使百度的贴吧管理员删帖。第四种是买通版主，通过版主执行删帖，甚至是版主和删帖公司就是一批人，自己发文敲诈，然后自己删帖。所以最初付费删帖并不完全是受百度内部人员操纵，当然也确实有内部人员被拖下水。如果你现在搜新闻，可以看到因为这个事情百度内部查处了10多个员工，均被移交司法处理。

那么，除了内部人员被收买，这一条恶行昭彰之外，其他付费删帖背后的逻辑是什么，如果你骂百度，王八蛋付费删帖，这话很解气，但是如果换过来说你来管理贴吧，现在问题来了，每天很多人在上面发谣言，发垃圾信息，发骗子信息；然后各种投诉和各种要求删帖的信息雪花一般的发给你，现在，作为一个有良知，有责任心的人，请问，你如何判别哪个信息是真的欺诈或者谣言需要处理，哪个信息是删帖公司的马甲来骗你删除一个真实的揭穿恶行的帖子。

作为有责任心，有良知的人，没有被收买的人，你告诉我，你该怎么处理？你如何识别哪篇是谣言确实该删除，哪篇是揭穿恶行的被人恶意举报而不该删除？谣言不删除会被网民骂百度流氓助长谣言传播，误删除揭穿恶行的文章会被网民骂你收了坏人好处还是百度流氓。

这时候，就进入了第二步，你不能孤军奋战，你需要大量的有节操有良知的人，来帮助你，这就是所谓的贴吧吧主，实际上，百度贴吧的内容管理，更多的是依赖于吧主，而不是百度自己的管理员。

第二，吧主的商业利益

其实，在很早之前，百度还没有贴吧的商业化的时候，吧主的商业价值早就被很多有心人发现了，贴吧的商业性并不是依赖于百度的商业化，而是其用户规模和主题特性决定的，比如说，随便举几个例子，减肥吧的吧主值多少钱？美容吧的吧主值多少钱？大家随便想象一下，在这样的贴吧里置顶一个软文值多少钱？这里的利益有多大？当这里商业利益被发现的时候，你们想一下，谁会对这样的东西非常敏锐？一定是存在巨大商业回报机会的人，前几年页游火的时候，多少小平台天天跑到贴吧去拉人，靠这个就能做到每月几百万流水（哎呀，又说多了，会不会被人打）。

那么问题来了，你怎么保证是好人当吧主？

贴吧的吧主，最初是基于对该贴吧的贡献度，申请后由百度的工作人员获批的。

首先，有很专业的人，他们先大量积极的参与贴吧的建设，表现极为优秀，然后申请获得吧主后再实现利益输送。这玩意早就成套路了；不仅仅贴吧，知道专家，百科专家里，这种玩法也不少，今天不展开。

其次，就算你真的是个好人，你确信禁得住诱惑？假设一个好人掌握了减肥吧，然后收到一封站内信，50万买他的账号，甚至100万，你说有多少人受得了这样的诱惑？

再说，确实存在百度内部人员受不起诱惑，里外勾结，贩卖贴吧吧主给关系人员获利。

第三，商业公司的深度参与

百度贴吧从来就不是一块净土，任何一个稍微有点规模的互联网公司，都知道要努力经营相关的贴吧，知道，百科，维护相关内容，而且，你还真不能说这都是恶意的，我举个真实的例子，几年前，很多4399小朋友玩家反映他们被盗号，账号丢失，说4399系统有问题，有一天我就去逛百度的4399吧，意外发现，就有这样的帖子，说可以给某某游戏的玩家送金币，送道具什么的，请留下账号密码，然后触目惊心的是，整页整页的回复着账号密码，这些小盆友简直毫无安全概念！当时我就做了两个事情，第一，立即给百度的朋友发截屏，请他们尽快删帖（没有付费）。第二，跟公司的运营人员强调，务必尽快获得4399相关系列吧的管理权，积极发帖参与建设，积极申请，甚至可以考虑购买现有管理员的账号。现在，请评判一下，我的这个做法是否流氓，以及是否伤害贴吧用户的利益呢？

但是，商业公司的深度参与，就存在各种深度的利益关联，比如，如果存在一些真实的负面信息，他们会怎么处理，大家一想就知道。

百度贴吧的商业化

现在话题回来，百度后来将贴吧商业化，我个人认为，商业化并无原罪，即便你不做商业化，以上的商业性依然存在，而其中所带来的各种利益关联的问题依然存在。商业化，如果操作得当，其实是对净化贴吧有帮助的，因为你作为一个有收入的产品，你的审核运营成本自然可以水涨船高，对付费吧主的资质审核更应该严谨和审慎，也减少了私下内幕交易，暗箱操作的空间。

但百度贴吧的商业化，事实证明，并不干净。

也许你看了前面这么多，以为我要替百度洗地，抱歉，我只是在陈述事实，没有商业化的贴吧并不比现在干净，非商业化的百度贴吧，并不是每个吧主都如血友病吧主描绘的那样积极正面，远远不是。

但百度贴吧的商业化，依然犯了严重的问题，这个问题，其实和百度竞价排名的问题一样，都是，商业利益走到了价值观的前面。

今天，冯大辉转发了俞军老师发的一条信息，明确提出百度目前的问题在于价值观，以及激励体系，这一点，我100%的同意。