勾搭微信红包 理财通彰显互金平台野心

1月20日，理财通正式上线了其在微信钱包中的“零钱入口”。实名用户在拆开微信红包后，可以用“零钱”一键申购理财通货币基金。这意味着微信红包和理财通这两大产品开始打通。

腾讯理财平台负责人、腾讯支付基础平台与金融应用线(FIT)副总经理闫敏表示，让用户知道只要“手指一动”就可以进行资产增值，从而培养用户理财习惯。

理财通是2014年1月上线的产品，和微信红包几乎同步上线。闫敏对21世纪经济报道记者表示，之前两个产品之间几乎没有什么交集，这是首次合作。目前微信红包屡屡刷新纪录，理财通在春节前夕与其“勾搭”成功，显然是想借助微信红包一年中最猛的势头。

微信红包火爆，奠定了微信支付在整个腾讯金融体系的核心地位，微信红包、微信支付未来或许还会继续为腾讯金融体系更多导流。不过，去年9月宣布成立的FIT，微信支付的前端并没有囊括在内。

而理财通扮演的，则是一个互联网金融开放平台。闫敏对21世纪经济报道记者说，未来与资产增值相关的产品，都会被纳入到理财通中。

理财通的野心

“去年下半年开始发力作推广，主要是认为理财通产品上的打磨已经到了一定阶段，是时候让更多人来使用这个产品。”闫敏说。

眼看着春节临近，理财通上线了微信红包的“零钱入口”。这其实是理财通的“light版”，主要意图是随着微信红包的使用频率增加，实名用户通过微信红包抢到的零钱直接购买理财产品。

而相对于电商领域广告的转化率一般是千分之几的数字的话，微信为理财通开通的这个入口效果转化率达到了10%，闫敏介绍，这些用户分为两大类，一种是原本就有理财观念，因为方便而点入进行购买;另一种是小白用户，对理财产品进行尝试。

在这两年中，微信红包收发量屡创新高，理财通相对来说增长较为稳定。2016跨年夜当天，微信红包收发总量达到23.1亿次，用户已经是亿级别。而理财通用户突破3000万，资金规模超1000亿。

从去年下半年，理财通逐渐加大了推广力度，比如户外、电视、视频网站广告等。据21世纪经济报道记者了解，理财通的市场预算目前已经上升到了上亿元级别，腾讯总裁刘炽平对此产品非常重视，常常会因为产品细节上的问题，与闫敏进行沟通。

“连接有投资意愿和投资能力、对风险有认知的用户，将用户的需求分层、分片、分块，切片切得足够细，为用户提供定制化服务，同时把诉求对接到资产公司这些合作伙伴上去。”闫敏表示，这就是理财通要做的事情。

微信支付为何不在FIT

据了解，微信红包给理财通开放的这个入口，虽然刚刚上线，但是事实上在内部其实已经打磨了4个月之久，并从小到大一步步扩大范围。

去年9月，腾讯金融宣布将原有的支付、理财、征信等业务整合至独立的业务条线，称之为腾讯支付基础平台和金融应用线(FIT)，腾讯这一重大框架变化也首次确立了腾讯金融的承载主体，主要产品有理财通、QQ支付、QQ钱包等。

最早由财付通分离出来的微信支付团队并没有被划分到FIT中，而是仍然归属于微信事业群(WXG)。从组成上看，FIT其实是腾讯的第三方支付平台财付通的一个升级。财付通成立于2005年，主要为服务腾讯电商业务。但由于腾讯电商业务的孱弱，在微信红包出现之前，财付通一直被支付宝压着一头。而现在，财付通已经俨然进化为一个重要的业务部门，是腾讯金融业务的一条主线，10年时间，不知是刻意为之还是无心插柳。

对于微信支付没有划分到FIT，外界说法不一。

但FIT的内部人士表示，金融服务和其他互联网服务有很大不同是，前者的链路很长，外部链路中需要跟各种监管机构、金融机构进行沟通，而跟酒店、超市和餐厅沟通，则是数以百万级的数量，因此to B和to C的工作差别很大，需要加以划分。

“所以后来公司考虑，核心的基础架构和支撑能力由原来财付通的团队统一来进行，为微信和QQ提供后端支持。”闫敏说，而跟用户、界面相关的就由微信支付团队去做。

不可否认，微信红包是2014年中国互联网一个“现象级”产品。但是，微信红包不算是严格意义上的金融行为，更多的是一种社交行为，毕竟红包在收发的过程中总量没有变大，也不是存在用户和商家之间价值的交换。而这个社交行为，金融属性颇强，因此未来腾讯在理财、支付、征信、证券、保险等多个领域和场景都还会有所布局，微信红包、微信支付，或许将持续一段时间提供支持。