换个视角看帝吧远征FB：亚文化背后，90后正在获

台湾大选结果虽然在意料之内，但这场大选带来的文化影响却是出人意料。从两岸表情包大战开始，到帝吧出征FB，再到人民日报等官媒为表情包大战和帝吧出征FB点赞，继“屌丝文化”之后，亚文化再一次登堂入室，并且得到了主流文化的空前认同。

从文化和商业的角度来看，90后乃至00后主导的亚文化正在随着90后的成长成为社会主流，而贴吧作为90后、00后等新生代用户聚集量最大、凝聚力最强的平台，背后商业价值和潜力巨大。

帝吧出征FB，“脑残”一代成长为自信一代

帝吧即是“李毅吧”，是1900多万个贴吧中人气最旺盛的主题吧，聚集有2000多万粉丝，有“百度卢浮宫”之称。帝吧最初的发展以球迷嘲讽李毅以及中国足球开始，此后却随着逐渐发展，随着国足愈发的不给力，当初内涵他讽刺李毅的球迷早已对李毅本人失去关注，没人对他再有兴趣，但内涵文化还在，帝吧也逐渐演变成了二次元和内涵文化的沉淀场所。

在法律和道德的范围内，帝吧网友以嘲讽、反话、恶搞、PS、视频音乐等方式发泄、抒发自己对文体界、社会现象的种种看法， “尼玛”、“屌丝”等热门词是从帝吧中流传开的。不仅如此，帝吧还有作战传统——也就是所谓的“爆吧”。“爆吧”即是吧友自发组织成水军，对其他贴吧进行疯狂发贴达到让对方吧务瘫痪，对方舆论阵地乱套的目的。过去“李宇春吧”曾遭遇一晚刷屏1900多页，被爆近100000贴的“惨剧”。

也正是二次元、无厘头乃至“爆吧”文化的蔓延，帝吧甚至是百度贴吧一时间被主流文化看成是90后脑残、非主流的聚集地。贴吧被一些人认为只是90后、00后自娱自乐的场所。

但随着近年来90后逐渐登上社会舞台，在工作中发挥重要作用，二次元等亚文化正在逐渐被社会所接受。贴吧主要用户也逐渐从90后延展到00后。与其他社交平台各领风骚两三年不同，如今的贴吧甚至比2005年时还要火爆，笔者这种90后从2012年之后才开始使用贴吧，从最初的数周登录一次到如今几乎每天都要去泡一会儿。

此次帝吧出征FB之后，贴吧又火了一把。那些翻墙去FB参与大战的90后甚至获人民日报点赞“自信一代”。从过去被贴“脑残”标签到如今展现理智行动，90后这代互联网原住民，正在通过此次事件摆脱负面形象，在当今社会的政治经济舆论中扮演越来越重要的角色。

亚文化背后，90后正在获取世界话语权

社交平台各领风骚两三年其实与其无法掌握下一代人群有很大关系。诸多第三方研究报告也显示，90后、95后甚至00后，小到社交平台使用时间，大到每日关注的话题点，都存在着很大不同。

这种情况其实在大学里也有清晰的体现，以“95前”为主的大三党和“95后”为主的大二党之间可能只相差一级，但是无论是课堂发言还是课后交往中，两者表现都迥异。很多“95后”敢在课堂展示的PPT上使用doge、尔康手等表情包来丰富课件内容，甚至还会将TFboys的音乐改编成展示内容，很明显，95后更加敢玩。

某种程度上看，“95后”甚至在对“95前”的社交行为构成影响。笔者曾不止一次听到朋友称，自己在日常中使用的表情包都是从“95后”小弟弟、小妹妹那里“右键”过来的，而这些表情很多又是“95后”自制的或是从贴吧里“右键”过来的。

虽然表达情绪的方式很“非主流”，但无论是“95前”还是“95后”，随着这一群体的长大，他们都正在进入社会舞台。最大的“90后”如今已有26岁，最大的“95后”如今也有21岁。作为社会新生力量，90后在承担社会责任的同时，也在将自己的文化注入到主流文化内。

从前些年“屌丝”等贴吧内流传出来的词汇成为社会普遍接受的语言开始，到如今表情包得到主流社会的认同，从贴吧里走出来的年轻一代其实拥有了展现自我的舞台，贴吧甚至帮助年轻一代建立了对不同意见进行沟通的自信心态。成立12年的百度贴吧陪伴90后成长、成熟，成为逐渐掌握互联网世界话语权的新生力量。贴吧60%以上用户为90后、00后，随着未来90后的逐渐强势乃至00后的逐渐长大，这种大环境下，年轻一代还将不断获取社会话语权，甚至将亚文化、二次元文化变成主流文化。

成就新生代，贴吧商业化路径该如何走

在90后和00后逐渐成长的过程中，贴吧作为孵化90后、00后语言、社交习惯的平台其实也蕴含着巨大商业潜力和想象空间。如今的社会化营销领域主要还是以微博、微信为主，但基于微博逐渐式微、微信的商业化模式单一且限制颇多，寻找下一个更高效、更精准的社会化营销平台成为了商业领域所关心的问题。

在这个过程中，有两种主流的声音，一个是再造一个新的现象级社交工具。还有一种声音是深入挖掘现有的社交工具。从商业化层面来看，贴吧此前还没有进行过深入探索。贴吧在社会化营销层面，对行业、企业都有巨大价值。目前来看，贴吧在社会化营销领域可以重点发力三个方向：一是搭载企业平台，让企业自行运营；二是根据90后兴趣开发IP，在泛娱乐领域深入开展粉丝经济玩法；三是用贴吧独有的脑洞氛围做社会化营销，结合微博、微信进行组合拳式的营销打法。

1、 搭建企业平台精准覆盖年轻目标用户

2014年7月，百度才开放贴吧官方吧，为企业、机构、媒体等合作伙伴搭建粉丝社区，让品牌与粉丝、粉丝与粉丝进行深度交互。

目前在贴吧搭建企业平台效果较好的案例有不少，比如社会化营销的高手小米、魅族等。以小米为例，小米吧粉丝数量高达约350万，发贴量高达5000多万。小米甚至针对小米平板、小米4、红米手机等产品都各自专门开设了一个官方贴吧，对贴吧网友进行精细化的运营，一方面通过营销吸引潜在用户，同时在吧内答疑解惑做好口碑。

未来像小米这样重视贴吧的企业还会越来越多。贴吧也需要继续搭建企业平台，精确覆盖用户，实现更精准的粉丝互动、品牌曝光以及社会化营销。

2、 融入贴吧文化做脑洞大开的社会化营销

贴吧孵化了不少社会热点事件，此次帝吧出征，就是众多之一。而乐视举报快播之后，乐事薯片吧甚至被网友爆吧吐槽“你竟然是这样的薯片”。虽说不少人称，这是网友搞错了乐视和乐事，但笔者和不少公关圈的朋友认为，这可能会是一次有计划的借势营销。