“两微多端”时代,政务新媒体谁主沉浮？

1月18日，由腾讯主办的“开放•政通——2016腾讯政务新媒体峰会”颇受瞩目，本次峰会的内容围绕互联网+政务升级进行探讨，政通则人和，可以说峰会内容与百姓的生活也息息相关。

BAT的动态就代表着中国互联网的方向，在这个四处都在讲“智慧政务”的时代，腾讯在此次峰会上会提出什么独特的新玩儿法？又能给整个行业什么新思考呢？

玩法一——政务新媒体进入“两微多端”时代

(腾讯网总编辑王永治先生致辞)

腾讯网总编辑王永治指出,政务新媒体已经进入"两微多端"时代。目前，各家都在做包括民生服务在内的接入服务，腾讯的特色是，除了微博微信平台外，还有腾讯新闻客户端和天天快报客户端的多端触达能力。

王永治对腾讯多端触达能力的自信不是没有根据的。数据显示，目前腾讯新闻移动端的日活跃用户达到2.8亿，日均PV达到30亿，令竞争对手望其项背。而凭借“算法+运营”的新鲜玩法，上线仅4个月的天天快报得以冲进2015新闻客户端TOP10、APPstore免费新闻TOP1，成为资讯客户端中最具成长性的后起之秀。基于腾讯新闻客户端的海量用户、媒体矩阵和深度内容，以及天天快报的个性化精准推送，两大强势客户端的“组合拳”在政务民生领域的信息触达能力不容小觑。

玩法二——新媒体平台吸引政府机构集体入驻

会议当天，包括最高检、司法部、国资委、国家安监总局、国家统计局、国家旅游局、团中央、全国妇联、公安部交管局、治安局、刑侦局、禁毒局、地震台网速报、中国铁建在内的14家政府机构当场宣布入驻腾讯新媒体平台，为腾讯新媒体“助威”。

(首批入驻腾讯新媒体平台的14家政府机构签约仪式)

据介绍，政府机构在腾讯的微信号、腾讯新媒体开放平台入驻后，信息可以在新闻客户端和微信公众号发布，另外刚上线的腾讯QQ公众号也为政府提供了新的信息发布和服务渠道。

“依托两微多端，腾讯可以为政务新媒体较好的解决信源录入、分发、扩散等全流程需求。”王永治表示，腾讯任何一个端口之后都是上亿的用户，足以覆盖到各家政务想服务的垂直的人群和地域。”

玩法三——从新媒体报告看智慧政务趋势

清博大数据-新媒体指数CEO郎清平是中国新媒体大数据研究方面的领军人物。18日下午，这位青年才俊携《2015年度全国政务新媒体报告》而来，并在专题演讲中重磅祭出。从报告的几大亮点内容上，我们可以一窥2015年中国新媒体政务的发展轨迹。

★微信公众号成为政务新媒体的首要发布平台

截止2015年8月，全国政务民生微信公众号已超过8.3万个，目前部委微信公号拥有率超过40%，31个省级行政区和334个地级行政区均开通了数量不等的微信公号，县乡级公号也占到了50%以上。部委政府、地方各级部门所组成的微信公号应用体系基本形成，民生服务功能日臻丰富。

★政务公众号阅读量轻松突破10万+

2015年，“中国记协”“审计署”“中国民主同盟”几个公众号传播力强势突围，阅读数都取得了10万+的佳绩。

(中央部委政务微信热门文章top10)

★政务公众号原创力增强，内容趋向多元化

2015年，中央部委政务微信公号在传达政务理念上以通知公告和人物纪事为主，在体现政务发展的为民服务职能方面表现优秀。

(中央部委政务微信内容分类)

★双微融合加快，平台矩阵和跨平台联动成为趋势

目前政务微信发展也存在订阅号和服务号不平衡的现状，服务号的发展规模落后于订阅号，未来订阅号将继续向纵深发展，而服务号有着更巨大的发展潜力。报告指出，目前政务双微正在加快融合，平台矩阵和平台联动成为政务新媒体发展的方向。

玩法四——智慧城市开放平台正式上线

腾讯城市开放服务平台在本次峰会上正式亮相。新平台以政府机构和企业单位为服务对象，为其提供包括服务接入、安全运维、数据服务和行业方案在内的全方位服务。

“整个传播管理平台整合了腾讯云、腾讯大数据、新闻客户端，未来还可以整合微信和手Q的内容。”腾讯智慧城市产品总监张国栋分析道，新平台可以实现“从内容生产，内容呈现和监控，到内容的一键多端口发布支持。”可以看到，平台的整合能力无疑将为政务新媒体带来深化发展的极大利好，其强大的内容运营能力，对政务新媒体的吸引力很大。

据悉，目前平台已经吸纳超过130个政府或委办局对接，覆盖全国16个省88个城市，超过1500项服务上线。未来，平台将把覆盖范围向全国扩展。

玩法五——新媒体矩阵助力智慧政务落地

腾讯政务产品总监赵亚楠为大家描绘了腾讯政务新媒体矩阵的战略蓝图：依托腾讯新闻客户端、天天快报、腾讯OM平台(腾讯城市开放服务平台)、微信公众账号、QQ公众账号等产品的腾讯政务新媒体矩阵将再一次刷新公众对媒体的认知，感知数据时代的智慧。新媒体矩阵为政府、机构、企业、媒体提供信息发布平台、微信公众号管理工具、微信企业号管理工具、无线建站工具，使政府、机构、企业、媒体一站式发布新闻、运营微信公众号、微信企业号、自建微网站、自建服务平台应用接入服务。

政务新媒体时代，谁主沉浮？纵观腾讯2016年新媒体峰会，可以看到，政务新媒体未来的发展方式，不会依托在某个产品之上，而是要靠一整套成体系的价值生态系统。超强的产品矩阵、大平台运营能力和海量的用户基础，这些独特的气质才是腾讯吸引政务新媒体的原因所在。