吱口令和五福火了，支付宝的社交什么时候能火

凝视屏幕，念念有词，指如疾风……每年春节网络红包开辟的「新民俗」已经为一道奇观。

不久前，微信照片红包玩法甫一曝光，短短几个小时，就成功刷爆了朋友圈。随后这一功能便隐逸起来，与用户相约除夕再见。让人没想到的是，微信平台很快上演了鸠占鹊巢的一幕。

五福凶猛

最近一周铺天盖地的都是支付宝五福临门红包玩法的「吱口令」。虽然吱口令推出半日就被微信封杀，并被腾讯高管斥责为「盗取关系链」，但在随后几天的反屏蔽大作战中，吱口令不断升级，换了无数个姿势突出重围，现在完全乱码一样：

[fu zhi],[打开宝宝],[送我一张敬业福] 你们懂的！……

根据支付宝红包规则，从 1 月 28 日起，在支付宝上新添加 10 个好友，就可以获得三张福卡，朋友之间可以相互赠送、交换，集齐五福就可以在除夕夜瓜分总额超过 2 亿元的红包。截至 2 月 4 日，已有 7000 人集齐了五福，数量稀有的「敬业福」被炒到上百元。有网友猜测，在 CCTV 春晚节目互动中，主持人会提示大家「咻」出更多「敬业福」，让更多的人当上分母，瓜分红包。

当交换福卡已经成为一部分人的最新社交话题，那些对红包不感兴趣的用户也在声讨支付宝在用户体验上的蛮横：支付宝未升级到 9.5.1 版本的用户，会被强制退出账户，必须升级到最新版才能登录。

支付宝为什么要如此霸道，软硬兼施地让全民互加好友呢？

支付宝到底想要什么样的「关系链」？

这半年来同朋友打钱时，会特意问一句：「微信给你，还是支付宝给你？」对方多半会回答：「都行，看你方便。」在大多数人看来，二者差别不大，实际上，二者对关系的定位有很大差别。

去年 7 月，支付宝 9.0 上线，引入社交功能，「朋友」成为一级入口，支付宝对自己做社交的定位是「建立在具体金融场景上的互动」，比如亲情转账，比如经费管理群。支付宝中的好友，大多是与你有过转账过往的人。

然而，当你把吱口令扔进朋友圈，就要做好前男友的高中同学、催稿狂魔、推销保险的姑姨们齐刷刷申请成为支付宝好友的准备。并且这里的社交都是实名制的，让二次元圈子不止感到一点尴尬。

去年 10 月，支付宝 9.2 版本中，增加了「生活圈」功能，起初大家以为生活圈是把社交和电商结合起来的一个平台，缩短购买路径，提高下单率。但直到今天，不管是淘宝的商品，还是口碑里的商家，仍没有一键分享到生活圈功能。

如果生活圈不是和朋友一起剁手的地方，那它是什么的呢？生活圈主打「打赏」和「现场」，都是颇为有钱任性的玩法，不需要太多理由，给朋友和陌生人随机一笔小额打赏。

到如今，什么样的关系链，需求的，弹性的，熟人的，陌生的，对支付宝已经不那么重要了，它需要吸收更丰富的关系链，拓展构建场景的可能性。

离做成还有多远？

从支付切入社交，打破用户的既有印象确实很难，有人吐槽说，在支付宝上搞社交，感觉就像拿着钱包打电话，在 ATM 边谈恋爱一样让人怀疑人生。

大规模引入关系链只是第一步，接下来如果缺乏场景支撑，不要说是 2 亿红包，就是 10 亿红包，也无法帮支付宝把用户留住在自己的平台上。最终社交能否做起来，还是要用产品说话，与其用红包一次次刺激用户打开支付宝，不如先把启动应用后的那几秒广告去掉。