Google Play商店入华 已错过最佳时期

文/刘娈

Google play商店进入中国市场似乎已经是板上钉钉。自从2015年下半年科技博客网站Information爆出离开中国市场5年的谷歌将重返中国大陆市场， 并欲推出大陆定制版的Google Play应用商店的消息后，未曾见过有人怀疑此消息的虚假，行业内更多的则是关于Google Play商店入华未来的探讨。而时至今日已经过去半年时间，Google Play商店入华的探讨仍在不断发酵，关于Google重返中国大陆市场的消息也有了新的跟进。

谷歌野心再现 Google Play商店欲抢占大陆市场

据相关消息人士透露，谷歌预计将会在3月份正式回归中国，届时谷歌商店与服务都会推出中国版本。而全新的中国版谷歌商店也会支持内购，目前付款方式已经与支付宝展开合作，这几乎与之前的传闻如出一辙。

还记得曾几何时，谷歌搜索和Google Play等服务很长一段时间内在中国均可以正常访问，直到2014年5月，谷歌的服务才被中国互联网完全屏蔽，导致上亿的互联网用户均无法使用谷歌的所有 服务。而之所以会出现这么一种情况，与之前谷歌与中国政府针对谷歌搜索引擎的过滤制度双方所产生的严重分歧密不可分。也正是因为如此，谷歌不得已才选择退 出中国市场。

目前中国的人口数量已经高达13亿，位居世界人口数量第一位。伴随着智能手机在中国市场高速普及，国内越来越多的厂商、 初创团队涌入移动应用市场，使整个移动应用市场的产品数量呈现出高速增长的趋势。在这种情况下，国内移动应用分发市场便顺势也成为了互联网企业争相追捧的 香饽饽。

一直以来Google Play应用商店便是谷歌公司较大的盈利业务之一，当谷歌在智能手机普及和人口红利的驱使下回归国内市场，自然它也不会错过移动应用分发市场这块大蛋糕。 问题来了，若是Google Play应用商店在今年3月份期间如期而至，它究竟是否又能够占据中国移动应用分发市场一席之地呢?

整治国内移动应用市场乱象 谷歌play商店或将成“一剂良方”

提及中国移动应用市场的乱象，这已经是一个老生常谈的话题。近年来国内市场盗版、山寨应用层出不穷，在安卓平台上这一点尤为严重。要知道，这不仅只是单发面给Android开发者带来了利益的损害，同样给普通用户也带来了极大的困扰。

对于开发者而言，自己耗费大量精力和财力才得以研发出的产品被盗版，不但经济上将受大大损害，品牌形象也可能受损。另一 面，对于普通用户而言诸多山寨应用会利用设备权限来抓取隐私，甚至是偷偷点播运营商SP服务，偷跑流量，这给用户带来更加严重的隐私安全风险和经济财产损 失。而许多山寨、盗版应用的不断弹出广告，也会让用户的使用体验大幅度下降。

然而当中国版谷歌play商店的真正到来，不论是应用开发人员还是普通用户，它们的利益都将会有一个更好的保护。苹果应 用商店和Google Play商店属于相同性质的产品，它们的应用和开发者都是可控的，同时在Google Play商店以及苹果商店上线的应用都必须通过严格的审核，如有违反Google Play商店以及苹果商店条款，那么应用便会被及时下架。

在这种情况下，中国版谷歌play商店就大大打压了盗版、山寨应用的生存空间，移动应用市场的乱象也就可能得到一定的遏制。当然，前提是应用开发人员与普通用户积极配合使用Google Play商店。

国内移动应用分发市场格局已定 3BT系企业市场地位谷歌难以撼动

现如今国内移动应用分发市场的格局基本已经稳定下来，360系、百度系以及腾讯系巨头企业已经形成三国鼎立的局面，谷歌想要在这竞争激烈的中国移动应用分发市场分杯羹也并非易事。

据统计，截止至2013年底，国内移动应用分发市场应用分发平台就已高达10多家，其中以豌豆荚、91助手等市场中较早 的移动应用分发平台为首。但是好景不长，2014年里百度系、腾讯系、360系等互联网巨头企业纷纷涌入移动应用分发平台市场。当巨头们实施一番战略性布 局过后，依靠其背后强大的渠道优势，随之整个移动应用分市场的格局也发生了翻天覆地的变化。

有数据显示，2015年第2季度应用分发市场分发总量为337.8736亿，较上一季度环比增长2.8%。中国全渠道应用分发市场排在市场前三名的分别是百度系、腾讯系和360系，而整个中国移动应用分发市场倍它们三大企业包揽了八成以上的市场份额。

百度系、腾讯系、360系企业占据中国移动应用分发市场八成以上的份额，这并不是一个小的数字。相信市场中大多数用户也已经非常熟悉用这几个应用商店下载App，而谷歌抢占移动应用分发市场要想在短时间内改变用户的习惯却显得不现实。

另外，不论是百度、腾讯、还是360，实际上这些国内互联网企业巨头都有上游的流量入口给应用商店导流。然而在国内移动应用分发市场剩下两层份额中，谷歌面对的剩余数十家对手压力实则也很大。

虽说谷歌已经错过了进军移动应用分发市场的最佳时期，但它抢占移动应用市场一席之地也并不是没有机会。如若谷歌通过与国 内手机厂商合作使新一代国产手机中都内置谷歌paly商店，在谷歌play商店能够维护应用开发人员和普通用户的利益下，相信谷歌凭借其自身强大的影响力 和号召力还是会有不少用户愿意重新投奔至谷歌的怀抱，不过这将会是一个漫长的过程。

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